出品/联商网
撰文/绪娴
新茶饮品牌茉莉奶白深陷舆论漩涡。7 月 2 日，路易威登（LV）诉茉莉奶白商标侵权案一审判决揭晓，1030 万元的赔偿总额创下国内新茶饮行业商标侵权判赔最高纪录。判决公布当晚，茉莉奶白悄然调整微信小程序 Logo 配色。仅更换标识色彩能否平息这场知识产权纠纷？
茉莉奶白回应将上诉
7 月 2 日晚，茉莉奶白小程序上的黑色四叶花标识替换为彩色版本，但花卉图形轮廓未作改动。
当日早些时候，江苏省苏州市中级人民法院披露了该案一审结果。原告路易威登马利蒂（Louis Vuitton Malletier，简称"LV"）主张，深圳市茉莉奶白餐饮管理有限公司及吴中经济开发区东侠饮品店使用的品牌图形，侵害其 7 件四叶花卉图形注册商标专用权。
法院审理认定侵权成立，判令两被告立即停止所有涉案商标侵权行为。其中，茉莉奶白主体公司需在判决生效十日内赔付 LV 经济损失 1000 万元及维权合理开支 30 万元，共计 1030 万元；涉案门店吴中经济开发区东侠饮品店在 10 万元限额内承担连带赔偿责任。此外，判决要求茉莉奶白在其官网、官方微博、微信公众号、微信小程序、小红书及抖音账号首页刊登声明，以消除影响。
司法信息显示，该纠纷于 2025 年 5 月 15 日立案，一审判决书于 2026 年 6 月 29 日正式出具。7 月 3 日，茉莉奶白客服向联商网证实：“我司将依法提起上诉，未来将持续专注品质与服务。”对于线上更换 Logo 配色是否与诉讼相关，客服方面回避作答，称“暂无相关信息”。
图形商标从未注册成功
茉莉奶白成立于 2020 年 5 月，品牌商标布局起步较早，同年 9 月便提交了首个文字商标申请。
此次纠纷的焦点在于 Logo 内的四叶花卉图形。茉莉奶白最早于 2023 年 9 月 12 日提交该元素商标注册申请，全部被驳回；申请驳回复审后，依旧未能成功。此后，品牌尝试就同一图案搭配不同文字（如“茉莉奶白”"MOLLY TEA"）申请保护，均遭驳回。
国家知识产权局商标评审部门在《关于第 81059012 号“茉莉奶白 MOLLY TEA 及图”商标驳回复审决定书》中阐明驳回理由：二者图形花瓣结构、对称排布及整体视觉构图高度相近。以普通消费者隔离观察视角，若共存于餐饮茶饮市场，极易误认为品牌存在关联、授权或合作关系，从而产生来源混淆。
联商专栏作者、前资深知识产权律师寇晨指出，茉莉奶白即便更换 Logo 颜色，仍极可能被法官认定为未停止侵权。因为配色和图形外观形状是两个独立的审查对象，只要图形轮廓保持四叶花卉形态，就会被认定侵权，甚至可能被视为具有主观恶意。
知识产权保护没有“行业隔离墙”
近年来，餐饮连锁行业知识产权侵权纠纷频发。例如，“茶颜观色”因全盘复刻“茶颜悦色”的门店装修、杯型及宣传话术，被法院认定构成不正当竞争，判赔 170 万元；“冰语时间”抄袭“蜜雪冰城”雪王 IP 及门店视觉体系，并抢夺加盟商资源，二审终审判赔 500 万元；“椰林四季”因调换知名品牌“四季椰林”文字顺序被认定商标近似，判赔 244 万元。
纵观餐饮行业知识产权纠纷，主要分为三大类：
仿冒头部餐饮品牌
通过近似名称、雷同门店装潢及全套视觉设计抄袭，误导消费者。
蹭奢侈品驰名商标图形
借用高端品牌经典纹样打造自身 VI 形象。
隐性侵权易被忽略
如使用未经授权的商用付费字体、动漫美术图案等。
寇晨提醒，加盟店若使用侵权商标，同样需承担侵权责任，但可依据加盟协议向品牌方追索赔偿。被认定侵权后的合规补救手段是即刻下架侵权标识，召回并销毁相关宣传与包装物料。
连锁品牌门店布局广、市场体量大，一旦侵权往往面临高额赔偿。茉莉奶白千万元级判赔案例为全行业敲响警钟：品牌发展初期务必做好商标检索与知识产权布局，切勿抱有侥幸心理。
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