韶华新声，杯遇知己——2026贵州茅台韶华文化活动沉浸式创演《酒林外传》圆满举办

本次活动由贵州茅台贵州传承人工作部主办，贵州茅台酒销售有限公司贵州省区总经理魏小松及省区销售团队、茅台传承人代表、青年茅友齐聚现场，茅台时空等官方媒体列席本次活动，全程见证这场兼具古韵风华与青春活力的酱香文化盛宴，这是茅台品牌扎根消费者、创新文化传播的全新实践。

双线并行启新篇，沉浸式体验焕活酱香文化

本次活动打破单一活动形式，创新打造两大主线并行的沉浸式体验模式，将茅台文化融入实景场景与互动体验之中，让所有到场嘉宾化身参与者、体验者，全方位感受茅台文化的独特魅力。活动选址素有“西南影都”之称的都匀秦汉影视城，依托场地独有的秦汉古风风貌，整体搭建起充满侠义豪情的沉浸式“酒林江湖”体验空间，红灯笼高挂、主题旌旗飘扬，古风场景与醇厚酱香交融，为双线活动开展奠定了浓厚的文化氛围。

主线一：沉浸式创演《酒林外传》，活态讲好茅台匠心故事

作为活动核心亮点，沉浸式角色扮演创演《酒林外传》以外场沉浸式演绎为载体，让茅台文化以鲜活、生动的形式落地呈现。活动深度融合经典影视IP与茅台品牌文化，搭建起专属茅台的酱香江湖场景，由茅友与茅台传承人联袂上阵，现场完成两大主题短剧的实景拍摄与演绎。

《客栈风云：同心破局，双向奔赴》剧目，以鲜活剧情映射茅台传承人在技艺传承、营销创新路上的坚守与突破，生动诠释厂商同心、与消费者同行的共同体理念，展现茅台传承队伍守匠心、勇创新的责任与担当；《酱香江湖：不靠花活・只靠真功》剧目，则以诙谐却深刻的剧情，道出白酒行业发展真谛：面对行业新形势、消费新趋势，唯有坚守品质根基、深耕硬核实力，摒弃浮华表象，方能行稳致远，精准传递茅台“顺天应时、匠心酿造”的核心品质理念。整场创演彻底告别传统品牌宣讲，以活态演绎、沉浸式入戏的方式，让茅台匠心文化可看、可感、可共情。

主线二：酒林市集趣味互动，全场景深化文化感知

同步推进的酒林市集沉浸式互动主线，以多元趣味环节，传递茅台品牌文化内核，强化嘉宾文化体验感。现场打造茅香小馆、非遗糖画、乐游小馆等多个互动点位，开展酱香盲品品鉴、非遗手作创作、茅台文化知识问答等丰富活动，参与者通过沉浸式打卡、互动闯关，在雅致愉悦的氛围中，深入了解茅台酿造工艺、品牌历史与韶华系列产品内涵。

两大主线同步推进、互为呼应，一条以沉浸式创演传递品牌精神内核，一条以互动市集深化文化感知，实现了“文化演绎 + 沉浸式体验”的完美融合，让茅台文化真正走出展馆、走进场景、走近消费者。

晚宴聚知己，观影话韶华

晚间，韶华晚宴温情启幕，全场嘉宾围坐一堂，在醇厚酱香与温馨氛围中共赴知己之约。

晚宴伊始，贵州茅台贵州传承人工作部部长吴成鹏致欢迎辞，他表示，本次活动以沉浸式创新形式活化茅台传统文化，依托黔南优质文旅资源探索品牌跨界融合新模式，诚邀每一位嘉宾化身茅台文化的共创者与传播者。

随后，贵州茅台酒销售有限公司贵州省区总经理魏小松登台，向莅临现场的各位茅友嘉宾致以诚挚欢迎与衷心感谢。他谈到，茅台始终深度践行集团“全面向C”战略，持续以年轻化、场景化的创新形式拉近品牌与消费者的距离，依托酒旅融合拓宽文化传播边界。

席间，现场播放了日间两组创演团队精心拍摄的《酒林外传》短剧正片，一幕幕生动鲜活的江湖演绎重现当日精彩，引得现场掌声不断。经由全体茅友嘉宾现场投票评选，得票最高的队伍斩获奥嘻卡奖，另一支队伍荣获金幺鸡奖，独具巧思的趣味奖项，为整场晚宴增添了轻松活泼的青春气息。在短片奖项之外，现场还特别增设酒林首富奖。未参与短剧演出的茅友嘉宾分为六组，在酒林市集进行分组比拼，通过乐游小馆、茅台酒铺、风云骰馆、墨影相馆等沉浸式互动环节积攒铜币。经过趣味比拼，积分最高的小组成功胜出，最终黄队以589个铜币脱颖而出，成为本次活动的“酒林首富”。

夜色渐浓，宾主尽欢。大家在欢声笑语中举杯推盏，在悠悠酱香与知己相伴之中，共度了一段美好悠然的韶华之夜。

创新破圈树标杆，文化赋能向新而行

本次韶华文化活动，从日间沉浸式双线体验，到晚间韶华晚宴欢聚，全程贯穿年轻化、互动化、场景化理念，是贵州茅台贵州传承人工作部践行集团“全面向C”战略的生动落地，更是酒旅融合、品牌文化创新传播的成功实践。

活动凭借创新的形式、深厚的文化内涵，获得了黔南州文旅局及到场各界嘉宾的高度认可，既彰显了茅台韶华系列的青春气质与奋斗内核，也进一步凝聚了厂商、品牌与消费者的向心力，为传统白酒品牌拥抱年轻消费群体、创新文化表达、深化酒旅融合提供了可借鉴的实践范本。