艺术院团如何联姻商业？沉浸式戏剧现身商圈

疫情过后，消费市场开始对健康产品投注更多的目光，能够提升人们幸福感的商品，有效缓解了生活的压力和焦虑。为进一步拉动城市居民的购买热情，上海文广演艺集团为精油品牌dōTERRA多特瑞专属定制了一场“藏”在商圈里的陈沉浸式戏剧体验《消失的10分钟》，带动文化旅游消费的新风尚。

昨晚，在上海徐汇绿地缤纷城，《消失的10分钟》伴随着多特瑞“66精油节”的开幕同时启动，吸引了众多年起消费者的“光顾”。

打造了沪上“爆款”沉浸式戏剧《不眠之夜》的上海文广演艺集团，拥有成熟的相关剧目制作经验，《消失的10分钟》采用观众与演员一对一互动的方法，把精油元素完美地植入观众视觉、触觉、嗅觉、味觉、听觉上，用另一种方式再现了大自然的召唤。观众体验虽然只有十分钟，却精准地传达了品牌价值。

欣赏完演出的观众表示，演出制作精良，情感细腻，打破了人与人之间的戒备和距离感。“让人对生活、人类、未来充满信心，唯一可惜的是，演出时间太短了，真的意犹未尽。”有商业元素又不失艺术性，用更多元的方式推出高品质的演出产品，促成了企业、艺术团体、商场的三方联动，这也是多特瑞和上海文广演艺集团合作，为促进文旅综合消费提出的新思路。

多特瑞今年的“66精油节”的主题定为“点滴之爱，自然香待”——从线上到线下的各类活动，都做了精心部署。作为线下部分，多特瑞在上海徐汇绿地缤纷城搭建了精油瓶体验空间，直接为消费者打造一个“都市绿洲”，清新的绿植、薰衣草、柠檬、玫瑰交错其中，熏香袅袅，在视觉、嗅觉上让观众身心舒畅。多款精油知识的分享，也满足了消费者学习新知识的急切需求。

线上的涵盖范围则更为广泛。多特瑞与中国交通广播强强联手，重点关注中国将近4亿的汽车驾驶人群的行车安全，用广播、专家直播等方式为开车人群中出现的焦虑症和路怒症支招。

线上最受欢迎的是品牌为广泛的都市人群特别定制的H5“闻香识人”小游戏，观众在轻松有趣中了解自己的个性，也收获了如何战胜自身压力的小建议。dōTERRA多特瑞精油产品的销量一直在稳定上升，不难看出，疫情之后人们进一步提高了健康管理的意识。而现代意义上的健康，除了身体，还有心灵、情绪上的健康。亲近自然、追求更舒适精致的生活方式，也是未来小而美的生活好物，市场开拓的方向。