从因民俗活动走红的古朴县城，到被影视作品推上热搜的边陲之地，越来越多原本低调的小城，正在频频闯入大众视野，成为游客心之所向。
一场民俗活动、一次热搜讨论、一个世界纪录，往往就能让一座城市快速出圈。而在层出不穷的文旅营销方式中，如何找到更具辨识度、也更容易被传播的表达方式，成为不少小城在营销过程中持续探索的方向。
小城文旅的多元化“出圈”路径
如今，小城文旅的出圈，正在从偶然“爆红”，转向多路径发展。
非遗与民俗活动：文化成为可体验的产品
相比“被观看”，越来越多小城开始将非遗与民俗转化为沉浸式体验。在甘肃临潭，“万人扯绳赛”将传统拔河变成全民参与的盛大活动；在唐山河头老街，千灯节期间的非遗表演，让传统技艺在夜色与灯光中焕发新生。游客通过参与、互动，更容易留下深刻的记忆。
最多人同时博饼，2024年11月9日，福建厦门市
影视内容带动：一部剧带火一座城
影视作品是小城旅游最直接、最具放大效应的“流量入口”，它们不仅展示风景，更赋予一个地方情绪与故事。电视剧《我的阿勒泰》让阿勒泰地区成为无数人心中的诗与远方，《狂飙》带动江门迅速走红，取景地成为游客打卡的热门坐标。
阿勒泰的美景（图片来源：阿勒泰文旅微信公众号）
慢生活与烟火气：情绪价值驱动目的地选择
当人们厌倦了大城市的忙碌，小城正在承载一种关于松弛感与烟火气的想象。在福建平潭追一场由夜光藻汇聚而成的梦幻“蓝眼泪”，在江西景德镇体验传承千年的陶瓷手作的乐趣，在内蒙草原感受放松式“游牧生活”……情绪价值，成为驱动旅客选择旅游目的地的重要因素。
最大的奶皮，2024年11月6日，内蒙古自治区鄂尔多斯市乌审旗
社交媒体裂变：一个标签刷屏全网
在短视频平台上，还有一些小城凭借极具辨识度的文化符号，实现了快速破圈。比如蟳埔簪花、潮汕英歌舞，这些具有强视觉冲击力的内容，既容易被拍摄，也容易被模仿，从而迅速形成裂变传播。
蟳埔簪花（图片来源：蟳埔文旅微信公众号）
吉尼斯世界纪录™挑战成为小城特色的新表达
从这些趋势可以看出，当下大众的旅行心智正在发生转变：相比“性价比”，消费者更加注重“心价比”，核心需求逐渐转向稀缺性、体验感与情绪价值。而小城所具备的小众属性、在地特色与浓厚烟火气，恰好能够精准回应这种变化。
当小城文旅营销进入“拼记忆点、拼体验感”的阶段，一种兼具权威性与话题性的营销方式开始受到关注——吉尼斯世界纪录挑战。
最大规模的打铁花表演，2024年4月20日，山西晋城市司徒小镇
权威认证：用“世界之最”的称号，让小城非遗出圈
对于许多小城来说，非遗技艺、地方民俗、特色美食，这些资源本身足够丰富，却往往停留在“有内容、难传播”的状态。世界纪录的独特之处在于，它天然具备“唯一性”，可以将文化内容转化为一个清晰、可传播的标签。
例如，福建漳州市平和县337.881米长度的龙艺成功创造“最长的龙艺”吉尼斯称号，打造出一张亮眼的平和文旅名片；山西晋城司徒小镇108名匠人带来的打铁花表演，成功获得“最大规模的打铁花表演”吉尼斯荣誉，有效提升了打铁花表演的影响力。
最长的龙艺，2025年7月4日，福建漳州市平和县
高互动性：游客参与创造纪录的过程，用体验深化记忆
围绕地方美食、民俗表演与文化活动打造互动挑战，让游客从观看变为参与、见证，有效放大体验记忆点。
例如，“12小时内销售最多的桃酥”、“12小时内销售最多的现制饮品”等纪录案例，将商品销售转化为游客共同参与的纪念体验，拉近了传统饮食文化与大众的距离，游客本身甚至成为吉尼斯世界纪录挑战的一部分。同时，参与游客纷纷通过社交媒体分享这一时刻，让“广德三件套”名气再涨，为地方文旅与美食文化传播赋能。
12小时内销售最多的桃酥，2026年1月1日，安徽宣城市广德县
持续传播：延长传播周期，让短期流量变长效“留量”
很多文旅活动的痛点在于：活动落幕即热度消散。而吉尼斯世界纪录挑战自带天然话题属性——“这个纪录有多难”，“下一个会不会被刷新”等悬念具备传播潜力，加之认证结果、媒体报道以及游客分享，更能拉长传播周期和延续热度。更具优势的是，吉尼斯世界纪录的国际影响力还可助力小城文旅“出海”传播，吸引境外游客。
例如，东北小城靖宇、铁力等，借势东北冰雪旅行热度，一举拿下“最多人同时玩陀螺”、 “最多人同时溜冰车”等吉尼斯世界纪录荣誉，为火热的冰雪旅游增添了新的亮点，成为小城“留量”的持续谈资。
结语
随着小城旅游持续升温，营销思路也在悄然转变。相比单纯追求流量，如今的小城更需要兼具在地特色、传播力与权威性的表达，让“被看见”真正转化为“被记住”。在此趋势下，吉尼斯世界纪录挑战正成为适配小城的创新方案。
小城登上世界纪录舞台，获得的不仅是一时的热度与流量，更向外界展现出了自身独特的文化与生活方式。未来，我们或许会看到更多小城以世界纪录为载体，把地方特色转化为可参与的体验、可传播的内容与可沉淀的城市资产。
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