2024年，广西壮族自治区党委、政府聚焦当前服务业稳增长薄弱环节，采取针对性政策措施，接续开展服务实体经济活动，加快培育壮大新动能，促进服务业提速增长。第一季度，广西政府办公厅印发了《2024年一季度稳增长开好局“六个攻坚行动”总体方案》及系列子方案；第四季度，广西发展和改革委等5部门印发了《关于冲刺四季度全区服务业提速增长的若干措施》。两项利好政策的出台，全速推进了2024“广西有戏”演艺消费季活动的落地。
广西文化和旅游厅牵头实施了消费提质拓展攻坚行动中文化娱乐消费优惠活动，进一步深化“广西有戏”品牌战略行动计划，筹措7000万元资金用于推动文化消费，促进文旅融合，拉动经济增长。2024年第一季度和第四季度的演艺消费季活动，通过前端优惠与后端补助相结合的政策设计，既促进了文化演艺消费的快速增长，又推动了文旅产业的深度融合，同时也从源头上激发了市场的活力，为经济增长注入了新的动力。
受主办方委托，领艺世嘉文旅演艺平台、广州市易纬电子有限公司对“广西有戏”演艺消费季实施情况进行了调研统计，现将统计报告概要发布。截至2024年12月31日，纳入“广西有戏”演艺消费季的演出场次1212场，总观众人数113.49万人，演出场次较2023年同比增长325.26%。演出总票房2.79亿元，演出票房较2023年同比增长220.68%，拉动消费19.11亿元，总票房与衍生经济增量合计达到了21.9亿元，不仅为广西的文化产业带来了可观的收益，更成为拉动社会综合消费、推动广西经济持续发展的新引擎。这一系列成果充分展示了“广西有戏”品牌战略的政策效果与深远影响，也为未来广西文化演艺事业的繁荣发展奠定了坚实的基础。
中国歌剧舞剧院舞剧《华章》演出剧照
在利好政策的推动下，广西各地纷纷盘活当地剧场资源，加大力度引进爆款剧目，一票难求的演出“旺市”频频出现，剧场不仅成为了城市的地标和文化名片，更朝着演艺消费聚集区的方向发展。在演艺消费季期间，全区各剧场演出高达1179场，南宁市、桂林市、柳州市、北海市等地的剧场类营业性演出场次均有较大突破，其中南宁市979场，桂林市71场，柳州市35场，北海市66场，玉林市11场，百色市17场，演出场次同比2023年增长331.86%，观众人数41.17万人次，观众人数同比2023年增长108.66%，剧场演出票房5064.84万元，票房同比2023年增长63.6%，其总票房与衍生经济增量合计达到了3.43亿元。
作为广西文化艺术中心的南宁市，演出市场在政策的激励下呈现出喜人的高速增长态势，演艺消费季期间共计举办了979场各类演出，占据了全区演出场次的83.03%，同比2023年增长77.32%，其中，区外观众占比9.5%，区内观众占比90.5%。柳州市演出35场，同比2023年增长45.83%；观众人数2.2万人，同比2023年增长110%；票房262.92万元，同比2023年增长128.96%。桂林市演出71场，同比2023年增长208.69%；观众人数2.2万人，同比2023年增长73.76%；票房266.89万元，同比2023年增长154.18%。北海市演出66场，同比2023年增长120%；观众人数2.88万人，同比2023年增长107.79%；票房359.35万元，同比2023年增长98.83%。
剧场演出市场的繁荣，不仅体现在数据上，也体现在了演出内容上，话剧、舞剧、音乐剧、儿童剧、杂技剧、木偶剧等多个艺术门类轮番上演。演艺消费季期间，中国歌剧舞剧院舞剧《李白》《华章》、中央芭蕾舞团经典芭蕾舞剧《红色娘子军》《红楼梦》、中国东方演艺集团音乐剧《星辰》等国字号院团剧目，南京市话剧团话剧《人间正道是沧桑》、上海歌舞团舞剧《永不消逝的电波》、扬州歌舞剧院舞剧《金陵十三钗》、伦敦西区原版亲子剧《恐龙世界LIVE》、奥特曼系列舞台剧《奥特传奇之外星生物来袭》等热门剧目，《爱•永恒—理查德•克莱德曼钢琴音乐会》《维也纳施特劳斯作品&世界名曲跨年交响音乐会》等国外引进剧目接连亮相广西，受到观众热捧。
广西文化艺术中心-大型交响合唱音乐会《长征组歌》演出现场
