30城文化演出夜经济活力榜，消费结构南北大有迳庭

10月30日，大麦网发布全国30城文化演出夜经济活力榜单。今年1月至9月，全国30城夜间文化演出观演规模同比上涨，二三线城市消费需求旺盛，其中唐山用户增速最快高达365%，广州领衔一线城市夜间文化演出消费活力。

今年以来，“夜经济”成为舆论热词，国务院办公厅也印发了《关于加快发展流通促进商业消费的意见》，“夜经济”正式成为国家层面促消费的20条意见之一。据大麦网数据研究院分析显示，现代城市文化消费需求日益旺盛，夜间文化演出消费已经成为拉动夜经济的重要引擎。二线及以下城市消费力受夜经济政策及大型演出IP下沉影响，呈现突飞猛进态势。从用户和票房增速来看，南通、贵阳、青岛等二三线城市消费需求旺盛，观演规模提升显著。

从消费结构上看，演唱会、话剧歌剧、曲苑杂坛、体育赛事四大品类市场消费强劲。南方城市演唱会优势明显，用户规模高达70%以上，曲苑杂坛类则在北方市场占有率更高。北京、上海、杭州历来是“观剧大户”，戏剧话剧消费占比高达三成以上。北京各类演出品类发展较为平衡，话剧歌剧以32%的比例领衔，演唱会占比29%，曲苑杂坛、游览、体育赛事紧随其后。

值得注意的是，今年体育市场增速较快，南京、江门、苏州、青岛等城市受大型赛事落地影响，夜场演出票房收益同比大幅提升。

此外，从地域分布上看，东北演出市场异常活跃，演唱会市场如雨后春笋般繁茂生长。今年5月至8月，林俊杰、李健、张杰等19场艺人巡演及音乐节落地东北三省，观演人次达35万，极大拉动了东北地区演出市场消费活力。数据显示，哈尔滨、长春、沈阳夜场观演用户同比提升201%、118%、15%。