互联网上只有一个地方没有种族、地域、地位的歧视，没有谩骂和拆台，所有人只关注于内容，这片和谐之地就是成人网站。
“翻墙软件要降价了”、“转战twitter”……12月3日晚间，轻博客社交平台Tumblr宣布即将禁止用户发布成人内容。
Tumblr CEO Jeff D’Onofrio 还特此洋洋洒洒地写了一篇致用户书，题为《一个更好，更积极的 Tumblr 》。
该消息在各社交媒体发布后，下面的网友评论表现的十分和谐，纷纷表示对Tumblr的怀念与不舍，唯一过激的行为也许就是美国网友的集体情愿了。
截止本周二上午，Change.org 上就已经收集到了超过 25 万人的请愿。由艺术家 S.S. 发起的这项请愿，旨在表达对 Tumblr 政策调整的不满。不到 24 个小时，它就已经获得了超过 21.5 万人的署名支持。
作为无法左右一家公司政策的网友，大家用制作表情包来发泄自己的不满。
网友言辞激烈地用表情包抗议道，凭什么 Tumblr 连纳粹种族主义言论都能忍，就是不能忍成人色情。
网友用一张表情包告诉大家，新政之后，自己在 Tumblr 上啥都不剩啥都看不着了。
而另一个网友则觉得，真正不剩下的应该是 Tumblr 的用户。
Tumblr并不算一线社交平台，但常常被冠以“轻博客鼻祖”的称号，但其真正为人所乐道、着迷的地方在于在色情内容方面的审核标准更低，上面充斥着大量的色情图片，而且官方对此也明确表示欢迎：这是相互理解包容的事。正是由于对成人内容的开放，使得它在全球拥有庞大的粉丝群，在中国，很多人都会将这款产品和“老司机”、“福利”联系在一起，并赋予了一个极富内涵的中文名——“汤不热”。
如此奇葩的社交媒体社区氛围，究竟是如何形成的？而这次对色情内容的禁封，又会对Tumblr产生哪些影响？
脱颖而出的Tumblr不只靠小黄图
Tumblr 被国内用户所熟知是近几年的事，但它实际是一个已有超过十年历史的网站。Tumblr由戴维·卡普（David Karp）创立于2007年，是目前全球最大的轻博客网站，也是轻博客网站的始祖。
作为一个全球性社区，这里汇聚了世界各地用户，虽然大家语言不同，但图片，尤其是色情图片，完全是跨越语言障碍的存在，加之 Tumblr 强大的推荐算法，一旦你踩下油门，类似的内容便源源不断地呈现在你面前，精准度不亚于今日头条或网易云，令人沉迷于其中不能自拔。
久而久之，Tumblr 就被打上了“老司机”的标签，知名网络杂志《Slate》的作者 April Glaser 是这样描述 Tumblr 的魅力：“喜欢成人内容的用户会感觉找到了一个与自己有共鸣的社区，你不需要亮明身份，或者接触到让人瞠目结舌的丁丁尺寸广告，或被兜售一些让人讨厌的恶意软件。毫无疑问，Tumblr 已经成为那些对性欲感到好奇的人们探索有趣图片的地方。”
说白了，Tumblr 是一个看小黄片体验良好的平台，而这也为它带来了极其疯狂的流量，Twitter、Facebook、instagram只有提鞋的份。
在2013年Y Combinator推出了一项调查报告，其中显示Tumblr是青少年消费者使用最多的社交网站。59%的青少年表示他们经常使用Tumblr，相比之下，只有54%的青少年表示他们经常使用Facebook。
不过Tumblr和Pronhub这类纯粹的色情网站不同，Tumblr设置了非常开放的内容规则，发布者可以在自己的博客上标注好含有成人内容，其他用户如果不想看到，直接设置拒绝收看。
加上Tumblr的兴趣群组设置，其实人们在Tumblr上看到的大概是这几种内容：独立艺术家和摄影师的作品、一些包含色情内容的同人画作、meme表情包、福利姬的照片、色情博主的作品。
