当“以油养肤”从新兴理念变成主流护肤选择，当“以油养肤”的概念、定义、功效等宣称也开始呈现显著的分化，那些较早入局的品牌们，究竟该做些什么？
早在6年前就一头扎进这一赛道，甚至开创了一个品类的新锐国货护肤品牌PMPM偏偏，选择做一个“破局者”。作为e通世界美丽健康产业生态中的知名品牌，PMPM偏偏在三银基金园设立专业研发实验室，其独创环球配方公式“X+Y+Z”，将全球探索到的X自然成分，结合Y前沿科研成分，搭配Z专利渗透技术，打造专属于中国年轻人的创新护肤解决方案，其拳头产品中法玫瑰维C焕光肽嫩亮精华油（PMPM玫瑰精华油）正在今年天猫618平台热卖中。
化妆品行业媒体青眼近期关注到，由PMPM偏偏牵头立项并编写的《油液精华》团体标准（下称《油液精华》团标）正式公布，标准从油液精华的定义、核心技术指标、试验方法、检验规则等多方面，为“油液精华”这一特殊品类树起了一个可参考的标杆。
值得一提的是，参与制定该团体标准的企业还包括雅诗兰黛、上海家化、林清轩、馥郁满铺等在“以油养肤”领域深耕多年的知名品牌。这股由头部品牌共同凝聚的力量，有望推动油液精华品类走向更加健康、科学、可持续的市场生态。
而今，恰逢品牌成立6周年，PMPM偏偏也在持续以探索精神的创新基因，持续朝着“做标准、做原料、做创新解法”的下一个成长目标迈进。
填补空白
行业首个“油液精华”团标落地
以油养肤，这个曾经还是个“新概念”的护肤方式，正在成为人们日常护肤最常见的选择之一。
但一度，“以油养肤”市场尚未准备好迎接更加规范化和科学化的需求进阶——肤感油腻、上脸难吸收、水油调配不均衡等等问题，不断蚕食着消费者对油类护肤产品的信赖，甚至让消费者对“以油养肤”的概念产生疑问：油类产品真的好用吗？
正因为此，PMPM偏偏选择率先“破局”，牵头立项并编写《油液精华》团标——聚焦于当下新品呈井喷式增长的油液精华赛道，为油液精华这一品类，搭建起了一套由科学驱动的引领性的参考体系。
据了解，该团标不仅对油液精华品类的定义、科学机理等进行了明确，还对现有油类护肤产品标准质量管控要求的局限性，进行了优化与升级，将此前较为简单的定义与规范进行扩充细化。
例如，以往的行业标准往往仅对油类护肤产品的定义进行了较为笼统的规范，而《油液精华》团标则将这一品类的形态、检测方式等进一步明确，率先提出油包水、水包油、分层型三大形态细分标准，不仅区分了传统油类产品与新型水油结合形态的精华产品，更能引导企业进行科学配方与工艺创新，同时帮助消费者更准确地理解和选择适合自身需求的产品。
对于行业而言，市场的信任危机，恰是行业进化的契机，而牵头制定《油液精华》团标的PMPM偏偏，正是这样一位“破局者”，通过精准切入“水油同补”这一科学护肤概念，通过一系列精细化、可验证的指标，为产品研发树立了明确的“路标”与“底线”，PMPM偏偏是目前业内唯一实现三种油液精华形态产品全面落地的品牌，引领行业走向更有序、更富创新活力的路径。
新锐品牌6年的来时路：
从开创者到引领者
当前，国货美妆市场入局“以油养肤”赛道的并不算少，如林清轩、馥郁满铺等品牌均在这一领域深耕了超过10年的时间。那么，此次团标的牵头人，为什么是一个20年才成立的新锐品牌呢？
时间倒回到六年前，在品牌刚刚成立之初，PMPM偏偏 就定下了“探索全球，带回肌肤护肤能量”的核心品牌精神，以“探索者”的身份，致力于为中国年轻打造创新的护肤解决方案。
也正是这样的探索和突破的精神，正是为了找到那个更适合年轻人的“以油养肤”方案，PMPM偏偏 从水油同补的思路入手，打造出了第一代油液精华——玫瑰精华油，迅速打爆市场的同时，也让PMPM偏偏 成为当时开创油液精华赛道的头号选手。
为了从中找到消费者真实的用油需求，2023年PMPM偏偏联合中国检验检疫科学研究院，发起了全球首个中国年轻肌肤（40岁以下）专项研究项目，构建“中国年轻肌肤参数模型”，首次发现了22岁为“用油拐点”：皮脂分泌断崖式下降，肌肤开始需要科学补油。PMPM偏偏也因此深耕油液精华品类创新，创造出更好吸收、更清爽、更适合年轻肌肤的用油解决方案，累计已售卖出上千万瓶油液精华产品。
典型如，PMPM偏偏最新推出的玫瑰轻油精华和松露轻油精华，就是在《油液精华》团标指导下，以其多年来积累的基础研究为核心打造出的创新剂型产品，以“精华加点油”为核心理念的2款轻油精华，让 PMPM偏偏一步迈入900亿元的精华液赛道。产品不仅延续品牌独家专研成分——宇宙玫瑰和宇宙松露，更以无膜油珠的精华液型态，带来“1步抵4步”的高效护肤解法。
在功效方面，轻油精华摒弃了以往复杂的护肤思路，而是主打多层合一，使用一瓶轻油精华，即可相当于同时使用了水、乳、精华和面霜四大品类，让护肤变得更简单、更舒服、更高效，精准匹配了当下年轻人追求精简护肤的需求。
