01
市场用复购投票
合作靠结果说话
渠道大单品是品牌增长的机会
在会员制与大型商超系统里，真正稀缺的不只是“新品”，而是——
能在货架上被用户快速看见、被果断选择、被放心上架的产品，提高动销与店效的产品。
继卤汁牛肉系列合作后，金角老四川在麻辣牛肉这一核心单品上，再次选择与品跃卖典包装合作。
原因很直接：
老四川认准：品跃能把“痛点” 变成 “卖货点”，把 “货架竞争逻辑” 揉进包装里，让产品自己会吸睛、会说话、会卖货。
这一次的挑战也更明确：
产品是成熟的老口味
品类高度同质化
目标渠道是审核严格、选品克制的大型连锁超市
不是重新做一个“新东西”，而是让老品，焕发新的货架生命力。
02
1357卖典包装之「1 大差异化定位」
抓准痛点
用“五重入味锁香”打透竞争
当麻辣牛肉赛道年增速突破 20%，货架上却扎堆着 “同质化吐槽”—— 品跃联合老四川做的川渝区域市场调研显示：
68% 消费者吐槽 “麻辣味浮于表面，吃两口就没味”；
52% 用户担心 “牛肉掺假，口感柴硬塞牙”；
45% 购买者认为 “缺乏地道川渝味的记忆点”。
基于此，抓准差异，品跃直接打透消费者痛点：
“不够麻 / 辣 / 香”“肉质不真”“缺地道感”。
于是锁定核心差异：
五重入味锁香 × 100% 真牛肉
五重入味锁香：解决 “味道淡、不入味”；
100% 真牛肉：戳中 “肉质掺假、口感柴” 的顾虑；
非遗 + 老字号： 打消 “正不正宗” 的信任问题
不是讲故事，而是一次“风险消除型卖点提炼”。
03
1357 卖典包装之「5 大营销内容」
让包装会说话，
20秒讲清
“必买理由”
包装自己会说话，20 秒讲清 “为什么买”。
品跃卖典包装精准抓住这一核心逻辑，把“痛点解决方案”转化为“货架销售话术”，让包装自带说服力。
1 秒认品：命名直接叫 “麻辣牛肉”，口味 + 品类一目了然，货架端 0 选择成本；
好吃理由：放大 “五重入味锁香”工艺 +“川香红油・麻辣鲜爽”，用工艺讲清 “为什么够味”；
销售口号：“地道川渝麻辣牛肉，锁香耐嚼老四川”，地域 + 口感快速勾出食欲；
信任背书：把 “中华老字号”“重庆非遗” 放在黄金区，延续大牌包装的 “信任前置”；
价值数据：突出 “高蛋白 25.2g/100 克”，用数据强化 “吃的价值”。
04
1357 卖典包装之「7 大设计要素」
1秒吸睛、3秒拿起，
让产品通过包装在货架强感知
货架从来都是无声的战争主场，数据早已印证：消费者在货架前的停留不过3-5秒，超七成的购买决策，都由这一瞬间的视觉感知直接驱动。
因此我们的设计，始终围绕“五重入味锁香 · 100%真牛肉”这一核心差异化卖点展开构思，让包装自带吸睛力与说服力，真正做到自己会说话、自己能卖货。
设计上打破传统麻辣牛肉包装风格，让产品更适配超市货架与消费人群；
最终，这套设计在渠道评审环节中，实现 一稿通过，产品顺利进入大型商超系统。
风格平衡：新中式现代风，既有非遗质感，又符合当代审美；
食欲冲击：裹满红油芝麻的牛肉特写，直接展示 “爆香状态”；
视觉锤：把 “五重锁味” 做成圆形印章符号，强化工艺记忆点；
品牌延续：保留老四川经典元素，老客一眼认品牌；
色彩抢镜：暖橙主色调 + 红辣元素，适配商超货架冲击力；
排版路径：信息按 “品牌→口味→工艺→信任状” 排序，阅读零障碍；
字体适配：产品名融合隶书笔画，兼顾 “老味道” 与现代视觉。
做卖点包装找卖典包装
卖掉产品 记住品牌
05
做卖点包装
为什么找品跃卖典
经验丰富：公司在深圳，比较懂产品渠道，可以减少你们的沟通成本，长期服务洽洽、好想你、御江鸡胸肉肠、DGI等品牌产品。
过稿相对较快：比较懂各个渠道要什么包装，早点过稿早点卖，赚回来的钱都比包装设计费多。更重要的是渠道不止你一家供货商，早点上架更安心。
交稿速度较快：团队会加班突击做应急设计项目，会增加策划与设计师的参与人数。
鸣谢创作团队：
金角老四川团队、李文东、王静、陈泳才、
陈旭光 、李恒辉、郑聪、姜宇、太白锦成
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