与其说“色情”其实更适合Tumblr的形容是“NSFW”——not safe for work，不适合在工作时间的打开。类似于那种虽然“合法”，但被同事看到会非常尴尬的内容。由此也形成了一种非常特殊的社区氛围，用户们的品味更高，对于粗制滥造的广告内容非常抗拒，就连创始人本人都不愿意加入广告。
毫无疑问，没有一个以博客为基础的社交网站像是Tumblr那样——你要么对它闻所未闻，要么为它无日无夜的疯狂。因为在很长一段时间内，Tumblr都因为大胆的承认内容而闻名，平台在很长一段时间都对淫秽色情的内容分享秉持着“宽容”的态度，如此也自然吸引了大批被Instagram、Facebook以及Twitter所封禁的博主转投。
被雅虎带跑偏的Tumblr
虽然Tumblr用户量巨大，也没有明确的数据显示出Tumblr具体的收入，但在出售当时，Tumblr 在银行账户里只有 1600 万美元，而它花掉的钱超过 1 亿美元。这所有的一切都迫使 Karp 出售 Tumblr。
2013年5月，雅虎宣布以11亿美元收购Tumblr。
在当时，两家联姻被视为天作之合，Tumblr亟需一个靠山摆脱困境， 而Tumblr 则拥有一切Yahoo所没有的东西：时尚、能影响流行文化、由千禧一代引领、充满各大品牌和名流、还是一个充满激情的社群。同时，更重要的是，它正在飞速成长。Yahoo更是将Tumblr标榜为革新的关键性因素，至少也是这家老迈的互联网巨头所急需的大手术。
不过残酷的事实给了两家公司一个响亮的耳光， Tumblr没能帮雅虎扭转颓势，雅虎也并未利用自身资源助其扩大影响力。
作为Marissa Mayer（玛丽莎·梅耶尔）就任 Yahoo CEO 以来最大的一笔收购案，Tumblr 被认为能够通过拓宽 Yahoo 的用户量和增强其广告收益而挽救 Yahoo。在宣布收购的博文中，Mayer念出了她很著名的宣言“不会搞砸这一切”。在第一年，她确实试着做好这一切，她并没有把手伸向 Tumblr。然而，到了2015 年年初，因为Mayer和她的Yahoo，Tumblr开始被拖累了。
在2015年1月，Mayer打破了两家公司之间的界限，她开始将 Tumblr 的销售团队融合进 Yahoo 之中，派了一个新的高管来管理这个团队。然而，根据一位内部人士的消息，这位高管并没有太多使用Tumblr的体验，也没有和Tumblr的核心员工有太多密切的交流。很快，Tumblr 的销售团队开始大规模的离职。
而这个来自销售团队的风暴来的可不是时候。在当时，Tumblr 正在冲击Mayer公开制定的 1 亿美元的销售额目标——这个高昂的数字让媒体和Tumblr自己的员工都很震惊。“这就是 Mayer 随口挑选的数字。”这是一位前 Yahoo 高管的原话。
一年之后，Yahoo 试着再去将两个团队分开，但伤害已经无法挽回。
2016年 6 月，Tumblr 已经掉出了美国 iOS App Store 免费排行榜的前一百名。研究公司 eMarketer 称「Tumblr 和它的竞争对手在用户体量上的差距将会在 2020 年之前持续拉大」。
简而言之，对于用户和市场来说，Tumblr 都不再是一个新鲜的玩意儿了。
“这真是一次失败”，一位前 Yahoo 高管说道，“它不应该是这样的。”
随后雅虎核心资产后来又被Verizo收购，Tumblr被分到了其子公司Oath旗下。
被Verizon收购之后，Tumblr一度尝试转变内容方向，比如尝试吸引艺术家、名人以及明星进驻进行内容分享，但无奈由于Twitter、Instagram以及Facebook已经牢牢成为主流，因此这些内容也大多都是直接粗暴的从其他平台加以搬运，并没有真的成为Tumblr专属的深度内容和资源。
