iPhone受欢迎度正在下降。
作者丨小一
出品丨逐一财经
Counterpoint Research公布的最新数据显示，2025年第一季度，中国手机市场整体销量同比增长2.5%，其中华为以19.4%的市场份额重夺冠军宝座，苹果则以14.1%的市占率跌至第五位，创下自2015年以来的最差排名。
曾经问鼎手机市场的苹果垫底，这让很多消费者颇感意外。
重回桂冠的华为虽然销量大幅增长，但其主要得益于nova 13系列和Pura 70系列的强劲需求。
nova系列是华为主打中低端市场的品牌，在600-799美元市场占据约42%的销量占比；Pura 70系列由于定价稍高，但这款机型恰逢赶上了中国的国补政策，因此华为通过降价策略成功切入6000元国补门槛，一定程度上提升了销量。
Counterpoint Research公布的数据显示，iPhone之所以销量不佳，主要缘由有多方面因素，其中其售价过高是主要原因。其低端产品SE虽然成功进入国补范围，但该机型由于配置低下并未受到消费者认可，据数据显示其仅占出货量的15%。
由于iPhone的出货量急剧下跌，因此也连累了经销商，渠道商就对媒体吐槽称华为单店月利润已比苹果授权店高出30%。
除了华为和苹果之外，其他手机品牌也呈现不同的发展态势。
小米因为发布su7系列新车，在媒体聚焦和关注方面享有极大优势，从数据来看，其手机业务实现了16.5%的增长。在营销生态方面，小米借助su7新车的影响，在一些三四线城市成功实现的“汽车展区引流+手机促销”的方式，带动了小米手机的销售增长。
vivo依赖平价Y系列贡献58%销量，不过在中高端市场方面，vivo备受华为挤压，生存空间殊为不易。
vivo的另一个难兄难弟OPPO则在高端市场实现了出货量同比增长53.1%的规模，其中以14.5mm厚度的Find N5折叠屏抢是其主要功臣。
另外的品牌中，荣耀Power系列搭载8000mAh电池、OPPO Reno11系列则下放旗舰影像技术至中端机型等方式虽有一定卖点，但目前市场还未激起太大水花。
Counterpoint Research数据还显示，目前几乎所有手机厂商都认同AI技术及趋势，但目前在售集成AI技术的手机机型却仅为40%左右，加速整合DeepSeek等先进模型优化体验，或是未来手机品牌的主要方向。
分析指出，国补政策虽刺激短期需求，但更多是“透支未来消费力而非创造新需求”。随着政策进入下半场，6000元以上价位段的争夺将更趋白热化。
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