企业出海东南亚
解锁万亿新市场
企业出海 合规先行
哈喽~ 各位粉丝朋友，大家好~我是您的老朋友菲姐（微信号：Feilong888-），很高兴又和大家见面啦~
法国奢侈品牌路易威登（LV）与国内新茶饮品牌“茉莉奶白”之间的商标侵权纠纷。
苏州中院的一审判决，茉莉奶白因侵害LV 7件四叶花卉图形商标，被判赔偿1030万元！
这一笔巨额赔偿！
怎么回事？菲姐聊聊~
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01、“卖茶的”踩了“卖包的”的雷？
7月2日，茉莉奶白连夜把品牌Logo从黑色换成了彩色。
不是因为品牌升级，而是因为被LV告了。
江苏省苏州市中级人民法院一审判决认定，茉莉奶白在品牌Logo、门店装潢、产品包装中使用的四叶花卉图形，侵害了LV名下7件四叶花卉图形注册商标专用权，判赔1030万元（经济损失1000万+维权合理开支30万）。
茉莉奶白创始人回应称将上诉。
这钱，冤不冤？
素材来源于网络
茉莉奶白2021年在深圳开出首店，早期品牌Logo用的是汉字“茉莉奶白”加茉莉花苞元素，偏中式国风。
2024年下半年，品牌换标，改用黑色几何四叶花卉，包装也调整为轻奢极简风。
换标当时就有不少消费者在社交平台发文：“感觉茉莉奶白的标好眼熟”，跟LV的老花图案实在太像了。
但最致命的一击，来自时间线。
2024年3月，茉莉奶白就主动申请了四叶花卉图形商标，结果初审就因为“商标无效”被驳回。
也就是说，在正式换标之前，品牌已经明确知道这个图形存在注册障碍、侵权风险极高。
知道有雷，还是要踩。
LV的老花图案中标志性的四叶花卉图形，是其耗费百年心血建立起来的视觉壁垒。
法院认定，茉莉奶白在店铺招牌、产品包装及宣传材料上使用的图形，与该花卉图形构成高度近似，且均使用在面向大众消费者的商品及服务上，容易导致混淆。
可见，商标注册的重要性。
02、东南亚为什么要抢注！
菲姐关注的不是奶茶店换Logo，而是这件事背后的逻辑。
商标这件事，你不动手，别人动手；
你在国内注册了，东南亚没注册，照样白搭。
茉莉奶白在国内被LV告，是因为侵权。
但如果换一个场景：你在国内经营得风生水起的品牌，准备出海菲律宾，结果发现，商标已经被当地代理商、经销商、甚至职业抢注人注册了。
更气人的是，你一点办法都没有。
为什么？
因为东南亚绝大多数国家，包括菲律宾，实行的是“先申请先得”制度。
谁先注册，谁就是权利人。
你在中国卖得再好，在菲律宾没注册，就是“裸奔”。
03、菲律宾商标制度的三条“硬杠杠”
第一条：先申请先得，不看出身
菲律宾《知识产权法典》明确规定，商标权利主要通过有效注册获得。
虽然1998年之前使用的商标可以凭“善意在先使用”主张权利，但1998年之后的规则非常清楚：谁先注册，谁有权利。
第二条：注册后必须用，不用就撤销
菲律宾要求商标注册后三年内必须提交“实际使用声明”（DAU），证明商标在菲律宾市场真实商业使用。
第三条：黑白商标比彩色商标更灵活
为什么？
黑白商标注册成功后，在实际使用中可以灵活变换颜色，而彩色商标一旦注册，使用时必须与提交的配色完全一致，否则可能被视为“不规范使用”，影响维权效果。
对于品牌来说，这个灵活度很关键——尤其是设计迭代频繁的消费品牌。
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