2026 年 6 月 11 日，沃尔玛的零售媒体业务 Walmart Connect 正式宣布与谷歌达成合作，把自己的第一方购物者数据接入了谷歌的程序化采买平台 Display & Video 360（DV360），并率先从 YouTube 广告开始落地。
一、沃尔玛广告与DV360的合作意味着什么？
我们先来看几组数据：
-
沃尔玛在美国每周触达约 1.5 亿顾客，覆盖线上线下全渠道；
-
而 YouTube 上每天有约 1.1 亿小时的购物相关内容被观看——一边是真实的消费数据，一边是巨大的视频触达，这次被接到了一起。
-
合作还叠加了谷歌的 Gemini 能力，用在投放的策划、激活与衡量环节。
过去，广告主想用沃尔玛的购物数据（1.5亿用户数据）做投放，基本只能在沃尔玛自家的体系里转圈。现在，他们可以直接在 DV360 这个很多人本来就在用的采买后台里，调用 Walmart Connect 的人群包，把广告投向 YouTube，然后回头去看——这批看过视频广告的人，到底有没有在沃尔玛（线上或线下门店）真的下单，实现真正意义上的归因闭环。
闭环路径：品牌在 YouTube 上投品牌广告 → 用沃尔玛的第一方购物者数据做定向 → 再拿沃尔玛真实的销售数据去衡量这笔投放带来的销量增量。
1. 品牌曝光有了可衡量的新出口：出海品牌如果同时在沃尔玛渠道有销售，就能用 YouTube 做品牌侧的种草触达，再用沃尔玛的真实销售去衡量这笔上层漏斗投放——这是过去在平台方体系外很难做到的。
2. DV360 + Walmart Connect、再加上 Yahoo DSP、Magnite 这条 CTV 供给链，意味着"多零售媒体、多 DSP"的采买能力，正在从加分项变成基本功。
3. 更大的趋势是：零售媒体正在碎片化、也在全球化。谁能跨平台地把"曝光—兴趣—成交"这条链路拼起来，谁就更有可能在核心平台之外拿到增量。
如果有品牌方卖家对DV360解决方案感兴趣的，欢迎加V: amzkfss，后期会逐渐建群一起交流学习～
