越南电商大地震！直播带货强监管落地，Shopee收费被反垄断叫停，跨境小包也要加税了

2026年7月1日，越南电商市场迎来历史性转折。三部重磅政策密集落地——《电子商务法》修订版生效、Shopee“可见度维持计划”被国家竞争委员会叫停、国会推进《增值税法》修订拟对跨境小包征收10%税率。越南电商野蛮生长的时代，结束了。

新版《电子商务法》首次将直播带货纳入法律监管框架，三大核心要求：

主播实名认证：须通过越南国家数字身份系统验证，外国卖家需提供法律文件

直播存档一年：平台须留存所有直播视频和音频数据，备监管调取

平台连带责任：平台须建立投诉处理机制，主播禁止提供虚假商品信息

此外，外国电商平台（使用越南语、运营“.vn”域名或达交易额门槛）须在越南设立法律实体或授权代表。未完成认证的卖家不得上架、无法提现。

5月，越南国家竞争委员会介入调查Shopee和TikTok Shop的收费政策。

焦点是Shopee原定5月29日推出的“可见度维持计划”——平台自动从订单收入中强制扣款，扣费率为成功订单收入的1%（卖家可自主上调至50%）。卖家圈炸了锅。

国家竞争委员会要求Shopee重新评估。5月27日Shopee主动提议暂停执行，5月28日正式通知卖家延期。

这是东南亚主要电商市场首次以反垄断力量叫停平台收费政策。释放的信号无比清晰：监管机构已具备干预能力，平台想怎么收费就怎么收费的时代结束了。

越南国会正推进《增值税法》修订，拟对在越南无常设机构的外国供应商按10%税率征税。一旦落地，依赖低价直邮的卖家将面临新一轮成本冲击。