根据国家数据，中国的零售消费总额基本保持较快稳定增长。社会消费品零售总额达36.6万亿元，实现10.2%的增速，市场规模稳居世界第二。从消费模式看，在线的网络零售销售额持续高速增长，2017年达到7.18万亿，同比增长32.2%，继续位居世界首位。
从驱动国内消费增长来看，中国网络零售对社会消费品零售总额增量的贡献已达59.5%，成为拉动社会消费总额增长的主要来源。贡献了国内零售业销售总额67%的商超、百货以及各类专业店，难掩增长疲态，在近几年的发展中年增幅持续走低。特别是专业店，近两年还出现了销售总额的负增长。同时，百货店、大型超市等业态的门店数量也已明显在减少。
目前，仅有便利店作为新兴势力，以更贴近消费者，更灵活、便捷的购物过程，以及业态创新等优势，近年持续呈现销售总额和门店总数的增长。再从中国零售上市企业来看，大量零售企业都遇到营收和净利润增长乏力的难题。
零售业上市公司的总营收和总利润正在越来越集中于头部几家大型零售企业。数据显示，近几年国内100多家零售上市公司的整体净利润率在2.5%左右，而传统实体零售企业的总利润则呈现持续下跌趋势。
零售头部企业积极尝试O2O全渠道发展，但线下业务仍为核心。国内零售连锁百强企业增长规模有所回升，经营状况有所改善，积极探索全渠道经营模式，创新布局线下零售。其中，零售百强企业逐步加大线上业务投入，拉动实体零售增长。
统计显示，中国百强企业线上销售增幅为78.9%，线上业务的增长和占比显著提升，正在演化为真正的全渠道零售商。但整体来看，连锁百强企业的线下业务仍是其核心业务，销售规模仍占其总销售规模的89.7%。
线下零售作为“主战场”正在重新被重点关注。从国内电商企业也在不断通过并购、投资、战略合作或自主建设等方式，加强线下业务拓展，加速线下布局。中国零售市场向线下门店回归发展的趋势日益凸显。
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