演艺之都可否轻易复制，凭什么是上海？

不知是不是因为“伦敦西区”和“纽约百老汇”的高端文旅互动模式一直在激励着中国的一些一线城市，

近30年来，中国所有的演艺领域考察和案例研究，言必称“伦敦西区”和“纽约百老汇”。但伦敦西区的成功，是建立在数百年文学、戏剧创作传统和观演习惯基础上的文化产业成果，音乐剧不过是游客眼里金字塔的塔尖，泰晤士河南岸的环球莎士比亚剧场、英国国家剧院、青年维克剧院和更小众的戏剧演出场所，才是塔身。伦敦西区戏剧、音乐剧产业与影视、旅游的深切互动，是这一模式不易复制的核心竞争力。从希斯罗机场一下飞机，就满眼扑来的音乐剧资料展架和地铁里遍布的广告，是这一深度融合的表征；英国导演和演员们兼取舞台与影视的灵活与实力，则是另一种水乳交融的共生机制。

此，“伦敦西区”这种文旅互动的产业高度，决定了它并不能在一般的二线以及更小规模的城市轻易复制。一是其发展需要漫长历程，二是其所需要的文化、旅游、经济、人才等各项要素，也很难在一般城市里形成互为支撑的交集。所以，尽管至少有十个以上的中国城市曾经宣布过要成为“亚洲演艺之都”或“戏剧第三极”之类的雄心，但真正能够有实力攀上这一顶峰的，可能不过一二。

今年3月，中国文化部与旅游部正式合并，成为中国“文化与旅游部”。这是在大部制改革的背景下进行的，也标志着文化领域开始面向文化事业和文化产业这一更市场化的发展方向，同时也开始与旅游携手，以产业融合、产业联动的方式，适应全球产业竞争升级的新格局。

在这一大背景之下，今年6月，上海市出台了《关于促进上海演艺产业发展的若干实施办法》。这份不到2000字的文件，干货颇多。核心目标直指“提升上海演艺产业发展能级，打造亚洲演艺之都”，主要手段则包括：鼓励产业创新发展、优化产业载体布局、做大做强产业主体、营造产业发展环境、构筑演艺人才高地和深化“放管服”改革等六项。

仔细研究，你会在这些看似套话的小标题之下，发现一些非常新鲜而有活力的具体“抓手”。比如在“鼓励产业创新发展”一项下，有“支持打造上海优秀演艺作品的都市经典版、驻场版、巡演版”“建设代表世界最新技术的下一代剧场及舞台，支持演艺创编、交互体验、智能演艺装备、舞台灯光音响技术等领域的研发创新”和“扩大‘艺术商圈’覆盖范围，引导大型商业购物中心、主题酒店饭店、体育设施等引入特色演艺资源”这样具体而微，并且非常具有市场前瞻性的宏观导向。

提出打造作品的“都市经典版、驻场版、巡演版”，是对伦敦西区音乐剧及戏剧类作品由伦敦向其他城市和国家文化输出、产业输出的简洁描述；建设最新技术的下一代剧场及舞台和关注相关技术装备生产，是明确要占领与演艺产业息息相关的硬件与技术高地；扩大“艺术商圈”覆盖范围，则是将上海近三年来“文商旅”政策实践成果进一步推广。这种政策的实用性、前瞻性和可执行性，是一般性文件和其他城市无法简单复制或照搬的。

在《办法》中，特别提出“要深化行政审批改革。简化设立演出经纪机构、文艺表演团体和举办营业性演出的审批程序。鼓励新建剧场和演艺空间办理演出场所经营单位备案登记，提高审批实效性。完善办事指南，提高审批标准化和透明度”。以我们多年在全国不同城市进行演出、报批等各项工作的体验来看，上海市文化管理部门的受理窗口规则最清晰、效率也最高，管理人员的办事态度和服务态度也居全国之首。

近年来，不断有观众慨叹，“为什么又是上海？！”《不眠之夜》《爱丽丝地下奇幻记》等一批大型浸没式戏剧选择上海为落脚点，迪士尼乐园的中文版《狮子王》和上海文化广场的德语版音乐剧《莫扎特》等一大批音乐剧的长周期演出，各类戏剧、舞蹈作品和“爱丁堡前沿剧展”等表演艺术节展的落地上海，一方面是因为上海本身的演艺市场基础和对长三角观众群的辐射能力，另一方面也是因为演艺市场政策层面的相对公开、公平、公正和管理的透明度较高，公务员的服务意识较强，整体运作比较规范，演出商们才会在众多城市的权衡与比较中，选则上海为落脚点。

自古以来，表演艺术都是“体验经济”的核心代言人，而表演艺术在各个领域中的运用和变形，则是增加经济产出和核心竞争力的奇妙法门。苹果公司和迪士尼乐园都是非常好的案例，前者以技术进步为依托，系统化地、有意识地推出更具体验性的产出，使得客户牢牢地“黏”在这个企业的产品线上；后者则以大的影视动画等文化IP为核心，将屏幕及线上的虚拟作品，化为线下的大型体验活动，并带动“酒旅餐商”等一系列周边消费。

上海显然也看到了“体验经济”将为这个老牌商业和旅游城市带来的黏合作用，在对中国上海国际艺术节等原有节展扶持之外，也将一些新兴的特色艺术节展列入了支持范围，如爵士上海音乐节、西岸音乐节、朱家角水乡音乐节、“表演艺术新天地”艺术节等。管理者的眼界之广而新，由此可见一斑。

一百年前，始建于1917年的上海大世界，集戏曲、歌舞、杂技、魔术、电影、基尼斯竞技表演、游艺厅、歌舞厅等各类娱乐于一体，全国各地戏曲均在此上演，为开埠伊始的上海迅速成长为当年远东最重要的演艺中心助了一臂之力。而今，当年“大世界”的场景，将以全新的方式在这座国际大都会里升级上演，以文化展现与融合为使命，令表演艺术的花朵开遍全城。这样的荣光，是属于这座城市的，也是属于她每一位市民的。