与此同时，新品依旧沿用了PMPM偏偏 独创的经典“X+Y+Z”配方公式。如玫瑰轻油精华，就是以可提升肌肤自修护力的宇宙玫瑰™天然成分“X”，复配基源肽PRO和PDRN这类前沿科研“Y”成分，同时采用油液深维吸收技术，精准适配敏肌修护、晒后修护与常年干痒红修护需求，使用10分钟即可快速褪红20.63%。
而松露轻油精则瞄准25+年轻肌肤的胶原流失困扰，采用宇宙松露™成分，复配7维胶原肽PRO和双螺旋PDRN，可补全12大胶原，并同样采用油液深维吸收技术强化吸收效率，使用14天即可让法令纹减少70.21%。
或也正因PMPM偏偏在油液精华赛道的深研与积累，其能力才能获得同行认可，从而共同携手，打造出能够为油液精华的未来提供更科学与体系化指引的团体标准。
PMPM偏偏这6年来的的成长路径，也揭示了一个关键——在这个快速变革的美妆行业中，定义、引领未来的，或许并不在于成立时间的长短，而在于洞察的深度与品牌决策的前瞻性。
6年坚持“全球给解法”
消费者口碑印证
从解决一个痛点，到构建一套体系，再到推动一个标准，PMPM偏偏走出了一条扎实而清晰的增长路径，也由此真正获得了消费者的口碑与信赖。
事实上，青眼注意到，在品牌成立的6年里，PMPM偏偏的每一次突破与创新，都能创下消费者口碑和市场反馈的新高度。
例如，PMPM偏偏的首个爆品“发光面团”，凭借“敷10分钟 发一脸光”的创新定位，以及如面团般的柔软肤感，迅速获得因熬夜导致皮肤暗沉的年轻人的喜爱，也帮助品牌一举闯进国货护肤赛道，成为“创新偏偏有解法”品牌基因的最好写照。
就在品牌成立的第二年，PMPM偏偏的油液精华大单品“玫瑰精华油”就已登榜天猫精华油品类第一，多年来跟着越来越多和PMPM偏偏一同以油养肤的用户，玫瑰精华油持续创新迭代，常年盘踞天猫和抖音精华油销量、好评、回购TOP榜单，仅精华油单品销量更是超过千万瓶，平均每8秒售出一瓶。
不仅如此，PMPM偏偏还获得用户说“护肤精华油全网口碑第一”和“年轻人‘以油养肤’第一选择”的“双第一”市场地位认证，也佐证了其在年轻消费群体中的心智占领。
近日除油液精华团标外，PMPM偏偏的母公司时垠集团自主研发的化妆品新原料青春白钻松露（青春双歧杆菌/阔孢块菌发酵产物滤液）已成功完成备案，成为少数完成新原料备案的新锐品牌之一。
而这一系列的成果，这也标志着PMPM偏偏仅用了6年时间，就真正构建起了品牌竞争的护城河，从品类的开创者成为行业标准的制定者，推动护肤乃至整个化妆品行业，朝着“中国创造”的路稳步前进。
回到最初的问题，那些较早入局“以油养肤”的品牌们，究竟该做些什么？
PMPM偏偏的回答永远是：偏偏做自己，没有到不了的远方。
e通世界产业园
做美妆企业背后的坚实后盾
PMPM偏偏所在的e通世界产业园，不断提升产业链上下游企业、科研机构及政府部门等多方资源的凝聚力，着力放大虹桥综合交通枢纽“一小时通勤圈”辐射红利，高效链接长三角美妆产业资源，进一步助力上下游企业实现协作共赢。
品牌所需要的不只是自我沉淀，还需要来自上下游企业与供应链的融合共通。e通世界产业园已形成覆盖原料研发、配方设计、品牌营销、检测认证的完整产业链生态，集聚了贝泰妮集团、洁雅股份、原萃生物、海贝丽致、上海湃肽生物、莱叙利斯、优泽适、美哈生物等一批上下游优质企业，产业聚集优势日益显著。
园区正在构建从研发、生产、检测到品牌孵化的一站式美妆产业生态链，致力于打造来沪美妆企业研发首选地。园区稀缺104地块可办理环评、电力扩容、生物安全等级认证等，园内已形成“总部办公+研发业态”，可为美妆研发企业量身打造办公空间，支持研发实验室高标准定制化建设，并同步提供政策精准匹配、高端人才引进、产业金融对接等专业赋能服务，满足美妆企业在沪设立研发中心，实现技术突破与成果转化的核心需求，全方位护航美妆研发企业稳健成长。
此外，园区自主打造“e通世界美丽健康产业”常设展厅，集中展示入驻企业创新成果与产业链生态特色，并结合产业沙龙、资源对接、赛事参与等多元化活动，促进美妆企业之间的协同创新与资源共享，构建“研发有支撑、创新有伙伴、成果能落地”的产业闭环。
同时，园区也将通过对接上下游资源、产业专项政策解读、行业交流、产业沙龙等活动，为企业提供交流分享、资源互通的平台机会。对于企业发展中遇到的难点问题，发动平台上的资源，帮助企业精准嫁接高效、高价性比的服务。园企携手、资源共享、双向共赢，加速产业高质量发展。
结 语
创新不止，产业共生。PMPM 从品类开创到标准制定的进阶之路，正是e通世界产业园赋能美妆企业成长的生动缩影。未来，e 通世界产业园将持续深耕美丽健康产业生态，以产业集聚激活创新动能，以全方位赋能护航企业发展，携手更多美妆新锐与标杆品牌，共筑行业高质量发展新高地，让中国美妆创新力量持续绽放光彩。
本文改写自青眼
