商业综合体营造新社交文化，文商旅融合带来N种想象力！- 大数跨境

领艺世嘉

2022-06-25

导读：以Y世代、Z世代为主体的年轻人是当下消费的主力军，引领了风尚。

商务部数据显示，我国60%的消费发生在夜间。“夜经济”作为拉动内需、促进消费导向、支撑消费升级的重要概念，成为国内大循环的良好开端，是充分发挥国内超大规模市场优势、刺激消费、增强城市远程号召力、推动形成“双循环”新发展格局的重要举措。传统认知上的夜经济，更多是吃饭经济、购物经济；在文化娱乐方面，也多限于影城、KTV，夜经济产品结构仍较为单一，同质化问题凸显。近年来，在各地的夜间项目实践中，逐渐出现了“主题夜市”特色产品，推出后大受市场欢迎。本文聚焦年轻人时下热点“夜经济”，一起来看看这些特色的“夜间文化”吧。

作者：乐儿

来源：赢商网

01 长沙梅溪不夜城，首个国潮大型夜市

梅溪不夜城位于梅溪湖国际新城，地铁2号线和6号线的换乘站-中塘站。总占地面积约80亩，融合了餐饮、游乐、文创、文体、国潮演艺、网红打卡等多种文娱业态，打造吃、喝、玩、乐、购的一站式潮玩胜地，将成为长沙市的夜生活风向标。项目在梅溪湖核心区域，北临雪松路，南依梧桐路，落位即是"长沙城市副中心"，具有不可复制的地理优势。项目坐落在双地铁口的交通枢纽处，是TOD商业的代表。

项目包括“市井好味”、“潮玩游乐”、“创意手作”、“文创艺术”、“国潮演艺”五大模块。目前已入驻蹦床淘气城堡、卡丁车、密室逃脱、水乐园、鹿岛公园等沉浸式娱乐项目，打造自带流量与热度的"爆款"公式。此外，梅溪不夜城全年至少打造六场以上的大型节庆活动，比如烟花夜游节、啤酒音乐节、国潮灯会等，每天还有国潮表演、乐队驻唱等活动，均能在短时间内吸引10万+客流。

整个项目运营定位包含文体休闲区、文娱潮玩区、湖湘特色创意街区。文化与体育深度融合的文体休闲区包括但不限于羽毛球场、篮球场、乒乓球场及智慧体育专区等；巡游式娱乐综合体的文娱潮玩区包括但不限于密室逃脱、狼人杀俱乐部、剧本杀工厂、卡丁车、精英战场、淘气城堡、大空间VR对战等内容；有湖湘特色的创意街区包括但不限于夜市、美食街、文创街等。

02 上海安义夜巷，城市夜生活嘉年华

一夜成名的安义夜巷助力上海打造了一场具有上海味、时尚潮、国际范儿和烟火气的城市夜生活嘉年华。项目由静安嘉里中心举办，举办地点就在商场的外广场，全长约256米，招揽摊主约50家左右。根据安义夜巷的营业数据显示，开市以来，嘉里中心客流量增长35%，商场业绩增长44%，有效为商场积攒了人气，是拉动城市夜经济的活力引擎。

夜市业态汇集了花市、餐饮、生活方式、休憩娱乐区、舞台区等丰富的活动及消费空间，在二次活动时商户更替率达到80%左右，让消费者保持新鲜。夜市受众多样，年轻消费者愿意熬到凌晨，熬过通宵，在夜市，释放自己一天的疲惫。

03 西安大唐不夜城，靠IP吸睛“50亿”的网红

西安大唐不夜城步行街是由“一轴/二带/三街/四广场/五组团”组成多维组团，分型定制的城市级商业中心。项目北起大雁塔北广场，南至唐城墙遗址公园，中轴分布五组群英谱雕像群，东西云集大型购物广场与文化艺术展区，南北总长2100米，东西宽500米，整个项目融入商业、休闲、娱乐、体验等多种元素，借“长安风”打造大唐不夜城独特IP符号。

街区聚集了大悦城等众多的大型商业综合体和高品质的酒店，以及西安饭庄等很多的中华百年老字号，还有街区内陕西大剧院、西安音乐厅等大型公共文化场馆。除此之外，展示盛唐的经济、文化、民族大融合等八个主题的大唐演艺沉浸式演出使得游客络绎不绝，流连忘返。晚上的步行街灿若星河，步行街精心打造了独具特色的夜演、夜游、夜市三大夜经济品牌。通过优化街区环境和内外交通，延长营业时间，也同时串联起周边的大唐芙蓉园、曲江池遗址公园等大型景区，形成了升级版的唐文化夜游新地标。

在这条备受游客喜爱的步行街上，“唐文化”是其贯穿内外贯彻始终在的主线。位于中轴景观大道的雕塑景观，往来游客能看到的都是唐朝的盛世帝王、唐朝的历史人物王、唐朝的英雄故事王、经典艺术作品。如果来到玄奘广场、贞观文化广场和开元庆典广场，就能感受到唐朝皇家建筑的大气和恢弘。如果置身其中，恍然间可能会有穿越千年的感觉。

近几年，西安市委市政府一直致力于推动文化古迹、文化遗产、文化场馆、文化IP、文化精品等文化资源同商业、旅游深度融合。这样的融合带来的是每天华灯初上，人流涌动，越来越多人把这儿作为夜生活的一个地方，因为它是集文化、表演、餐饮、休闲、娱乐于一体的一条街。

今年五月，全国首家新文娱社交空间杌空间首站落位西安大唐不夜城。杌空间作为创新型娱乐社交消费综合体，是聚焦Z世代精神需求，以科技与艺术赋能生活美学、引领新消费活力群体的全新业态。其利用首创的智能系统将空间的营业状态分为白天和夜晚。白天是极简风格的光影艺术空间；晚上是多巴胺社交空间。它希望给予置身于当下快节奏中的都市人暂时休憩与逃离的场所，治愈身心，在繁华热闹的大唐不夜城能够有一个可以停留和思考的空间极其珍贵。杌空间借鉴“赛博朋克”和“霓虹美学”的定式风格上，融合智能科技打造属于西安的新城市美学。

04 结语

入了夜的城市，总是焕发出与白天截然不同的独特气质。夜晚，是当代年轻人的充电方式。或是释放白天的情绪压力，或是用另一种方式重新认识居住的城市，这届年轻人，早已迷上了夜间文化，成为“夜猫子”，在属于自己的时间里一点一点把自己找回来，感受紧绷的神经在慢慢放轻松。以Y世代、Z世代为主体的年轻人是当下夜经济消费的主力军，引领了夜间风尚，大批青年游客热衷于夜间活动，对夜经济有了更高的期待，希望疫情后“夜经济”能焕发更多活力。

本文图文版权归原作者及来源机构所有。引用本文仅用于行业交流学习，文中观点为作者独立观点。如不慎侵涉第三方权益，请与我们联系，我们将及时处理。

领艺世嘉文旅演艺平台

文旅：文商旅项目和综合体规划研究

演艺：文化场馆运营与艺术院团宣发

平台：文旅行业数据会展节庆交流

咨询 | 合作 | 投稿 | 转载 | 版权

微信：15625057948

微信：15322314182

建议 | 意见

微信：gzlysjcyx

内容转载

须在明显位置注明来源于“领艺世嘉”及作者

本平台转载的内容须注明原始来源及作者

【声明】内容源于网络

领艺世嘉

文旅演艺行业调研、规划、咨询专业平台机构。

内容 2427

粉丝 0

领艺世嘉文旅演艺行业调研、规划、咨询专业平台机构。

总阅读2.6k

粉丝0

内容2.4k