亚马逊近期向卖家中心推送重要通知：自今年 7 月起，将全面推广“通行密钥”（Passkey）功能。作为一种新型免密登录方式，它将逐步替代传统的“账号密码 + 验证码”模式。
据悉，7 月份该功能将面向全站点开放，预计 2026 年下半年起，平台将对部分账户分批强制启用。若卖家未及时配置，后续可能面临登录受阻风险，进而影响店铺日常运营。
此次更新虽属安全功能升级，但直接关乎账号存续，建议卖家提前了解并完成配置。
传统密码登录的安全隐患
在跨境电商行业，账号密码泄露是长期痛点。许多团队存在主账号多人共用现象，老板、运营、代运营甚至离职员工均可能掌握登录凭证。加之钓鱼邮件、虚假链接频发，账号被盗风险居高不下。
一旦账号失守，后果远超修改密码本身：商品页面可能被篡改、收款账户遭替换、广告预算被恶意消耗，严重者更会触发平台风控导致店铺停用。亚马逊推行通行密钥，旨在从根源上降低密码窃取、共享及钓鱼带来的安全风险。
通行密钥机制与操作优势
通行密钥是一种基于设备绑定的免密登录技术。卖家登录时，无需输入密码，仅需通过设备自带的指纹、面部识别、PIN 码或扫码即可完成验证。
其核心逻辑类似手机解锁：密钥与特定设备强绑定，无法像传统密码那样被复制或通过钓鱼网站骗取。亚马逊明确表示，不会收集或存储卖家的生物识别信息，所有验证数据仅留存于用户本地设备。此举在提升安全性的同时，也大幅简化了登录流程。
团队账号权限管理升级
通行密钥的普及对团队型卖家及代运营模式提出了更高要求。过往“一个主账号多人共用”或“密码随意转发”的习惯将难以为继，每台设备需独立绑定密钥。
深圳曾发生一起典型案例：某运营离职后，因公司未及时收回浏览器环境权限，其利用旧设备登录后台进行恶意操作，致公司损失 46 万元，最终被判刑三年。此案警示卖家，仅修改密码不足以杜绝风险，必须重构权限管理体系。
建议主账号仅由企业负责人或核心管理人员持有，运营、美工、客服等岗位严格通过子账号分配权限。员工离职或设备更换时，务必同步撤销权限并解绑旧设备，以切断人为操作风险。
过渡期配置指南与建议
目前通行密钥处于过渡阶段，卖家仍可沿用传统登录方式，但亚马逊已明确 2026 年下半年将启动强制启用程序。若拖延至最后时刻配置，不仅可能因流程生疏导致操作失误，更恐在大促、补货等关键节点因登录故障陷入被动。
设置流程简便：登录卖家中心，进入右上角“设置”下的“登录与安全”，选择“创建通行密钥”，按提示完成生物特征或 PIN 码验证即可。全程免费，通常数分钟内可完成。
账号安全是运营基石
此次登录方式的革新，折射出平台风控机制的持续收紧。过往卖家多聚焦选品与流量，往往忽视账号安全这一底层基础。然而，一旦后台无法登录，所有运营动作都将停摆。
通行密钥虽非万能，但能有效阻断密码泄露与钓鱼盗号风险。建议卖家利用当前过渡期，不仅完成密钥设置，更要全面梳理后台权限、员工账号及设备绑定情况。毕竟，顺畅的后台访问是所有跨境业务开展的前提。