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卓纬研究 | 《广告引证内容执法指南》适用解读

卓纬研究 | 《广告引证内容执法指南》适用解读 北京卓纬律师事务所
2026-06-15
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导读:作者:吴兆丰、梁爽

2026年6月3日,市场监管总局正式发布《广告引证内容执法指南》(2026年第20号公告,以下简称《指南》)。总的来说,正式版对《广告引证内容执法指南(征求意见稿)》(2025年12月12日)进行了全面的细化,更加强调相关概念的准确性、具体化和可执行性。值得注意的是,2026年3月6日,市场监管总局发布了《关于强化广告中提示性用语监管工作的通知》(以下简称《通知》),针对广告中提示性用语乱象开展清理整治工作,着力聚焦“大字吸睛、小字免责”“萝卜坑式引证”“随意宣称第一、首创、最佳”等广告乱象。《指南》中的很多规则已经在《通知》得以体现。
为便于读者直接将该《指南》的具体内容运用于实践之中,我们将《指南》的规则进行了详细分拆,并将引证的具体规则通过“引证的覆盖范围”、“引证来源”、“引证的表达方式”、“引证的形式要求”、“引证的内容要求”等多个纬度进行详细梳理,明确其对应的违法定性和处罚规则,希望能够帮助从业者实现对号入座、一目了然的效果。
以下为规则要点梳理:



作者简介






吴兆丰 合伙人


业务领域:合规与政府监管

联系电话:+86 21 6859 0516

电子邮箱jason.wu@chancebridge.com

吴兆丰律师,法学博士,具有中国和美国马萨诸塞州执业律师资格,主要执业领域包括合规和政府监管、行政复议和诉讼、美国竞争与消保法等。吴律师具有10年以上市、区两级上海市市场监管系统工作经验,并曾在两家中国“红圈所”担任顾问律师和美国波士顿的一家生物制药科技公司担任公司法务。吴律师曾代表众多跨国公司和中国大型互联网公司处理广告宣传、产品质量、不正当竞争、消费者权益保护、FDA监管、商业秘密、商业贿赂、平台治理等合规项目和政府监管调查案件,以及协助美国商事仲裁和商业诉讼案件。




梁爽 律师助理


业务领域:合规与政府监管、知识产权

联系电话:+86 21 6859 0516

电子邮箱shuang.liang@chancebridge.com

梁爽拥有中美法学教育背景,主要业务领域包括合规与政府监管、知识产权及争议解决等。自加入卓纬律师事务所以来,协助处理跨国公司的广告合规、互联网平台合规、商业秘密、跨境知识产权转让及应对政府调查等业务。加入卓纬前,她曾在美国纽约的一家律师事务所从事争议解决及知识产权相关工作,参与诉讼、家庭法、房地产、信托与遗产规划等领域法律事务,负责法律研究、文件准备及与政府机构、法院及相关方的沟通协调。在知识产权领域,她协助客户处理数十项美国商标申请,并参与其他相关知识产权保护事务。梁爽亦具有互联网行业商业运营经验,并曾在大型金融机构参与高净值客户财富管理及传承工作。




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卓纬律师事务所是一家提供公司、商事以及金融法律解决方案的专业律师事务所。主要业务领域集中在资本市场、金融市场、公司业务、国际贸易与合规、建筑工程与房地产、知识产权、竞争与反垄断、争议解决、刑事业务等。
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