尽管经济不确定性依然存在，消费者支出趋于谨慎，但2026年亚马逊Prime Day仍交出了一份超出预期的成绩单。
根据市场分析机构SmartesScout的最新统计，在6月23日至26日为期四天的活动期间，美国全渠道在线零售销售额达到264亿美元。这一数字不仅高于Adobe Analytics此前预测的263亿美元，更较2025年同期的241亿美元增长9.54%，创下Prime Day创立以来的历史新高。
9.54%的同比增幅，意味着Prime Day的增长动能依然强劲。作为对比，2025年Prime Day期间（7月15日至18日）美国在线零售总额为241亿美元，较2024年的209亿美元增长约15.3%。尽管今年增速略有放缓，但在高基数效应和通胀压力下仍保持近两位数增长，显示出大促活动对消费者的持续吸引力。
需要明确的是，本次 264 亿美元统计口径为美国所有零售品牌线上总销售额，涵盖亚马逊、沃尔玛、塔吉特等全平台渠道，并非仅亚马逊单一平台 GMV；行业机构测算，亚马逊平台在本次大促整体份额占比超六成，仍是本次消费增长核心载体。
从品类表现来看，消费电子、家居日用、美妆个护和服饰仍为四大核心增长板块。
其中，AI硬件（如智能音箱、AI PC）、户外运动装备和高端护肤品溢价能力突出。与此同时，高通胀背景下，消费者对折扣力度的敏感度明显提升——平均折扣幅度达到35%-40%的商品销量增速显著高于低折扣商品。
尽管市场普遍担忧经济放缓会抑制非必需消费，但Prime Day的持续增长表明，具备明确价格优惠和时间窗口的集中促销活动，仍能有效激发消费意愿。
对于卖家而言，如何在流量红利趋稳的环境中优化库存、定价与广告策略，将成为下一阶段竞争的关键。
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