如果你最近一直在关注Google Trends。
你会发现一个很奇怪的现象。
今年夏天，爆起来的并不是某一个品牌。
而是一批"消失很多年"的产品。
例如：
Bermuda Shorts（百慕大短裤）
Capri Pants（七分裤）
Peplum Tops（荷叶下摆上衣）
Vintage Bloomers（复古灯笼裤）
Ballet Flats（芭蕾平底鞋）
Flip-Flops（人字拖）
Bucket Bag（水桶包）
Shoulder Bag（腋下包）
Bermuda shorts 百慕大短裤
Capri Pants 七分裤
很多产品，都属于十几年前流行过的经典款。
如果只看产品，你会觉得：
今年欧美流行复古。
但如果把所有Google搜索放在一起。
你会发现：
真正回来的，不是某一种服装。
而是：
👉 一种消费逻辑
今天，我们不聊服装。
聊规则。
今年夏天最大的趋势，不是新品，而是"熟悉感"
Google数据显示：
今年几乎所有增长最快的服饰。
都有一个共同特点。
👉 以前流行过
例如：
Bermuda Shorts
Capri Pants
Peplum Tops
Vintage Bloomers
peplum tops 荷叶下摆上衣
甚至：
Flip-Flops
这些都不是新设计。
而是经典款重新回归。
为什么？
很多卖家第一反应：
因为时尚就是轮回。
其实不是。
真正原因是：
欧美消费者正在进入：
👉 低风险消费
什么意思？
经济不确定。
消费变谨慎。
大家开始减少：
"尝试新东西"。
反而更愿意购买：
自己熟悉、
容易搭配、
不会出错的产品。
所以：
复古，其实不是时尚。
而是：
消费者开始追求确定性。
第二个变化：用户买的不再是一件衣服，而是一套穿搭
Google还有一个很有意思的数据。
例如：
搜索：
"Bermuda Shorts"
同时搜索最多的是：
Loafer。
搜索：
Capri Pants
同时搜索：
Wedge Flip Flops。
Kitten Heels。
搜索：
Brown and Blue Outfit
又关联：
Polka Dot。
什么意思？
过去用户搜索：
一件产品。
现在用户搜索：
👉 一整套Look
这是非常大的变化。
意味着：
未来跨境卖家不能只卖SKU。
而是：
卖：
搭配方案。
例如：
如果卖：
百慕大短裤。
不要只卖裤子。
可以组合：
Loafer
皮带
衬衫
墨镜
包包。
甚至直接做：
Summer Outfit。
第三个变化：配饰开始抢走利润
Google今年还有一组数据。
让我觉得很值得关注。
例如：
几乎全部都是：低客单
但：高搜索
T-Bar Necklace
为什么？
因为：
消费者预算减少以后，
最先减少的是：大件消费。
最后减少的是：配饰消费。
因为：
买一件新裙子。
可能需要80美元。
但：
买一个项链。
只需要20美元。
一样能提升穿搭。
所以：
预算有限的时候。
配饰反而增长。
这几年：
TikTok爆款。
Instagram穿搭。
Pinterest收藏。
都在证明：
👉 配饰，正在成为利润最高的品类之一
第四个变化：电影和社交媒体，正在重新定义爆款
例如：
Google数据显示：
T-Bar Necklace
突然暴涨。
很多搜索用户：
同时搜索：
《穿Prada的女王2》
为什么？
因为：
电影带火了配饰。
再比如：
Mahjong Necklace
为什么？
麻将文化开始流行。
所以：
项链也开始爆。
这说明：
未来爆款越来越不是：
供应链创造。
而是：文化创造。
所以：
未来真正重要的是：
不要只盯Amazon。
要同时关注：
TikTok
Netflix
电影上映。
明星街拍。
因为：
内容正在决定商品。
真正值得卖家的，不是产品，而是一套趋势判断方法
很多人看Google Trends。
第一反应：
这个产品能不能卖？
我更建议大家问三个问题：
第一：
为什么突然搜索？
第二：
是谁开始搜索？
第三：
这个趋势还能持续多久？
比如：
今年：
Flip-Flops。
为什么又火？
不是因为鞋。
而是：
极简生活。
舒适消费。
海边度假。
一起推动。
所以：
真正值得卖的。
不是一双拖鞋。
而是：
整个Summer Lifestyle
最后
很多卖家喜欢问：
今年夏天什么最好卖？
其实。
这个问题已经过时了。
未来真正应该问的是：
👉 为什么消费者开始买它？
因为：
产品会变。
颜色会变。
流行也会变。
但：
消费心理不会轻易改变。
谁能看懂消费心理。
谁就更容易提前半年布局。
这也是我一直坚持写Google趋势的原因。
不是预测爆款。
而是：
拆规则。
留言区互动
如果让你选。
今年夏天。
下面哪一个你最看好？
A：百慕大短裤
B：人字拖
C：肩背包
D：T-Bar项链
为什么？
欢迎留言。
往期 · 推荐