文丨吕哲彤
618前后，智能眼镜赛道涌现出多个“第一”。
先是千问宣布：2026年1-5月期间，千问AI眼镜在“AI眼镜品类”中销量位居全国第一。（数据来源：华信人咨询）
然后雷鸟表示：2026年第一季度，雷鸟创新在“全球及中国AR眼镜市场”的出货量、销量均位居第一，618期间成为“国内主流电商平台AR+智能眼镜全品类”销量第一。（数据来源：Counterpoint Research、IDC、CINNO Research）
紧接着，Rokid在其刚刚举办的2026全球生态及开发者大会上搬出三个“第一”：618“智能眼镜品类”天猫/抖音/京东三平台TOP1，2025年“带显示的智能眼镜”全球出货量第一，2025年“智能眼镜”全球出货增速第一。
经过了2025年的“百镜大战”，各家都迫不及待需要证明自己：不仅是极客圈里的玩具，还是大众用户的主流之选。
品类取决于需求，品牌取决于地位。在智能眼镜这个尚未完全定型的品类里，AI眼镜、AR眼镜、音频眼镜、带显示智能眼镜；销量、出货量、销售额、线上份额，本就不是同一套口径。摆在众多智能眼镜品牌面前的问题，不再是“市场需不需要智能眼镜”，而是“市场要什么样的智能眼镜”。
01
2000万台出货量，距离“iPhone时刻”还有多远
2024年，Meta推出Ray-BanMeta音频拍照眼镜。两年来，全球智能眼镜市场正处于高速增长阶段。
IDC数据显示，2025年全球智能眼镜市场出货量为1477.3万台，同比增长44.2%；其中，中国智能眼镜市场出货量为246.0万台，同比增长87.1%。此外，IDC预测，2026年全球智能眼镜出货量将突破2368.7万台，中国市场出货量将突破491.5万台。
从零售量与零售额来看，据洛图科技统计，2026年第一季度，综合全渠道来看，中国智能眼镜市场零售量为40.2万台，同比增长96%，零售额为8.1亿元，同比增长102%。
不同于海外智能眼镜市场由Meta占绝对份额，中国智能眼镜市场目前是百花齐放，按“带显示AI智能眼镜”“AI拍摄眼镜”“智能音频眼镜”等分类，不同品牌各有侧重。
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大多数智能眼镜品牌尚未公布产品在国内的确切销量，但电商平台的数据可作为数量级参考。618前后，京东、天猫、抖音均公布了智能眼镜销售榜单。据京东智能眼镜热卖榜，截至6月29日，近15天，共有4款智能眼镜订单数超过1000件，其中Rokid（乐奇）15日订单数超过5000件。
从商品上架以来购买并评价的用户数量来看，Rokid、雷鸟、小米、华为智能眼镜均已售万件以上。热卖榜前10款产品，已覆盖音频眼镜、AI拍摄眼镜和带显示AR眼镜等多种形态。同期，多款智能眼镜在天猫、抖音的销量也已达到数百至数千量级。
从价格上看，智能眼镜与中端智能手机接近。
当前电商平台热销榜单中，如果不考虑国补和平台补贴，一副双目、单色显示的智能眼镜大约三四千元，而无显示音频拍照眼镜大多一两千元，分水岭在三千元左右。价位差距源于成本差距，据中信证券研究报告，光波导技术占据了AI眼镜成本的30%。
但整体上，随着供应链日益成熟，主流智能眼镜的价格门槛正在降低。
据IDC统计，2026年智能眼镜的平均售价约为376美元（约合人民币2507元，按2026年7月1日汇率计算），相当于Meta等热门品牌的中端市场定位。到2030年，平均售价预计将下降至约229美元（约合人民币1527元），四年内下降近40%。
在国内市场，国家补贴也是销量的推手。根据《国家发展改革委 财政部关于2026年实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知》（发改环资〔2025〕1745号）要求，2026年1月1日起，个人消费者购买单件售价不超过6000元的智能眼镜，可享受销售价格15%的补贴，单件最高补贴500元。
