那天英语课时老师问我，作为一个网红有什么感受，是不是很辛苦，然后我要用英语回答
网red对我来说确实是个尴尬的头衔，比如工作室人出去和人说自己是干什么的，他们都说老板是个网red
早些年，在广告行业称拥有一定粉丝受众的人为opinion leader意见领袖，有没有很高大上
然后现在行业术语升级为KOL，key opinion leader，我08年在4A广告公司任催（AE）的时候就知道这种职业，并且帮服务品牌和意见领袖们联系过合作，但是电子业，不是美容业，也是在08年，法国总部派人来指导培训时，我也就知道国外已经发现了虚假数据营销的弊端，可惜的是8年过去了，就我身边信息而言，国内广告业关注有效营销的还是少数，大家都还是套路着大基数小概率，前阵和一个资深广告人朋友吃饭，我说“这么多年了，你觉得有多少人在关注有效营销”他回答的很快“没有”
为什么没有？因为营销是一个链条，从推广到销售，广告只是一个环节而已，推广也分创意，媒体和公关多方面，单方面做的再好其他环节不跟进成功几率也很小，大部分人的惯性心理，别人都在混，我这么认真傻不傻
只要客户买单就可以，而客户往往不是老板本人只是负责部门，so，让“客户”买单的方法就不一定是活儿做的好了，这点大家应该都能懂，而客户本身识不识货也是问题，所以广告主和设计师成为经典桥段广为流传
“夜里三点在马路上走的不是小姐就是设计”
然而今天突然神经病泛滥想写这篇文是因为看到句话“粉丝经济必然是泡沫经济”，我没学过经济，但一看就
如果说网红经济还有一些对，但粉丝经济就肯定不是了，首先泡沫经济指资产价值超越实体经济，网red影响力变现的形式有很多，确实有泡沫的形式，比如说估值，但这就和房子一样，只要不卖他的价值就是虚的，一个北京人有套房产市值几百万，那就代表他是个有钱人吗？他只是不用租房子到处搬家而已
也确实有估值出售的网red，但身为一个既不知名圈子也小的网red，我看到的大部分网红经济和粉丝经济都是实体经济，因为都需要实际经营，只是不是车间操作，而是以脑力为主的内容经营（当然熬夜赶稿拼的也是体力
），这种经营不受空间限制，不一定要有固定办公地点，一切都可以通过网络，但这真不代表就都是虚的假的就是泡沫，这是传统媒体都在面对的现实转变，比如去年，美国知名时尚日刊WWD（women’s wear daily）变为周刊发售，每天通过网络推送日刊，而大型时尚资讯网站style.com变为销售网站，资讯内容全部转移到vouge.com，大媒体也开始转型销售，不是只有网红开店
所谓网红经济和粉丝经济的区别我认为在于盈利模式，广告模式就是网红经济，广告主看重网红影响力为此付费，销售模式就是粉丝经济，粉丝出于对网红的好感和信任消费，这是一笔又一笔的真实消费，不能更实在了，如果泡沫指网红影响力的下降，那只能说是商业寿命问题，我们国家每年新注册的公司有至少三分之一会倒闭，经营从来都不是件容易的事，无论对品牌还是网红
销售模式必然不能是虚的，虚的就垮了
但广告模式可以，因为上边说了，广告只要“客户”买单就可以
我们目前还是关系社会，有实力的网red凭内容质量立足毋庸置疑，但实力并不是必备因素，在这里没有一丝嘲讽，这就是现实社会，如果你没有做到对身边权贵的普通看待就请不要在网上表现的很是清高
而且现在对比十年前已经有很大改善了，以前没有关系基本等于没有希望，现在没有关系也有希望，说这些仅仅因为经常收到私信问我“如何成为一个职业博主（对内容性网red的尊称
）”，要么有内容要么有关系，有内容也需要有关系扩散出去，我知道的都说了哦，就别再问我去哪找关系了，我自己圈子都已经小到只剩工作室几个人了
