本文汇总跨境电商行业本周核心动态，涵盖欧盟新政及各大主流平台最新资讯，供从业者参考。
本期导读：
- 重磅政策：欧盟取消 150 欧元免税门槛，开征“包裹税”
- 平台动向：亚马逊 Prime Day 数据复盘、TikTok Shop 美区大促战报、沃尔玛与 Temu/SHEIN 策略调整、东南亚站点合规新规
一、欧盟新政：正式征收“包裹税”
7 月 1 日起，欧盟正式取消 150 欧元以下包裹的关税豁免。这意味着此前从中国直发欧洲的小额包裹将全面纳入征税范围。
数据显示，2024 年欧盟进口小额包裹达 46 亿件，其中 91% 来自中国。此次政策调整将波及所有涉足欧洲市场的跨境卖家，无论经营何种品类。
政策设有过渡期至 2028 年 7 月。在此期间，将按 HS 税号分类，每类商品征收 3 欧元的临时固定关税；同年 11 月起，还将额外增加 2 欧元的清关处理费。测算显示，单件直邮包裹的综合成本预计增加 5 至 8 欧元。
来源：欧盟委员会公告、搜狐财经、亿邦动力
二、各大平台最新资讯
亚马逊
1. Prime Day 收官：大盘销售额 264 亿美元，但单客消费呈下降趋势
针对 900 多名卖家的调查显示，仅三成卖家销量实现上涨，真正出现“爆单”的不足一成，超半数卖家业绩与平日无异。
消费结构发生显著变化：蛋白奶昔、补水冲剂、垃圾袋等低单价日用品成为最畅销品类，电子产品不再是绝对主角。消费者偏好已从“购买大件”转向“囤积小件”。
来源：Adobe Analytics、Numerator、白鲸出海
2. 福布斯中国新生代跨境电商 30 人榜单发布
该榜单于 6 月 30 日在杭州揭晓。入选者平均年龄 35 岁，95 后创业者崭露头角，业务覆盖 3D 打印、庭院机器人、AI 助听器等科技赛道。“星辰大海”、“快与慢”、“定价权”成为本年度关键词。
来源：新浪财经
3. CPSC 电子申报将于 7 月 8 日强制实施
所有受监管消费品进口美国必须通过电子方式申报，纸质证书模式全面终结。此举涉及约 600 个 HTS 代码，涵盖儿童产品、电子设备、医疗器械等高风险类目。距离强制实施仅剩 5 天，卖家务必尽快与报关行完成测试对接。
来源：亚马逊全球开店公告、CPSC 官网
TikTok Shop
1. 美区年中大促首周战报：POP 模式 GMV 暴涨 2.2 倍
TikTok Shop 美区年中促（Deals For You Days）于 6 月 18 日启动，首周数据表现强劲。跨境自运营（POP）单日 GMV 同比增长超 2.2 倍，直播间成交额破万美金的场次增长超 3 倍，体育赛事周边和节庆商品销量爆发超 2 倍。
来源：TikTok Shop 官方、什么值得买
2. 智能推广成标配
平台持续推动卖家加入智能推广计划，未参与的卖家已被排除在部分大促活动之外。
来源：TikTok Shop 卖家中心
3. 多站点合规门槛提升
随着多站点政策持续收紧，各区域市场的合规要求进一步提高。
来源：TikTok Shop 官方政策页
沃尔玛
1. Walmart Deals 收官
沃尔玛年中大促（Walmart Deals，6 月 22-28 日）已结束，此次活动与亚马逊 Prime Day 形成正面竞争。
来源：Walmart 官方
2. 流量与销售双增
数据显示，Prime Day 期间 Walmart.com 的流量和销售额均实现显著增长。
来源：Numerator
3. 持续优化入驻环境
2026 年，沃尔玛将持续降低入驻门槛并优化费用结构，旨在吸引更多亚马逊卖家进行多平台布局。
来源：CocoLoop、36 氪
Temu / SHEIN
1. 直邮低价模式承压
受欧盟小额包裹征税及法国快时尚法案的双重影响，依赖直邮的低价商业模式面临最大挑战。
来源：路透社、新浪财经
2. Temu 加速海外仓布局
为应对政策变化，Temu 已计划将 80% 的欧洲订单转为本地仓库发货模式。
来源：搜狐财经
3. SHEIN 美国站加强合规管理
自 6 月 30 日起，SHEIN 美国站强化合规信息管理，未上传检测报告的商品将被强制下架。
来源：SHEIN 卖家中心
4. SHEIN 半托管模式扩张
SHEIN 半托管业务持续拓展，目前已开放加拿大站和沙特站的入驻申请。
来源：SHEIN 官方
东南亚：Shopee / Lazada / 速卖通
1. Shopee 推广模式升级
全站推广功能正逐步替代手动广告，目前八大站点正处于迁移过渡期。
来源：Shopee 卖家中心
2. 速卖通土耳其合规截止
土耳其代理合规申报将于 7 月 15 日截止，未按规操作的新发商品将被屏蔽。
来源：速卖通卖家公告
3. Lazada 品牌化转型
Lazada 持续推进品牌化战略，加大对品牌卖家的扶持力度。
来源：Lazada 官方