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大众点评的“决战之年”做出了什么

大众点评的“决战之年”做出了什么 真科技
2014-02-20
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导读:去年,大众点评CEO张涛在接受采访时曾表示,2013年是大众点评的“决战之年”。

 

  去年,大众点评CEO张涛在接受采访时曾表示,2013年是大众点评的“决战之年”。不过,从业绩来看,大众点评最大的业绩很可能是成功PR出了“在一线城市领先”的概念。

 

  美团,团购行业的领先者,似乎忍无可忍了。

 

  今日,美团网销售副总裁杨俊在微博“低调”晒出了2013年的成绩单,并附上了一张内部运营数据截图。

 

  杨俊在微博写道:“昨天弄到凌晨3点搞完了13年回顾和14年讨论:13年年初咱们提出“天下”目标,至13年年底美团行业市场份额超过50%,顺利拿下半壁江山!市场份额第一名城市165个!这离不开各位美团人的齐心协力!现在咱们就剩下几颗“毒瘤”,14年一起定点爆破掉。其中北京南京本月市场份额距第一名只差1.5%,已指日可待!”

 

  微博附图显示,美团网在全国200多个大中城市中,占据市场份额第一位的城市(显示为红色)与大众点评相比,的确占据压倒性的优势。

 

  在大众点评引以为豪的“一线城市”中,也仅有北京、上海、南京、苏州四个城市排名第一,领先优势并不明显。

 

  在此之前,大众点评给人的印象是虽然被落后于美团网,但差距并不太大。但是,这张业绩图表则可能会彻底颠覆这种印象。因为从美团这次披露的信息看,大众点评几乎处于全面。联系到2013年大众点评业绩仅仅公布了一个“接近100亿”的模糊数据,与美团160亿元的交易额相距甚远。

 

  从纵向比较来看,美团网在整体团购市场对的份额在2013年12月底已经猛增至53%(2013年1月份为33%),相比之下,大众点评仅从15%增至20%,增长趋势并不明显。

 

  大众点评成立十多年,积累了大量的商家点评信息,成为大量用户的消费决策渠道,因此可以说其并不缺少流量。至少,与美团等独立团购网站相比,在介入团购的时候,就是有流量优势的。

 

  不算这次腾讯的投资(未公布数据),大众点评此前已经经历了四轮融资。2006年红杉资本的首轮100万美金投资;2007年Google带来的400万美金投资;2011年4月挚信资本、红杉资本、启明创投和光速创投1亿美金的投资;以及在2012年红杉资本等机构追加的第四轮融资6000万美元。

 

  与美团相比,大众点评有流量优势,有资金的优势(美团才融到B轮,共六千万美元左右)。但是,结果却是,大众点评被美团全面压制了。

 

  2013,大众点评的决战之年,得到的是一个尴尬业绩:成功PR出了“在一线城市领先”的概念。

 

  2014,大众点评会有实质性的提升吗?

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