得益于剧目补贴政策，广西一大批剧场焕发出新活力，广西文化艺术中心、南宁剧场、柳州文化艺术中心、桂林大剧院、北海人民剧院、广西民族剧院、南宁人民剧院等老牌剧场出现档期排满、观众聚集的繁荣景象，桂林漓江歌剧院、北流文化艺术中心等新建剧场投入使用，一些已呈闲置状态的剧场也受到政策吸引恢复使用、重焕新生。
桂林漓江歌剧院
通过“百姓看戏，财政补贴”的文化惠民政策，优化公共文化服务供给质量，增强群众的文化获得感幸福感，进一步推动了广西文化市场健康有序发展，不断满足人民群众的精神文化需求，进一步提升广西剧场品牌影响力，取得了较好的社会效益和经济效益。
2024年“广西有戏”演艺消费季期间，全区音乐节（演唱会）共举办33场，演出场次同比2023年增长175%。观众人数72.32万人次，同比2023年增长172.69%。大型演唱会与音乐节票房2.29亿元，其中，广西文化惠平台1486.91万元，大麦、抖音、猫眼、主办方官方渠道等票务平台2亿元，演出票房同比2023年增长308.92%，拉动消费15.68亿元。
“一场音乐会带火一座城”的现象接连在广西多地上演，南宁、北海等地相继“出圈”。演艺经济繁荣发展的背后，是广西文旅系统提振文旅消费实施的“组合拳”。根据演出引进补助的具体执行规定，剧场类演出每场可获得的补助上限为20万元，音乐节及演唱会类演出每个项目的补助上限高达400万元，补助力度在全国范围内也进入了第一梯队。系列扶持政策的出台，极大地促进了高质量演艺项目的引进与落地。北海大麓音乐节、南宁泡泡岛音乐节、南宁Z纪元音乐节、北海跨年热海音乐节等户外音乐节如一夜春风花盛开，吸引了薛之谦、陈楚生、许巍、汪苏泷、朴树、老狼、崔健等明星艺人助阵，为乐迷带来一场接一场的视听盛宴，其独特魅力激活了相关产业的融合发展。“跟着音乐节邂逅一座城”成为文化消费的新潮流。
南宁泡泡岛音乐节现场照片
以文塑旅，以旅彰文。音乐节不仅是粉丝与偶像的深情奔赴，也是游客与景点的美好邂逅。举办音乐节，不仅为项目城市带来了巨大的人流量，还吸引了大量的各地乐迷尽情游览当地的山水名胜，品味特色美食，有力地促进了项目城市的餐饮、文旅、住宿等消费的增长。综合各票务平台数据分析，2024演艺消费季期间，音乐节（演唱会）总观众人数达68.7万人次。其中，本地同城观众占比5%，观众人数3.44万人次；本省跨城观众占比73.1%，观众人数50.22万人次；跨省观众占比21.9% ，观众人数15.05万人次。音乐节作为展示当地文化的重要窗口，逐渐成为继演唱会之后，拉动文旅消费的又一强劲动力，为当地文旅事业的发展注入了崭新的活力。
值得一提的是，在2024广西有戏演出消费季的利好政策的推动下，广西的演艺市场向上的氛围和趋势吸引了诸多投资方在南宁开办任贤齐、张杰、张惠妹、周深等个唱，演唱会与音乐节并驾齐驱，成为拉动文旅消费的主引擎之一。2024年，南宁市全年共举办大型演唱会（音乐节）32场，接待观众近75万人次，按照行业通用统计口径测算，拉动经济增长45.43亿元。演唱会对文旅产业的杠杆效应也日益显著，除门票收入外，演唱会场馆周围聚集众多商户，提供美食、饮品、编发、美甲、应援产品、专业拍照等系列服务，全方位满足歌迷需求。大量歌迷还利用演唱会间隙游览当地景点、品尝美食，进一步拉动酒店、餐饮、交通等消费，实现城市文旅消费的快速提升，形成新的消费场景和模式。
北海热爱音乐节现场照片
通过发行“广西有戏”演艺消费专属卡是广西在推进文化娱乐消费增长中的一项创新举措。与全国大多省份更注重对引进演出落地的企业（机构）进行补助的政策不同，广西在出台演艺消费季政策时着重加强了对观众端的购票观演补贴力度，采取观众充值200元、政府补贴200元的方式，直接对观众购买演出票给予补贴。这既是一项促进消费的激励政策，也是一项“百姓看戏、财政补贴”的文化惠民政策，优化公共文化服务供给质量，增强了群众的文化获得感与幸福感，有力促进了文娱消费。
南宁剧场-中央芭蕾舞团芭蕾舞剧《红色娘子军》演出现场
南宁剧场-中国歌剧舞剧院经典舞剧GALA《华章》演出现场
