全域旅游的大力推进。历史文化资源为主导的文旅产业1.0时代已经结束，以资本、创意、科技为驱动的文旅产业2.0时代已经来临。新环境之下，超级IP才是旅游景区的强大引擎。
娱乐是这个时代最大的流量入口，据报道2019年三亚国际电音节ISY的预售门票10天内告罄，带动旅游消费产生近5亿元总消费；海棠湾主会场的两日演出超过10万观众现场观看表演；在主会场、分会场参与音乐节的观众约达20万人次；近百万人通过直播同步观看，新浪微博话题阅读数超过2亿，可谓在文旅内容创新上成功迈出了一步。复盘ISY为何能够在文旅热中脱颖而出，其突破传统思维，以“文旅+音乐+IP”的模式取代传统模式，提升了三亚作为旅行目的地的魅力，也说明了以“文旅+音乐+IP”的玩法的丰富性和开创性。泛美文旅团队积极参与ISY品牌创新的原创运营。
泛美城市观点认为：“文旅+音乐+IP”需将资本优势转化为运营优势，“文旅+音乐+IP”与传统文化产业内容相比，已经具备了显著的资本优势，当有大量城市投资、产业投资、地产投资的资金注入，同时受到政府的支持和关注。“文旅+音乐+IP”项目有其自身的特点和规律，既不同于互联网内容产业，也区别于传统城市投资、产业投资、地产运营项目，仅靠简单的移植，无法打造成长久、持续、具有重复消费黏性的旅游 IP ,“文旅+音乐+IP”是十分考验运营能力的。以上海迪士尼乐园为例，在其中感受到的所有中国元素，如：城堡顶端的白玉兰、带池塘的中式花园、米奇头像线条的剪纸窗棂……这些都是超过1000位国内外幻想工程师创意与文化碰撞出的火花。
新的市场环境下，中国“IP+文旅”在不断提升各自的体验，“沉浸式体验”也成为现在文化旅游项目中的热词。比如，印象系列通过技术手段，使视、听、嗅、味、触、情等六感沉浸式体验身临其境；故宫也玩起沉浸式体验，以《清明上河图》为蓝本的互动艺术展广受观众好评，“最忆是杭州”已经覆盖传统版本的民间故事中白娘子与许仙的邂逅传奇，抖音、快手等自媒体短视频无疑使其成为西子湖畔靓丽的风景在线。
国内主题乐园运营不善的项目也不胜枚举，国外有“愤怒的小鸟”主题公园的衰败。旅游是重资产领域，需要大量资本进入，进一步演化为固定资产，泛美城市观点认为与传统文化产业“轻资产”的特点相反，在行业发展趋势下要做到“轻”与“重”的有机结合。当前，文旅产业都处在大规模建设“IP+文旅”的风潮中，供应过量，真正考验各家运营机构的，就是对专业运营团队和运营能力的打造。
泛美城市观点认为：创新是一种常态，旅游比很多行业有更多的创新空间和机会，因为旅游最关注的是人性的情感、体验，一个IP用旅游的方式把它落地成一个项目，项目后期所面对的线上转化、虚拟世界、品牌售卖等等强大的系统构成了它的独特性。
泛美城市观点认为：在年轻群体的“娱乐+旅行”的消费升级大背景下，“三亚国际音乐节”的创新点不仅是文旅的结合，更是针对年轻群体的一次城市品牌升级。国内最受欢迎的旅行度假城市三亚，要做一场年轻人最喜欢的“国际化”音乐节，两者充满激情和创意的碰撞背后，折射出了中国文娱消费升级的新趋势。随着年轻一代逐渐成为消费主力，越来越多音乐节也走入更多的城市，成为独特流行文化现象的一种，它不仅能成为各大品牌的挚爱，也可以影响一座城市的气质。
ISY跨界IP，以文促旅，以旅促城的引爆性，在基本的旅游功能都已具备的前提之下，最需要某种力量来引爆项目，可能是主题，也可能是故事，还可能是形象，抑或它们的复合功效。
ISY跨界IP，以文促旅，以旅促城。文旅IP本身就是个符号，从细部来说，旅游吸引物、旅游地表征、旅游营销文本、旅游体验、旅游形象、旅游宣传口号、旅游衍生品、旅游标识，都是符号，都处在旅游超级IP这个符号系统之内。
ISY跨界IP以文促旅 以旅促城。系统性，文旅IP就是一个系统，至少有四个方面：文旅客源市场子系统、文旅目的地吸引力子系统、文旅企业子系统、文旅支撑与保障子系统。
文化需求是旅游活动的重要动因，音乐作为文化的重要载体之一，是推动文旅融合的粘合剂。在文旅融合过程中，文化、旅游、科技融合发展形成新增长点，同时又不断创新反哺各个业态。
“流量应该基于内容，网红经济后半场的打法是内容竞争”。“流量、资本、孵化、创新”在网红经济下，是城市品牌的重要组成部分。经过多年的发展，个人IP经济已经释放出独特的魅力与商业价值。拿淘宝举例，2018年淘宝直播人数增加180%，粉丝超过百万的主播超过1200人，月收入超过百万元的主播超过100人，全年成交额破亿的达到81人。如何深度孵化城市品牌的网红IP，聚沙成塔。打造项目IP，内容才是王道，城市品牌网红IP即将大放异彩。
ISY跨界IP，以文促旅，以旅促城。“文旅+音乐+IP”城市音乐产业园成立，运营方将对网红IP项目进行孵化，其孵化对象包括素人、个人网红以及网红机构。
ISY跨界,以文促旅,以旅促城,城市品牌网红IP迭代裂变，“文旅+音乐+IP”未来将作为三亚国际音乐节永久会址的三亚国际主题音乐公园，规划有音乐节主舞台、大型观众区、游乐嘉年华、音乐博物馆、音乐剧院、酒吧街区、展览馆、艺术装饰、露营区等，将通过三亚国际音乐节，打造三亚乃至环南海经济圈的一个重要文化旅游产业，助力三亚打造“文化、创意、活力之都”。
ISY跨界IP，以文促旅，以旅促城。以“文旅+音乐+IP”城市音乐产业园为主发展音乐文化相关产业链条，或是作为重要元素融入文旅或当地已较为成熟的产业氛围，或是无中生有转型升级，其延续的核心主要整合当地各方资源，激发文旅创客活力，形成一个集艺术研究、教育、生产、展示、交易、交流等相关服务功能为一体的生态产业圈，未来必将会爆发无穷的潜力。