把网红经济推到关注最高点的毋庸置疑就是年初papi酱广告拍卖，这种事没什么好评论的，电视台黄金时间段的广告不也竞价吗，有意思的是我看到分众传媒江南春先生对于电商网红的一句话“这种变现方式是可以有，但我认为，最红、最顶尖的变现方式就是广告变现，这是最简单的模式，和品牌商直接合作，IP直接授权。当然，那些做不到最红、最顶尖的网红用电商变现也是好的，赚的是辛苦钱。”see？网红开店归根到底还是因为不够红
在此心疼老罗（罗辑思维）三秒，他说他觉得时下做个本分的买卖人挺好，所以可能还是“能力”（不够搞笑不够鸡汤不够情爱不够娱乐......）有限
但不得不说，网红广告和楼体广告还有电视广告还是有很大差别的，粉丝并没有那么被动，所以持续经营网红经济也很辛苦
然后说粉丝经济，必须在此插一句，我真心不喜欢粉丝这个词，个人崇拜造成的历史悲剧太多了，所以我微博多称大家为观众，并且一直自认“表演”不够专业，不配做个网red，可能我的努力比较打动人吧，大家才给了这么一个小小的机会
每天坚持小视频分享，努力多拍多写多内容分享，我还算有自信的一个点就是活的还算充实，比较能聊，但我选择的是一个不能太随意的行业--美容，对于女人来说，脸就是命啊，于是越忠实的观众带给我的压力越大，经常给我评论留言的几个id问我什么问题我真的很紧张，怕推荐错用不好，因为粉丝经济吃的就是粉丝这碗饭，端不好就砸了，好在我目前找到了一个比较好的解决方式来弥补我的专业欠缺，找到专业人士和我一起维护观众，我不懂的他们懂，他们没时间做的我来做，比如买，晒，聊
从商业角度上说，从产品到服务再到推广营销都做到位，一个品牌才能存活，就我目前的情况行走的有些吃力，因为我本身就是个慢半拍并且缺乏表现力的人，但活还是能活的
去年芝加哥大学的一位经济学教授来中国讲课，我们吃了顿饭，谈到国内经济状况时他问我“品牌没有核心创造力怎么发展”，我说“中国消费者目前对创意消费还没有太高需求”，然后给他讲了讲我所从事的“传奇”行业
现在网络上对于网红店反对的声音很多，网红店其实只是个人打造代替了传统品牌打造，并搭了下社交媒体的顺风车，而中国品牌打造一直就有问题，所以目前网红店的种种问题是一直的中国消费市场问题，我不想说爱国这码事，因为爱国是给国人真正好的东西，而不是以爱国名义挟持欺骗国人，但我依旧觉得网红店对国内经济发展是件好事，至少做到了自产自销，至于能不能持续发展好，和经济文化各方面发展都有关，属于消费结构升级问题了，而无论网红店还是大电商都是电商我觉得没什么太大区别，产品品质的把控都看采购部或者网红本人够不够上心了，而从消费者角度出发建立自身判断力是关键，而且现在社会这么复杂，判断力简直等于生存必须技能，不止是网络，各种诈骗时时刻刻都在发生
写到这我知道有些“纯洁”的网友会说，网红为什么非要盈利，不能纯红吗
确实有纯红的网红，也有偶然事件促成的被动网红，但从内容经营上说，只要想做的更好就要投入更多，别管时间还是金钱，而且纯晒不盈利的不也是会被“扒皮”吗......所以，一个经济圈的朋友都和我说，博主应该盈利，有收入才有责任和动力，要不遇到什么事第一个冲上脑的想法一定是“我凭什么？”，很难坚持下去
突然想到就随便和大家聊聊，其实我发自内心的知道，大部分网友和观众都只是想通过网络淘到更物有所值的商品而已，并没有很多人真的在乎我们这些little网red，今年网络销售发展已经放缓，实体销售也在想办法抢回市场，我知道我的观众中有各行各业的精英，写这些也许能给从事市场营销方面的朋友一些参考，晚安撒~~
