这两年，机器人行业的热度肉眼可见地升温。从家务机器人到教育机器人，再到运动康复机器人，产品形态越来越丰富，技术也越来越强大。但机器人品牌在营销上却面临一个困境——技术越硬核，越难讲清楚。
如何让算法、传感器融合、运动控制、AI决策……这些听起来很“高深”的概念，被大众轻松读懂、快速感知，甚至在短时间内留下深刻印象，逐渐成为机器人行业营销的重要命题。
于是，机器人品牌纷纷创新营销思路，以更贴近用户、更富创意的方式，让科技变得可感可触、鲜活有趣。
澄海伟力玩具的1,069台智能机器人Dobi打破了“最多机器人同时跳舞”吉尼斯世界纪录称号(2017年8月17日，广州)
机器人营销界，都整出了哪些“花活儿”？
观察近两年的机器人品牌营销，可以看到一个明显趋势：从以参数、性能指标为主的干货数据堆砌，逐步走向更加生动的场景化、体验式表达。
在机器人产品的传播中，没有什么比性能展示更具说服力。越来越多的机器人品牌选择通过公开舞台，让产品接受“极限压力测试”，以此证明其稳定性与可靠性。
例如2026年马年春晚，四家机器人企业带着产品登台亮相。舞台环境复杂、节奏严格，几乎没有容错空间，当机器人能够在这样的舞台上稳定运行时，其可靠性与技术成熟度也得到了极具说服力的证明。
类似的尝试还出现在更加“竞技化”的场景中，例如机器人品牌举办的人形机器人格斗大赛近几年来屡受关注，这类竞技比赛不仅为观众带来沉浸式的视觉冲击，更直观展示了产品在平衡控制、感知决策及动作反应方面的技术优势。
在直观凸显性能的营销方式之外，许多机器人品牌选择将产品融入真实生活，通过故事化的叙述，与用户建立情感连接。
不少扫地机器人品牌选择在家庭生活叙事中体现产品价值，例如，以家庭日常小冲突切入：母女、情侣因家务争执，最后扫地机器人默默清理残局。短片没有复杂技术讲解，而用温情故事传递产品价值 —— 机器人是化解生活琐碎烦恼的暖心助手。
还有的扫地机器人喜欢联手“大咖”，以话题性的内容产出带动功能展示。例如与中国国家地理合作，让机器人以“第一视角”完成一场北京中轴线City Walk。这种将产品特色融入文化探索的方式，让功能呈现变得更加有趣和立体。
人形机器人凭借其类人化的运动能力和强互动性，逐渐成为业外品牌联名的“明星嘉宾”。
例如，人形机器人出现在其他品牌的广告、直播和商业活动中，以彼此的知名度或功能上的配合，收获双方粉丝，实现流量互补。对于机器人品牌，这样的创意联名背后有明确目标：借力“他山之石”，让公众尽快熟悉机器人这个新物种。因为，在消费级人形机器人逐渐进入家庭的阶段，谁能率先建立品牌认知，谁就可能率先赢得市场。
吉尼斯世界纪录™挑战
正在成为机器人营销新解法
当机器人营销越来越强调视觉冲击与极限场景，一种创意形式开始逐渐受到关注——吉尼斯世界纪录™挑战。
世界纪录认证往往围绕“最快”、“最多”、“最长”等指标展开评估，是直观展现机器人性能的天然舞台。
来自浙江绍兴上虞的羽毛球机器人最终以1,452次的连续对打次数，成功创下新的吉尼斯世界纪录称号（2025年12月22日，绍兴）
例如，当公众看到“与移动机器人连续对打羽毛球次数最多”、“四足式机器人行走的最远距离”等纪录挑战，他们无需理解复杂算法和机械科学，也能通过数字直观感受到机器人在极限压力下的全系统稳定性、自适应能力和抗干扰能力是多么“硬核”。
不仅纪录挑战结果容易“霸屏”，整个挑战过程也很具话题性。吉尼斯世界纪录挑战的每个环节——从准备阶段的预热、挑战现场的执行，到最终纪录确认与授证仪式，都能够形成丰富的传播素材。
智元“远征A2” 机器人以106.286公里收获了“人形机器人行走的最远距离”吉尼斯世界纪录荣誉（2025年11月10日-13日，上海）
例如，人形机器人远征A2曾成功收获“人形机器人行走的最远距离”吉尼斯世界纪录荣誉。在长达56个多小时的挑战过程中，机器人需要在复杂的城市环境中持续稳定行走，自主应对多样化地形和突发状况。这种具有悬念的挑战内容，通过直播和媒体实时报道制造了持续传播的话题，获得了大量关注。
对于许多机器人企业来说，营销不仅面向本土市场，也承担着品牌出海的重要任务。作为具有国际影响力的纪录认证机构，吉尼斯世界纪录具有触达全球受众的独特优势。其官方社交媒体矩阵覆盖全球多个国家和地区，每一项世界纪录都有机会被各类媒体和内容创作者二次传播。
Dreame X50 Ultra 特别版以22,952.5美金的价格售出，获得“最昂贵的扫地机器人”吉尼斯世界纪录称号（2025年5月26日，波兰华沙）
例如，在“最昂贵的扫地机器人”纪录案例中，产品通过世界纪录这一标签在社交媒体上被广泛讨论，为品牌赢得全球关注、甚至为品牌出海提供了助力。所以，纪录不仅可以成为产品性能与价值的象征，也能让品牌故事被全球用户看到。
结语
随着机器人技术不断突破，行业营销也正在发生明显变化，机器人品牌越来越需要一种既能直观展现技术实力，又具备传播力与权威性的表达方式。在这样的趋势下，吉尼斯世界纪录挑战逐渐成为一种贴合行业需求的创意解决方案。
当机器人走上世界纪录的舞台，它们展示的不只是技术能力，更是在向公众讲述科技突破的边界。未来，我们期待看到越来越多机器人站上吉尼斯挑战舞台，通过极限挑战把技术实力转化为具有传播力的内容，让产品能力被直观呈现，也让品牌故事传播地更远。
✦
往期推荐
点击阅读原文获取商业纪录申请建议