与此同时，平台也在让利。以京东为例，多款智能眼镜显示价格为原价的80%-90%，个别产品在国补叠加平台让利后降价超千元，例如INMOGO3 AI智能眼镜原价3299元，降价后仅2252.5元。
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京东智能眼镜热卖榜前10款 截至2026年6月29日
智能眼镜被寄予了“下一代人机交互入口”的希望，但是从出货量来看，“iPhone时刻”仍然没有到来。
2007年首款iPhone横空出世后，全球智能手机市场很快进入亿级规模。IDC数据显示，2008年全球智能手机出货量为1.514亿台，2009年则为1.742亿台。
2000万台到1亿台，仍然存在巨大的鸿沟。也就是说，Meta眼镜带动了需求，但并没完全复刻iPhone当年的辉煌；智能眼镜暂时还没有成为“人手一台”的大众必需品。
02
“百镜大战”之后，谁在定义品类？
在海外，Meta眼镜提供了一个典型样本：智能眼镜不只是极客的科技产品，也可以包装成大众时尚消费品，时尚品牌操刀外观设计，AI巨头负责核心技术，强强联手。
今年6月23日，Meta宣布推出全新AI眼镜系列，共三款，其中两款基础款（Adventurer及Fury）售价299美元（约合人民币2031元），由凯莉·詹娜设计的联名款Starfire（Meta Glasses by Kylie）售价为399美元（约合人民币2711元）。
此前，Meta与雷朋联名的第二代Rayban-Meta眼镜售价为379美元（约合人民币2575元）。Meta首席技术官Andrew Bosworth表示，触达消费者不仅仅关乎设计和款式，价格同样关键，希望能在市场的多个价位段布局。
6月17日，Snap宣布推出AR智能眼镜SPECS，定位是“可穿戴计算设备”，定价达到了2195美元（约合人民币14907元），预计将于2026年秋季在美国、英国和法国正式售卖。
6月23日Meta新发布的三款智能眼镜
图源：Meta官网
在国内，真正把智能眼镜推向大众消费讨论场的是小米。2025年6月，小米AI眼镜发布，无AR，主打轻交互和生态整合，售价1999元。小米官方表示，该产品开售3日内销量突破4.8万副。
2025年，“百镜大战”打响。据亿邦动力2025年12月不完全统计，2024至2025年，近70家企业涌入智能眼镜赛道，平均每9天就有一款新品上市。
Rokid最新的开发者大会，把重点放在YodaOS、AIOS、智能体商店和开发者生态上，试图把智能眼镜定义成“为AI打造的新交互系统”，而不只是一副带显示、拍摄和语音功能的硬件。
上游技术成本下降、端侧模型能力提升，更多品牌具备了入局条件。
除了大厂、初创科技企业，时尚品牌、传统眼镜品牌、甚至明星旗下品牌也在入局智能眼镜。例如，赵露思旗下宠物文化品牌ROSYDOEDIAN推出AI音频眼镜，由范式旗下Phancy提供技术方案，主打轻量化、穿搭属性和特定消费人群。
而在热门品牌之外，华强北早已提供了五花八门的平替，从二三百元的音频拍照眼镜，到几十元的镜腿“外挂”，一应俱全。
如果不考虑续航、性能，只是想最低限度地体验听歌、通话、触控操作等功能，“一杯奶茶钱”，就能买一张“新时代交互入口”的平替体验券。
电商平台上的华强北智能眼镜、镜腿外挂式设备
图源：淘宝商品页面
玩家多元化，智能眼镜的定义也持续分化。互联网大厂要AI入口，AR老兵做近眼显示终端，时尚品牌卖潮流饰品。智能眼镜竞争的重点，开始从“能不能做出来”，转向如何在可行的技术边界内权衡取舍，不只是“谁卖得更多”，还有“谁能定义智能眼镜”。
03
