2026 年 7 月 2 日，新茶饮品牌“茉莉奶白”因更换小程序 Logo 冲上热搜，其背后是一场震动行业的商标侵权案：LV 诉茉莉奶白一审获赔 1030 万元。
一朵“四叶花”引发的千万赔偿
2026 年 6 月 29 日，江苏省苏州市中级人民法院就路易威登（LV）诉茉莉奶白商标侵权案作出一审判决。法院认定，深圳市茉莉奶白餐饮管理有限公司及关联门店侵害了 LV 旗下 7 件四叶花卉图形注册商标专用权。
判决要求两被告立即停止侵权；茉莉奶白主体公司须赔偿 LV 经济损失 1000 万元及维权合理开支 30 万元，合计 1030 万元；涉案门店在 10 万元范围内承担连带赔偿责任。此外，茉莉奶白需在各大主流社交平台及官方渠道首页刊登声明消除影响，并承担案件受理费及保全费。
千万级判赔额创下国内新茶饮行业商标侵权案件新高。7 月 2 日，茉莉奶白创始人张伯丞回应称将上诉。
涉案商标是 LV 自 1896 年起使用的经典 Monogram 老花体系核心标识，覆盖其全产品线。相比之下，茉莉奶白处境被动：中国商标网显示，自 2024 年 3 月起，其多次申请带有四叶花卉图形的商标均被驳回，状态多为“驳回复审”或“无效”。在明知注册受阻的情况下，该品牌仍将此图形作为核心视觉元素大规模商用。
法院指出加重处罚的三项因素：一是涉案图案与 LV 经典老花高度近似，易致消费者混淆；二是 LV 四叶花卉属高知名度驰名商标，享有跨品类保护；三是茉莉奶白在商标被驳回后仍大规模使用，存在主观攀附商誉的故意。法院强调，茶饮消费者与奢侈品群体存在交叉，该设计易让人误以为双方有联名合作。
法律界人士分析，鉴于图形近似判定及 LV 商标的国际驰名度，二审改判空间有限，更多可能在于赔偿额调整。茉莉奶白连夜更换 Logo 仅视为停止侵权的补救措施，无法改变既成侵权事实。
截至 2026 年 6 月，茉莉奶白国内门店达 2347 家，海外超 50 家。此案警示意味深长：一个在国内存在瑕疵的商标，出海后将面临更大的法律风险。
瑞幸咖啡：一场历时三年的海外商标拉锯战
若说茉莉奶白案的教训是“国内商标未保护好”，瑞幸咖啡的案例则典型地展示了“商标在海外被抢注”的风险。
2018 年 12 月，泰国皇家 50R 集团在泰国申请注册与瑞幸"LUCKIN COFFEE"文字及鹿头图形近似的商标，并于 2020 年 4 月获准注册。随后，该集团在曼谷等地开设多家“山寨瑞幸”门店，除将鹿头 Logo 镜像翻转外，其余视觉元素高度复刻，导致大量中国游客误认。
2021 年 7 月，中国瑞幸布局泰国市场时发现核心商标已被抢注，随即提起商标无效诉讼。2022 年 11 月，泰国一审法院支持瑞幸，判令撤销涉案商标。但对方以“诉讼主体不适格”为由上诉，理由是瑞幸商标转让公告时间晚于起诉时间。2023 年 12 月，泰国上诉法院改判瑞幸败诉。
面对正牌败给山寨的局面，瑞幸调整策略再次诉讼。2025 年 2 月，泰国中央知识产权和国际贸易法院作出终审胜诉判决，确认中国瑞幸拥有在先权利。法院判令被告撤销商标、停止使用，并赔偿共计超 4600 万泰铢（约合人民币 1000 万元），创下泰国商标侵权案件最高赔偿纪录。
两起案例，同一个警示
综合 LV 诉茉莉奶白与瑞幸泰国商标案，中国企业在商标保护上最易陷入两个误区：
误区一：国内商标有瑕疵便贸然出海
茉莉奶白在国内商标申请被驳回后，不仅继续大规模使用，更将这一存在侵权风险的品牌视觉体系带至海外 50 多家门店。LV 在全球拥有严密的知识产权保护网，一旦其在海外市场发起维权，企业将面临更大范围的诉讼与赔偿。出海咨询的首要任务，应是协助客户梳理国内知识产权是否合规。
误区二：商标布局滞后于市场扩张
瑞幸在计划进入泰国时才发现商标被抢注，此时距对方申请已过去近三年。尽管最终胜诉，但三年多的拉锯战耗费了巨大的时间与法律成本，且期间山寨门店正常营业，严重损害品牌声誉。对于出海企业而言，商标布局必须走在市场扩张之前，否则往往为时已晚。
数据显示，自 20 世纪 80 年代以来，中国出口商品商标被抢注超 2000 起，年均无形资产流失约 10 亿元。仅 2023 年，就有 38 家知名中国企业遭遇海外商标抢注。
给出海企业的商标保护建议
基于上述案例，对出海企业提出以下五点建议：
1. 确保国内商标权属清晰
进军海外前，务必确认国内核心商标注册有效且无侵权风险。若国内商标存在瑕疵，出海后因法律环境复杂及维权成本高企，风险将被成倍放大。
2. 商标布局先行一步
确定目标市场后，应尽早通过马德里体系（覆盖 131 个成员国）或逐一国家注册的方式完成国际注册，涵盖核心及衍生类别。业务落地后再注册，等同于将品牌命脉置于他人掌控之中。
3. 建立海外监控预警机制
委托专业机构定期监测海外商标动态，及时发现抢注行为。早期发现可通过异议、撤销等行政程序低成本解决，避免陷入漫长诉讼。
4. 系统留存商标使用证据
在海外运营中，注意留存合同、发票、广告宣传、媒体报道等证据。这些是证明“在先使用”和“知名度”的关键，也是应对纠纷的有力武器。
5. 遭遇抢注坚定维权
瑞幸案表明，海外维权虽周期长、成本高，但并非不可能。关键在于善用当地法律力量、灵活调整策略。对于核心市场应坚决维权，低价值市场可评估后采取更换商标等替代方案。
LV 诉茉莉奶白案的一审判决虽尚未生效，但已为中国品牌敲响警钟：商标问题绝非“以后再说”的小事。茉莉奶白的千万赔款和瑞幸的三年拉锯战，皆是用真金白银换来的教训。在国货出海浪潮下，商标早已不是锦上添花的配套，而是品牌生存的底线合规工程。