未标注AI人物 = 违规
罚款不封顶，按条数叠加
Listing、A+、广告全部纳入监管
从昨天（2026年6月9日）起，美国纽约州一项直接影响亚马逊卖家的新法规正式落地——《合成表演者披露法》。
这意味着，你店铺里那些用AI生成的模特图、数字人讲解视频、虚拟人带货素材，如果没有做明确标注，随时可能被处以单次最高5000美元的罚款，而且可以多条叠加，不设上限。
很多卖家还在观望：我在中国运营，也不在纽约州，跟我有关系吗？
答案是：只要你的广告能触达纽约州消费者，就受管辖。而亚马逊的Listing、A+页面、品牌旗舰店、站内外广告，几乎无一例外都会触达美国全境。
这篇文章帮你一次性理清：新规到底管什么？你的哪些素材踩雷了？现在该怎么整改？
01. 新规核心：AI人物素材，必须“亮明身份”
纽约州《合成表演者披露法》的核心监管对象是：所有商业广告中使用的“合成表演者”。
什么是合成表演者？简单说就是AI生成的人物、数字模特、虚拟数字人——哪怕看起来和真人一模一样，只要不是真实自然人拍摄，就属于合成表演者。
法规要求：在包含上述素材的商业广告中，必须在画面内进行清晰、明确、不可忽略的标注披露。没有标注，就是违规。
罚款标准（可累计）：
第一次违规：最高 1000美元
第二次及以后：每次最高 5000美元
最关键的是：罚款不封顶。如果你店铺里有10个Listing主图都用了未标注的AI模特，每个Listing可能被视为独立违规，罚款叠加下来可以是数万美元。
02. 别侥幸！你的Listing、A+、产品视频全在监管范围内
很多卖家以为：“这个法规管的是站外广告，我的亚马逊产品页面不算广告吧？”
大错特错。
美国法律对“商业广告”的定义非常宽泛：只要素材的核心目的是推广产品、引导下单、促进交易，就属于商业广告。
因此，以下所有场景，只要含有AI人物形象，全部纳入监管：
| 素材类型 | 是否需标注 |
|---|---|
| 产品主图（含AI模特） | ✅ 是 |
| 副图、场景图 | ✅ 是 |
| A+页面图文 | ✅ 是 |
| 品牌旗舰店展示图 | ✅ 是 |
| 产品展示视频、讲解视频 | ✅ 是 |
| 站内广告（Sponsored Brands等） | ✅ 是 |
| Facebook、Instagram、TikTok等站外推广素材 | ✅ 是 |
一句话总结：只要素材里出现了AI生成的“人”——无论是模特、讲解员还是虚拟形象，不标注，就有风险。
03. 为什么说这件事“早有信号”？亚马逊3月就已动手
其实，平台和监管层早已达成共识。
早在2026年3月，亚马逊就对官方A+ AI作图工具进行了升级：卖家使用平台工具生成的AI模特图、场景图，系统会自动添加AI生成声明。
这个动作当时被很多人忽略，现在回头看，就是最明确的“预告”——AI素材透明化、合规化已经是不可逆的趋势。
后续，亚马逊很可能进一步升级系统检测能力，主动抓取未标注的AI人物素材。不要等到被平台警告或被罚款了，才开始行动。
04. 卖家紧急应对方案：五步自查整改
目前行业内对于“产品Listing主图是否100%适用新规”还存在一些争议，但风险不等人。建议所有卖家摒弃侥幸心理，立即启动全店自查。
✅ 第一步：精准排查所有AI人物素材
全面检查以下位置：
产品主图、副图、场景图
A+页面所有图片
品牌旗舰店轮播图、展示图
产品视频、讲解视频、开箱视频
站内广告图片/视频
站外社媒推广素材
重点筛查：凡是出现了AI生成的人脸、人体、虚拟形象的，全部标记出来。
注意：纯AI生成的背景、装饰、产品特效，没有人物形象的，不需要标注。
✅ 第二步：按标准进行合规标注
图片素材：在图片角落或底部，添加清晰文字：“AI-generated image”
视频素材：在画面角落添加同款水印，且持续显示不少于3秒，确保消费者能清晰看到
字体不宜过小，建议使用与背景对比度高的颜色，避免被平台压缩后看不清。
✅ 第三步：优先替换核心转化素材
对于店铺最重要的素材——比如主图、A+首屏图、产品主推视频，建议逐步替换为真人实拍。
这样做有两个好处：
彻底规避AI合规风险，一劳永逸
真人素材更符合海外消费者审美，能提升信任感和转化率
✅ 第四步：建立素材分类管理制度
暂时无法全部替换的卖家，建议立即建立素材台账，将店铺所有营销素材分为三类：
AI人物素材（需标注）
AI背景/装饰素材（无需标注）
真人实拍素材
做好分类后，后续平台规则更新时可以快速响应，避免手忙脚乱。
✅ 第五步：关注后续立法与平台动态
纽约州已经开了头，其他州（如加州、德州）很可能跟进。同时，亚马逊也可能在卖家中心发布正式通知或新增系统检测功能。建议每周至少查看一次卖家中心的“新闻”板块，并关注官方邮件。
写在最后
AI工具一直是跨境卖家降本增效的利器，一张AI模特图成本不到实拍的十分之一，产出速度更是碾压。但野蛮使用的时代，已经彻底结束。
从2026年6月9日起，美国市场正式进入“AI素材合规化”阶段。
未来亚马逊运营，会用AI是能力，会合规用AI才是生存力。
别等罚款来了再后悔。今天就开始自查，这个动作，能帮你省下几万甚至几十万美元。
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