出海广告主正在面临一个越来越真实的困境：
预算在涨，效果越不如预期。
60%的搜索行为不再产生点击²，用户在搜索结果页就找到了答案，根本不会跳转到你的落地页。
87%的行业，搜索广告点击成本同比上涨12.88%³。世界杯期间品牌扎堆投放，竞价只会更激烈。
花更多，买到的可能更少。大赛旺季反而成了最贵的时段。
球迷的决策
产生在你没注意的地方
世界杯期间，用户的注意力远不只停留在直播画面上。
赛前查阵容、半场点外卖、赛后刷评论......这些碎片化的高意图时刻，才是产生消费决策真实的场景。
以英国市场为例：58%的英国消费者表示会积极参与此次世界杯⁴，餐饮、电商、即时配送等品类将迎来长达6周的持续需求爆发。
而这些决策时刻，大多发生在搜索和社媒之外。
增量在哪里？
答案是手机厂商与浏览器
覆盖全球10亿+日活用户的手机厂商、浏览器和应用商店生态，是许多出海品牌尚未充分开发的渠道——竞争密度低、触达场景原生、不打扰用户日常体验。
当大多数品牌还在挤同一条赛道时，这里才是真正意义上的流量洼地。
这份报告 / 帮你把机会看清楚
Affinity整理了一份《2026世界杯营销指南》，专为计划借势世界杯做增长的出海品牌而准备。
报告涵盖：
比赛日的高转化时刻全解析：哪个节点出手，效果最好？
手机厂商与浏览器渠道完整投放路径：广告格式、策略、触达方式
真实案例数据：应用安装量、订单增长、GMV提升的实际投放效果
不是趋势展望，是可以直接用于投放决策的操作参考。
世界杯营销窗口只有6周
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《2026世界杯营销指南》
抢占出海先机
数据及信息来源
1.https://www.fifa.com/en/tournaments/mens/worldcup/canadamexicousa2026
2. https://sparktoro.com/blog/2024-zero-click-search-study/
3.https://www.wordstream.com/blog/2025-google-ads-benchmarks
4.https://www.getsavvy.com/blog/what-are-shoppers-planning-for-the-fifa-world-cup