2026 年 7 月 1 日，越南新版《电子商务法》（第 122/2025/QH15 号）正式生效。即日起，越南电商平台禁止匿名销售。与此同时，越南海关总署修订《海关法》草案，拟要求平台承担跨境交易报关主体责任。
一部法律规范“谁在卖”，另一部规范“货怎么进”。两部法规相继落地，标志着电商平台的角色被彻底重构。
《电子商务法》的核心在于压实平台责任。法律明确规定：卖家、直播主播及联盟营销人员必须完成实名认证，否则无法上架新品；卖家须绑定税务信息；平台需披露卖家信息并监管直播内容。
此外，法律确立了连带责任机制：若平台未合规导致消费者受损，需与卖家共同承担赔偿。这意味着管理卖家已从“加分项”变为“生存线”。
如果说《电子商务法》管人，正在修订的《海关法》则管事。6 月 22 日公布的草案拟新增条款，将 Shopee、Lazada、TikTok Shop 等平台所有者纳入海关法律关系主体，视为报关申报人。
对此，Shopee 公开表示反对。其对外关系总监指出，平台仅是中介，缺乏商品所有权及 HS 编码归类等专业信息，强制报关无法反映国际贸易本质，且可能增加低值订单的清关时长。
然而，越南海关总署态度坚定，引用欧盟 IOSS、英国 VAT 改革等国际案例，强调“从管卖家转向管平台”是全球趋势。该草案已列入 2026 年立法计划，预计 10 月提交国会审议。
Shopee：4 月启动强制身份认证，7 月 8 日起分批上线银行账户核验，要求卖家只能绑定本人名下合法支付账户。
TikTok Shop：6 月 12 日通知卖家，未完成认证者禁止上架商品。系统将强制重验异常账户的身份与经营资质。
Lazada：主动开展信息核查，增强卖家核验程序，并透明披露卖家信息、产品详情及物流政策。
合规浪潮下，低价竞争模式难以为继，企业需聚焦产品质量与品牌建设。越南电子商务协会副主席指出，身份认证旨在遏制欺诈，重建消费者信任。
最紧急事项：7 月 8 日起 Shopee 分批上线银行账户核验。卖家需立即确认收款账户是否为本人名下。
尽快完成“身份 + 税务”双重认证。无越南本地税号者需挂靠或注册本地主体。未完成认证将无法上架商品及提现货款。
从事直播带货的卖家，务必确认合作的越南主播已完成平台认证。新法首次将直播纳入监管，主播违规品牌方将被追责。
未来需重点关注 10 月国会审议结果、海关法实施细则及各平台认证系统覆盖进度。
面对不可逆转的监管趋势，观望已无意义。《电子商务法》解决“谁在卖”，《海关法》修订解决“货怎么进”。从身份认证到跨境物流，从平台准入到交付环节，越南正构建完整的电商监管闭环。
