6月1日是国际儿童节，全国各地有很多儿童剧将“应景”上演。据中国经济网文化产业频道记者不完全统计，仅6月1日一天，北京就有近20场儿童剧演出。各大票务公司也紧抓机遇，纷纷推出优惠活动，吸引消费者。
票务公司“六一”推出儿童剧演出优惠活动
近年来，儿童剧市场发展迅速，特别是一个孩子、两个大人的“一带二”效应让儿童剧成为演艺市场的新热点。根据中国演出行业协会公布的《2015中国演出市场年度报告》显示，2015年全国共演出儿童剧1.87万场，接待观众224.03万人次，票房总收入达到8.96亿元。但是，在儿童剧市场火热背后其实并非尽如人意，作品良莠不齐、票价相对较高等诸多顽疾仍然阻碍着市场的健康持续发展。
“80”后家长“催热”儿童剧 市场火爆后现理性
根据中国演出行业协会发布的《2014中国演出市场年度报告》，儿童剧演出在2014年呈现出井喷式发展态势——演出场次达到1.85万场，比2013年上升50.41%；票房收入7.40亿元，比2013年上升80%以上。
根据该报告，儿童剧演出的大幅上升主要有两个方面的原因，一是政府主办的演出项目大幅减少，各地一些演出机构从向政府要项目转为根据市场找项目，儿童剧演出因其低成本低风险的特点受到大多数转型中演出机构的青睐；二是儿童家长开始以改革开放后出生的80后为主体，家长文化程度的提高使得家庭文化消费观念逐渐成型，儿童演出的市场需求增大。
河北的章先生最近决定带自己5岁的女儿来北京“开拓下眼界”。“我们家在县城，除了有一些艺术培训之外，其他的文化资源比较少，没有像样的文艺演出、博物馆展览类似的活动。但是，我们又不想让孩子输在起跑线上。现在经济条件允许，交通也方便了，虽然不能每周都去（北京），但是，时不时带孩子去接受一点艺术熏陶也是好的，这也是一种教育嘛。”章先生这样告诉中国经济网文化产业频道记者。
2014年、2015年儿童剧演出市场对比 图片来自中国演出行业协会
但是，与前几年井喷式的发展不同，2015年儿童剧的场次、上座率、观众人数基本与2014年持平。据中国演出行业协会分析，主要原因是随着社会对儿童心理的关注度和认识水平的提高，家长对儿童剧要求提高、选择谨慎，让一些滥竽充数的劣质儿童剧失去市场。
获取演出信息渠道多样化 选择剧目兼顾内容与形式
章先生告诉记者，自己获取演出信息的方式主要依靠票务公司的手机客户端。“以前，我们自己也会通过这种方式看看有没有演唱会、话剧演出的信息。”章先生坦言，这样选择的空间会受到限制，但是“也没有办法，毕竟大多数演出都不会到三线城市，甚至是县城做宣传。”
家住北京的程女士有一个10岁的女儿。相比张先生而言，他们一家可以算是儿童演出的“常客”。程女士在和记者谈起关于儿童剧的话题时，显得十分有经验。“我们获取演出信息的方式有很多，有时朋友会推荐一些。另外，我还关注了很多亲子类的微信公号，这些公号会将各种各样的亲子活动，包括儿童剧演出的信息汇总，定期发送，推荐给订阅用户。”
显然，随着移动互联网的迅速发展，传统地通过户外广告、电视广告，以及剧院公告和宣传册等获取演出信息的方式已经远远无法满足年轻一代家长的需要。因此，票务电商和自媒体顺势崛起，使得渠道更加多元化，也更加便捷。
信息如此“爆炸”，那么，看什么剧、哪个剧好，又成为了摆在家长面前的新问题。程女士告诉记者，在选择演出剧目时，出品及演出剧团很重要。“这决定了整部剧的品质。当然，题材、票价等因素都会影响到最终选择。”
当记者问到，对于国产剧和引进剧有没有特殊偏好时，程女士表示，她并不会特别在意这部剧是国产剧还是引进剧，只要是质量好的剧目，都会让孩子去看。但是，在看过很多剧目之后，她发现，一般国产剧比较注重题材和内容，说教味道相对较浓；而引进剧则偏向创新，包括形式创新、技术创新等，以激发孩子的想象力。程女士也坦言，自己也确实看到过一些比较差的剧，“看到我半路都想走了，孩子也觉得没什么意思。”
