某车企领导炮轰无底线营销：广告法对这几个人无效

在2026大连夏季达沃斯论坛上，岚图汽车董事长卢放的一番“炮轰”在车圈炸开了锅。他毫不留情地撕开了部分车企无底线营销的遮羞布，直指行业乱象：“动不动就是什么地球上最好的、全宇宙最强的，把整个行业风气搞坏了。”更令人深思的是，他无奈地反问：“广告法为什么对这几个人没效呢？”

浮夸营销成风，“剧场效应”透支信任

卢放的发言，戳中了无数消费者和务实车企的痛点。当前新能源汽车市场内卷严重，为了争夺流量，部分车企陷入了“语不惊人死不休”的怪圈。卢放将其形容为“剧场效应”：前排的人为了看戏站起来，后排的人被迫跟着站，最后全场都站着，谁也没占到便宜，反而把坐着的消费者挤得啥也看不见。

更恶劣的是，部分品牌不仅口嗨，还利用AI合成视频、过度剪辑等手段进行虚假宣传，将“忽悠”包装成黑科技。这种缺乏真诚、不诚实的营销方式，不仅严重透支了消费者的信任，也让踏实造车的企业面临“劣币驱逐良币”的困境。

广告法为何“失效”？维权困境与监管滞后

《广告法》明令禁止使用“最佳”“最强”等绝对化用语，为何在车圈却频频失效？卢放坦言，自己“告不过他们那种强大的水平和法务”。这背后隐藏着多重现实困境：

1.文字游戏与擦边球：部分车企拥有专业法务团队，刻意规避硬性极限词，用“行业标杆”“越级体验”等模糊话术打擦边球，增加了监管取证难度。

2.界定标准模糊：企业高管在发布会上的口头表达，在司法实践中往往被包装为“个人观点”而非正式商业广告，从而规避了处罚。

3.违规成本极低：相较于流量炒作带来的巨大商业收益，轻微夸大宣传的违规成本极低。消费者维权面临高昂的时间与金钱成本，最终往往只能认栽。

呼唤行业回归理性，把选择权还给用户

面对乱象，卢放对当前汽车行业兴起的“不服就直播”现象表示了支持。他认为，真实的测试和直面质疑的回应，正在将选择权重新还给消费者。岚图汽车也在身体力行，在近期新品（如泰山X8）的宣传中要求所有视频标注“一镜到底”，展示原厂状态下的真实测试，拒绝AI合成与夸张剪辑。

整治行业浮夸营销风气，不能仅靠个别车企高管的发声。这需要监管部门进一步细化合规判定标准，加大对AI造假、智驾误导等乱象的查处力度，抬高违规成本；需要行业协会建立自律公约，引导车企摒弃无意义的话术内卷；更需要消费者提高辨别能力，不被流量套路裹挟。

汽车终究是出行工具。无论营销包装得多么梦幻，最终决定一家车企能走多远的，依然是过硬的制造工艺、安全的技术保障和真诚的售后服务。少一点“宇宙最强”的包装，多一点“实事求是”的诚恳，才是国产新能源行业长久健康发展的正道。

 岚图自身营销争议

值得注意的是，尽管卢放强烈呼吁实事求是，但岚图汽车自身此前也曾因营销问题引发舆论关注。去年12月，岚图汽车在广州车展期间，将泰安市明令禁止买卖的“泰山石”作为抽奖赠品（定名为“岚图定制石来运转”），涉嫌虚假宣传和违规流通，当时岚图方面并未对此作出正面回应。

岚图的应对举措

为了践行“实事求是”的理念，岚图汽车在近期新品（如泰山X8）的宣传中，要求所有视频均标注“一镜到底”，展示原厂状态下的真实测试，拒绝使用AI合成或夸张剪辑，试图以此向消费者展现诚意