近期，亚马逊密集更新多项履约政策。从 6 月 29 日处理时间规则调整，到 7 月 6 日 SFP 配送速度升级，再到 9 月 30 日营业时间配送率要求正式落地，FBM 卖家将面临一轮严格的考核。
这一系列变化指向明确：亚马逊正在不断提高自配送卖家的履约标准。其中，将于 7 月 6 日生效的 Seller Fulfilled Prime（SFP）新规影响最为深远。
01 SFP 新规生效，Prime 资格门槛提升
亚马逊官方宣布，自2026 年 7 月 6 日起，将提高 SFP 卖家的最低配送速度要求。若无法持续满足新标准，Prime 资格将面临被取消的风险。
具体考核标准调整如下：
标准尺寸商品
- 一日达页面浏览量占比：由 30% 提升至 40%
- 两日达页面浏览量占比：由 70% 提升至 75%
- 五日达页面浏览量占比：维持 90%
大件商品
- 一日达页面浏览量占比：由 10% 提升至 15%
- 两日达页面浏览量占比：维持 45%
- 五日达页面浏览量占比：维持 80%
超大件商品
- 两日达页面浏览量占比：由 15% 提升至 25%
- 五日达页面浏览量占比：维持 60%
02 处理时间严查，禁止人为预留缓冲
除 SFP 外，亚马逊于6 月 29 日正式实施新的处理时间规则。新规要求卖家后台设置的 SKU 处理时间必须与真实发货速度长期保持一致，严禁人为预留过长的缓冲时间。
自9 月 1 日起，系统将对比近 30 天的实际履约数据。若某 SKU 设置的处理时间比真实时间长超过 1 天且持续 30 天以上，系统将自动启用AHT（自动处理时间），接管该设置。
面对新规，卖家主要有两种应对策略：
- 主动开启 AHT，由系统根据历史履约数据自动计算处理时间；
- 继续手动维护，但必须确保设置时间与实发时间高度一致。
03 营业时间配送率新政与自定义工具
更严格的考核将于下半年落地。亚马逊规定，自9 月 30 日起，卖家营业时间配送率需保持在90% 以上。若收到提醒后仍未改善，自10 月 30 日起，相关自配送商品可能被暂停向亚马逊企业购客户展示。
此外，亚马逊预计 9 月将推出新的“自定义配送设置”工具，允许卖家针对不同邮编分别配置配送范围、截单时间及周末发货能力，以提升履约灵活性。
04 行业趋势：拼履约时代全面到来
一系列政策信号表明，亚马逊正压缩“低成本、慢时效”FBM 模式的生存空间，将 Prime 权益重新绑定至稳定、高效的履约能力上。
对于大件、高客单价及多平台运营的卖家而言，提前布局稳定的海外仓体系已从“加分项”变为“必答题”。
乐歌自建仓 · 乔治亚一号物流园 · 实景图
「乐歌海外仓」目前已全面支持亚马逊 SFP 及 MSF 计划，覆盖美西、美中、美东仓网。依托成熟的仓储运营能力和丰富的 SFP 履约经验，乐歌可为卖家提供稳定、高效的履约支持，助力卖家持续满足 Prime 绩效要求。
建议正在布局 SFP或计划从 FBA 延伸至多渠道履约的卖家，提前规划海外仓方案，以在旺季来临时掌握更多主动权。