“品质”也是章先生最重视的。“带孩子去看，当然是希望她能从中学到些什么，所以，我们并不想去看那种只有蹦蹦跳跳瞎胡闹的剧。”章先生说，“但是，我们在没去看之前并不能全面了解一部剧的品质，最多能看到演出单位，还有剧情梗概这些。再加上我们去一趟北京成本也比较高，所以选择起来就会更加慎重。”
章先生表示，将来在选择时会更倾向于一些中外经典故事改编的演出剧目，比如大闹天宫、小蝌蚪找妈妈或者是国外的安徒生童话等等。他解释到，一是家长对这些故事比较熟悉，传递的一些内容也比较认可；二是对于家长来说，也算是跟着孩子重新回到自己的童年，也会对当初自己读的故事、看的动画片会如何在舞台上呈现产生好奇，不会觉得太无聊。
章先生告诉记者，他准备带女儿去看开心麻花的音乐剧《三只小猪》。“这个故事，女儿小的时候就听过，对她来讲比较容易接受。另外，通过一些电视节目，我们大人自己对开心麻花还是比较熟悉的，估计他们推出的剧不会差。”由此看来，演出题材、出品单位也是章先生在选择剧目时注重的因素。
另外，程女士还告诉记者，在孩子不同年龄阶段也会选择不同的剧目。“孩子3、4岁的时候，我会选择一些比较形象化的剧，相对不会考虑到剧情。但是，现在孩子渐渐大了，就会更倾向选择故事性强的。”据中国经济网文化产业频道记者了解，目前，我国儿童剧市场并没有官方的分级制度。但据程女士讲，有些剧目在发布预告时会“标注”适合某一年龄段儿童，针对不同年龄层儿童观众将节目“分级”并且进行最佳推荐，自己也会根据提示进行选择。
演出票价依然不够“亲民” 家长盼望政府能够补贴
和其他舞台演出一样，儿童剧的票价也成了市场繁荣的一只“拦路虎”。据中国演出行业协会的数据显示，2014年，我国儿童剧的平均票价为100元，比2013年上升25%。到2015年，平均票价飙升至250元。
中国经济网文化产业频道记者在某票务公司网站查阅了6月1日当天儿童剧演出的票价，基本都在100-300元的区间内，但也有部分剧目的最高票价为680元、甚至880元。这个票价和其他舞台演出的票价并无太大区别。但是，儿童剧和其他舞台演出不同，家长不会让孩子一个人去看，因此，每次至少要买两张票。虽然，很多演出都会有所谓“亲子票”的价格，比如家长的票价可以打八折类似这样的优惠，但是仍然不是很“亲民”。“这也是我们觉得演出质量很重要的原因。动辄一场演出就要花费几百元，如果是一部烂剧的话，既浪费金钱也浪费时间。”章先生说到。
从事文化工作的程女士对儿童剧票价较高表示了理解，同时提出了她的看法。“现在政府都在做公共文化服务，那么，是否可以由政府采购承担一部分票价？国家实行九年义务教育，如今教育方式不仅限于学校教育，孩子的美育、德育也很重要。”
根据我国《政府向社会力量购买公共文化服务指导性目录》，公益性舞台艺术作品的创作、演出与宣传，公益性文化艺术活动（含戏曲）的组织与承办，以及民办演艺机构面向社会提供的免费或低票价演出等都包含在政府购买的公共文化服务范围之中。
目前，很多剧团，尤其是国有剧团会进行一些公益汇演、巡演、进校园等各类演出，但对于不断增长的需求来说只是“杯水车薪”。章先生表示，对于生活在三线城市甚至是基层的群众来说，政府采购公共文化服务更显重要。“我们这里不像北上广一样演出资源丰富，单靠个体的财力难以将好的演出请过来。”章先生笑着说，“如果政府可以花钱将好的演出请到我们家门口，就算我们花一些票钱也是可以的，总比我们去一趟北京看演出要来得划算吧。” （中国经济网 张晶雪）（完）
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