Global Market Insights 数据显示，2025 年全球智能手表市场规模约为 484 亿美元。预计该市场将从 2026 年的 518 亿美元增长至 2035 年的 952 亿美元，年复合增长率达 7%。
在全球智能穿戴市场竞争白热化的背景下，中国专业运动手表品牌 COROS（高驰）凭借深耕垂直领域的差异化战略，在国际市场迅速崛起。
深耕户外运动领域，年营收突破 2 亿元
相较于华为、小米等综合型厂商，COROS 选择了更为聚焦的垂直出海路线。品牌致力于将前沿运动科学与尖端智能科技深度融合，专为户外运动者打造专业级产品。
这一精准定位助其在全球市场脱颖而出。数据显示，COROS 近年产值年均增速保持在 60%-70%，2021 年营收额达 2.6 亿元，其中海外市场占比超过 60%。
2018 年 5 月，COROS 推出首款 GPS 手表 COROS PACE，凭借 25 小时的超长运动续航，成为当时市面上续航能力最强的运动手表之一，正式开启其全球化征程。
图源：COROS
在产品研发上，COROS 始终坚持以专业用户需求为导向，将精准定位、超长续航和轻量化设计作为核心竞争力持续打磨。
以面向越野跑及长距离耐力运动员的 APEX 系列为例，针对越野赛事持续数十小时的特点，COROS 大幅优化设备续航。当市场主流产品 GPS 模式续航普遍仅为 20 小时左右时，COROS APEX 将其提升至 45 小时，有效缓解用户焦虑；升级版 APEX 4 更是将 GPS 模式续航延伸至 65 小时，为超长距离赛事和户外探险提供可靠保障。
图源：COROS
除续航优势外，COROS 还针对极端户外环境进行了专项优化。产品可在 -20℃至 50℃的温度范围内稳定运行，结合高精度卫星定位系统与坚固耐用的机身设计，帮助用户从容应对高海拔、复杂地形及长时间运动挑战。
目前，COROS 已形成竞技运动表 PACE、越野竞速表 APEX 及 APEX Pro、户外探险表 VERTIX 三大产品系列，全面覆盖跑步、骑行、滑雪及综合运动等多种场景。
全渠道布局，实现品牌全球破圈
在营销策略上，COROS 摒弃传统大众广告路线，选择深耕运动社群。
品牌成功签约“马拉松之神”基普乔格、“传奇攀岩家”考德威尔、奥运冠军英格布里格森等顶级运动员。通过组建全明星阵容强化品牌专业形象，利用代言人的影响力进行信任背书，显著增强消费者信心。
图源：谷歌
同时，COROS 全面入驻 TikTok、YouTube、Instagram 和 Facebook 等主流社交媒体平台，构建差异化内容矩阵：
- TikTok：围绕创意短视频展示产品独特功能与实际应用场景，联合户外领域 KOL 创建#coros 话题，激发素人用户发布视频评测；
- YouTube：定期发布产品介绍、使用教程及运动科技解析等高质量长视频，通过场景化演示让用户直观了解产品性能；
- Instagram：聚焦视觉化展示，通过高品质图片与短片传递品牌美学与运动精神。
全球运动智能手表市场仍具增长潜力
从行业视角来看，运动智能手表依旧是中国品牌出海的重要赛道。
Counterpoint 数据显示，尽管 2024 年全球智能手表整体出货量出现首次下滑，但中国品牌市场份额持续提升，华为、小米等品牌增长势头明显。
与此同时，细分运动市场展现出强劲活力。随着全球马拉松赛事数量增加、户外运动热潮兴起以及公众健康管理意识的提升，越来越多消费者倾向于选择专业运动手表，而非功能泛化的普通智能穿戴设备，这为 COROS 等专业品牌提供了广阔的发展空间。
