WAFFO INSIGHTS · Google Play 新政深度解读
第三方支付正式开放：开发者最关心的四大核心问题
6 月 30 日，Google Play Billing Choice Program 正式在美国、英国及欧洲经济区（EEA）生效。这标志着 Google Play 延续多年的单一官方支付模式迎来重大变革：开发者除继续使用 Google Play Billing 外，亦可合规接入应用内第三方支付或官网支付。澳大利亚、日本、韩国及其他市场将按计划陆续开放。
一、Google Play 到底开放了什么？
核心变化仅一句话：开发者首次拥有了支付方式的选择权。
过去，应用内交易几乎被锁定在官方支付渠道；现在，开发者可根据目标市场灵活选择以下三种方式：
·
Google Play 官方支付（Google Play Billing）
·
App 内第三方支付（Alternative Billing）
·
官网支付（External Web Payment）
全球开放时间表如下：
时间
开放地区
2026 年 6 月 30 日
美国、英国、欧洲经济区（EEA）
2026 年 9 月 30 日
澳大利亚
2026 年 12 月 31 日
日本、韩国
预计 2027 年 9 月
全球其他市场
注意：各地区 Billing Choice Program 独立运行，需分别申请与适配，并非一次接入即可全球通用。
二、到底能省多少钱？
Google 将原有的统一抽成拆分为两部分：
·
Service Fee（服务费）
·
Billing Fee（账单费，5%）
其中，Billing Fee 仅在使用官方支付时收取。若采用第三方支付或官网支付，可免除该部分费用。
交易场景
官方支付
第三方 / 官网支付
年收入首 100 万美元
15%（10% + 5%）
10%
超 100 万美元，新安装用户一次性内购
25%（20% + 5%）
20%
超 100 万美元，存量用户一次性内购
30%（25% + 5%）
25%
订阅交易
15%（10% + 5%）
10%
官方支付= 服务费 + 5% Billing Fee
第三方 / 官网支付= 仅需支付服务费
结论：大多数场景下，开发者可节省约 5 个百分点的成本。
提醒：采用第三方支付后，开发者仍需履行平台服务费缴纳及交易上报义务（具体规则因地区而异）。
三、带来了哪些新的支付体验？
用户下单时将看到两个选项并列展示，可自主选择。界面呈现形式取决于开发者接入的类型：
1. 接入 App 内第三方支付
用户在 App 内直接完成付款。
图 1 · 备选结算系统与 Google Play 结算服务并列
2. 接入官网支付
用户跳转至开发者网站完成付款。
图 2 · 外部网页链接选项与 Google Play 结算服务并列
流程支持高度自定义：
·
界面呈现：由 Google 自动处理或开发者自行设计（需符合体验指南）
·
付款地点：留在应用内或跳转外部网页
提醒：接入前需在 Play 管理中心配置好偏好设置，方可调用对应 API。
四、开发者下一步应该做什么？
Google 仅开放支付入口，后续运营需开发者自行解决，包括：
·
全球本地支付方式接入
·
多币种收款与结算
·
税务及 MOR 合规
·
订阅管理与自动续费
·
拒付、退款处理
·
多渠道订单及财务对账
相比自建全球支付体系，接入成熟的商业化基础设施更为高效。Waffo 提供完整的第三方支付解决方案，涵盖：
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覆盖 173+ 国家和地区、480+ 本地支付方式
·
MOR 一站式税务与合规服务
·
订阅管理、智能重试及退款处理
·
官网、App、多渠道统一结算与对账
助力开发者快速完成适配，聚焦产品增长而非系统建设。
写在最后
Google Play 第三方支付开放不仅是费率调整，更标志着全球 App 商业化进入开放新阶段。开发者应借此契机，重新审视并优化自身的全球支付与变现结构。
附录：Billing Choice Program 政策速览
一、政策变化
Billing Choice Program 的核心是将支付渠道配置权交还开发者。除官方支付外，开发者可叠加应用内第三方支付或外链跳转（官网收银台）供用户选择。
二、开放计划及适用地区
为预留适配周期，新政策分区域、分批次落地。各市场生效节点及首批权限如下：
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2026 年 6 月 30 日：美国、欧盟、英国
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2026 年 9 月 30 日：澳大利亚
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2026 年 12 月 31 日：韩国、日本
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2027 年 9 月 30 日：其余全球所有地区
注意：各区域方案互不通用，需单独申请。首批开放地区权限细节：
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美国：应用内替代计费、外部内容链接（沿用现有 US 专项计划，暂不需上报交易）
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欧盟（EEA）：应用内替代计费、外部链接计划
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英国：应用内替代计费
三、申请方式
Billing Choice Program 入驻通道已全面开放。面向欧美市场的开发者无需等待新政生效，即可提前申报以抢占窗口期，避免审核拥堵。
操作路径：登录 Google Play Console 开发者后台，进入 Settings（设置）> Billing choice（支付选择）页面，按指引完成入驻步骤、协议签署与权限开通，再依据 API 集成指南完成技术对接。