Tumblr发布新政策，大张旗鼓的对成人内容说不，无疑是一次内容方向改进的尝试，但这也将从根本上“赶走”原先的固有用户。对于大部分当前Tumblr的固定受众来说，这也意味着一个更凉，更没人会想要使用的Tumblr已经到来。
开放的Tumblr 终于向市场妥协
导火索是11月份底 Tumblr 在 App Store 被下架一事，原因是平台中存在儿童色情内容。Tumblr 解释这说部分内容是由于过滤机制不完善造成的“漏网之鱼”。目前Tumblr 仍未恢复上架。
色情可以艺术的，更可以是违法的。尤其是当不对色情内容进行限制时，面对儿童色情这种严重违法内容来说，控制方式恐怕只能靠用户的自觉举报了。
同时这种宽松的监管政策也让Tumblr在一些国家和地区受阻。
在更早的 3 月份，Tumblr 因未回应印尼政府要求删除色情内容的要求，在该国遭到封杀。
除了中国以外，韩国政府也对Tumblr的内容颇为不满。韩国放送通信审议委员会在今年很严肃地表示，虽然韩国和美国对于色情内容的法律规定不同，但如果Tumblr再不对相关内容进行处理，韩国将考虑在本土屏蔽Tumblr。
Tumblr在全球各地纷纷被封杀，Tumblr唯有断臂自保，其CEO多诺弗里奥在后来的媒体采访中也表示，下架成人内容也与公司进一步的未来发展考虑有关。
Tumblr禁黄必“死”？
Tumblr CEO 多诺弗里奥（D’Onofrio）在 12 月 3 日的公开信中表示，随着 Tumblr 的不断发展，他们有必要考虑对不同年龄、人群和文化的影响，多诺弗里奥表示：“只有没有了这些内容，我们才有机会创造一个让更多人感到舒适的表达自我的地方。我们将把这类内容留给它们，并集中精力为我们的社区创造最令人愉快的环境。”
原有的成人内容将在 12 月 17 日后转为仅发布者可见，发布者收到通知后可提出申诉，新的成人内容亦被禁止上传。而新政策实施后，原先为避免用户接触到成人内容的“安全模式”功能将不复存在。
数据调查显示，虽然发布色情内容的用户只占0.1%，但有22%的用户点赞、评论、转发了色情内容。于是消息传出后，很多色情博主表达了自己的不满，甚至贴出了自己在其他内容平台账号，号召粉丝们转移。
在这种前提下，Tumblr想建立一套合理且精准的色情内容筛选算法是很困难的。据 Tumblr 介绍，内容审查将以机器为主，人工调节为辅，但也有不少人质疑这一机制的可靠性，毕竟 Tumblr 的自动审核工具有过算法的错误判断，比如去年将 LGBT 内容标记为“敏感”并将其从许多用户的页面屏蔽，引发大量用户不满。正经图片被系统错误打上色情标签的事也不在少数，就连加菲猫、蝙蝠侠等都无一幸免。
作为内容社区，Tumblr的内容形式非常复杂，有真人照片、有手绘漫画还有文字等等形式的色情作品，以往通用式的色情内容识别算法很可能并不适用。何况Tumblr一直以小团队著称，如今花巨资投入到人工智能上并不现实。由此可以看出，此前Tumblr并没有对色情内容进行识别和标准，只是依靠发布账号的自我界定来评判。
而如果想要依靠用户的力量进行数据标注，用户则很容易识别出平台方想要破坏当前社区氛围的目的，然后对规则进行扰乱和破坏。
相比色情内容，这种怪圈才是Tumblr们最大威胁。
一个纯洁无公害的 Tumblr 能否继续得到用户的青睐，还有待时间的检验，但资本市场已经表达了短期内的悲观情绪，Tumblr全面禁止成人内容消息一出，Tumblr母公司 Verzion股价连跌两天，这下真的是“汤不热”了。
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