2024年第一季度“广西有戏”演艺消费季专属卡共计发放40000份，领取37169份，领取率92.92%，有效使用34719份，专属卡使用率为93.4%。在演艺消费季专属卡的惠民政策下，2024第一季度广西文化惠平台票房1646.27万元，较2023年同比增长1500.86万元，增长率1032.15%。售票张数突破7.91万张，同比增加6.3万张，增长率391.3%。
2024年第四季度“广西有戏”演艺消费季专属卡共计发放30000份，领取29880份，领取率99.6%，有效使用26124份，其中专属卡使用率为87.42%。2024年第四季度，广西文化惠平台演出累计票房1992.23万元，较2023年同比增长360.57万元，增长率22.09%。售票张数突破11.8万张，同比增长3.61万张，增长率44.07%。
北海人民剧场-儿童剧《三只小猪》演出现场
2024年，第一季度和第四季度“广西有戏”演艺消费季全区演出场次1212场。其中，总观众人数113.49万人次，演出总票房2.79亿元，庞大的跨城观演群体拉动了旅游、交通、餐饮、商业等综合消费，按照行业通用统计口径测算，共拉动了约19.11亿元的衍生经济增量。演艺消费季总票房与衍生经济增量共创造了21.9亿元的经济贡献，成为拉动社会综合消费、推动广西经济发展的新引擎。
演艺消费季开展以来，广西范围内丰富多彩的演出项目特别是大型音乐节（演唱会）项目，吸引了大批青年游客特别是区外游客来桂。如南宁泡泡岛音乐节期间，南宁地铁全线网延长营业时间，全网日客运量达到92.1万人次，地铁四号线体育中心站再次成为客流焦点。
南宁泡泡岛音乐节地铁二号线地铁口人流照片
南宁泡泡岛音乐节现场照片
在南宁五象新区举办的Z纪元音乐节，项目吸引了来自全国各地的粉丝与乐迷5万人次，周边各省市引流人数超2万人次，带动演出场所周边酒店入住率和餐饮、零售、娱乐、交通消费增长25%左右，带动相关产业消费超过1.5亿元。
南宁Z纪元音乐节现场照片
两天两夜的北海跨年音乐活动吸引全国各地5万余名音乐爱好者齐聚银滩，其中区外乐迷占比达43％，带动综合消费超1.2亿元。现场氛围火爆，观众反响热烈，不仅丰富了北海市的文化生活，更为北海冬季旅游注入了新的活力。
北海热爱音乐节现场照片
初步统计，“广西有戏”演艺消费季预热期、举办期、演出后，各地报纸和电视等媒体宣传报道超过500篇（条），网络及自媒体曝光超过20亿篇（条），地面演艺类宣传覆盖客流量超过2亿人次，极大地宣传推广了广西文化和旅游资源，为广西各主要城市提供了一个展示自身特色和优势的机会，展现了广西各地的文化底蕴和旅游资源，城市的知名度和美誉度得到提升。南宁Z纪元音乐节，活动总宣传曝光量达5亿次，渠道媒体宣传达2.4亿次，微博热搜总榜实时热榜3次。抖音热搜南宁榜5次，种草榜1次。南宁泡泡岛音乐节，全网曝光量2亿人次，全网话题数50万+，视频播放宣传播放量6000万+，全网热议发帖量20万+，KOl推荐300+，微博核心话题#泡泡岛音乐与艺术节#等相关词条阅读1.5亿，抖音核心话题#南宁泡泡岛音乐节#等相关词条阅读超过1.4亿+。
北海热爱音乐节现场照片
“广西有戏”演艺消费季的成功实施，让广西各地看到了“演艺+旅游”给经济发展带来的新鲜活力，一些城市政府纷纷出台配套或创新措施，支持“演艺+旅游”的业态发展，与“广西有戏”演艺消费季形成了互为补充、互为支撑、互为促进的有利环境。如南宁市推出旅游景点、热门商家、酒店住宿等优惠、延长演唱会（音乐节）当天地铁运营时间、在市区核心地段设置粉丝应援打卡装置、加开“演唱会”列车等“宠粉”措施，让各地来邕“粉丝”感受到广西“迎客”的真诚行动。北海市建立文旅、公安、消防等共同参与的大型演艺活动协调服务保障机制，让音乐节、演唱会等项目落地更便捷、服务更贴心。通过数据分析和总结，演艺消费季在提升文化产业竞争力、推动旅游产业升级和创造经济效益方面发挥了重要作用。未来，广西应继续深化演艺消费季活动，加强演艺项目与旅游、商业等产业的融合创新，为广西文旅产业的发展注入新的动力。
来源：领艺世嘉
领艺世嘉文旅演艺平台
文旅：文商旅项目和综合体规划研究
演艺：文化场馆运营与艺术院团服务
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