支付、助理、导览讲解，智能眼镜还能做什么？
品牌方在积极探索智能眼镜未来的可能性，但普通人关心的是“我为什么现在就要买”。在大众消费者视角下，现阶段的AI助手、第一视角拍摄、翻译等功能，仍是“锦上添花”，而不是生活必备。迄今为止，智能眼镜仍未出现行业公认、已获大规模用户认证的“杀手级应用”。
去年，眼镜支付曾被智能眼镜行业寄予厚望。
2025年6月，Rokid率先联合支付宝实现“看一下支付”：用户戴着眼镜看向收款码，说一句“乐奇帮我支付x元”，语音助手响应后，用户要说“确认支付”核验声纹。随后，Rokid迭代眼镜支付功能，支持长按镜腿触摸版唤醒AI助手后支付。继Rokid之后，小米、夸克等多款智能眼镜陆续接入支付宝“看一下支付”。
Rokid智能眼镜“看一下支付”功能演示
图源：b站Rokid官方账号
今年5月26日，支付宝宣布，其AI支付已完成3亿笔AI智能体支付，已支持95%的通用智能体框架（包括千问AI眼镜、Rokid等智能设备），但官方未公布其中智能眼镜支付数据占比。AI支付的确在增长，但这种增长不完全依赖智能眼镜。
继支付宝之后，微信也将支持眼镜支付。6月26日，Rokid宣布，Rokid眼镜将上线微信支付。
此外，“主动式AI助理”今年正在成为智能眼镜新品发布中的热门关键词。
XREAL创始人兼CEO徐驰认为，眼镜只需要一个杀手级应用，那就是“全天候的个人智能助手”：从第一视角洞察世界，懂用户，主动为用户提供个性化建议。
今年5月底发布的讯飞AI眼镜主打“超级AI助理”，搭载支持多模态理解与第三方Agent接入的GlassClaw。6月正式开启预售的Moonix AI眼镜，也将“主动式AI助手”作为卖点，用于工作、陪伴场景。
但当前，公开信息中仍缺少大规模真实用户对于“主动式AI助理”实际体验的反馈。而“无感交互”与“过分打扰”的边界如何划定，目前也还没有明确的标准。主动式AI究竟走到了哪一步，能否带来交互方式的变革，仍然有待验证。
今年6月26日，Rokid最新发布会上，打车、导航、停车缴费，以及YodaOS和开发者生态被放进同一套“AIOS”叙事中。Rokid表示，其智能体商店上线6个月以来，已有超过33000名开发者加入，已开发智能体超过5000个（包括龙虾助手、作业辅导、阅读智能体等）。
6月18日，商务部等8部门发布关于加快“人工智能+消费”发展的实施意见（以下简称《实施意见》），提出：培育智能穿戴消费市场，加强人工智能眼镜等新产品研发推广，重点打造实时翻译、移动支付等显示度高的消费场景。
此外，《实施意见》还鼓励以商业综合体、步行街、景区、博物馆、养老机构等公共场景为重点，开展人工智能产品租赁、共享、试用等新模式创新。
从场景看，智能眼镜的AI功能，正从笼统的“AI助手”拆分成不同细分场景下的交互入口，比如：
商务场景中的翻译、会议纪要和提词；
生活场景中的第一视角拍摄和语音交互；
影音场景中的近眼显示；
文旅场景中的导览、讲解和互动问答。
以文旅场景为例，此前，京东曾携手敦煌博物馆，与INMO、Rokid乐奇、华为、千问、雷鸟五大智能眼镜品牌合作，发售联名款智能眼镜礼盒，但当时的联动更强调打造IP。智能眼镜如果与景区、博物馆合作，推广短时、低价的讲解租赁服务，取代景区常见的定位触发式讲解器，或许会让更多人愿意体验。
而在养老领域，深圳已有企业推出面向老年人的“AI银龄眼镜”。据深圳明智云科技介绍，其AI银龄眼镜是专为银发长者设计的智能生活辅助设备，融合AI科技，希望全方位提升长者日常生活的安全性与便利性。
杀手级应用还没完全落地，市场却在持续增长，这听起来矛盾，却反映了智能眼镜当前的增长模式：不是由“非买不可”的功能驱动，而是由价格下降、场景碎片化、政策推动和品牌营销共同构成的“合力”驱动。这种增长模式能否持续，才是行业真正的悬念。
