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如何破解武冈文旅的生死局?

如何破解武冈文旅的生死局? kuaisong
2026-03-26
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导读:西直街还能走多远?



          

          

                     600年前

       洪武大帝朱元璋之十八子岷王朱楩的车辇,与一众护卫,蜿蜒地辗进了武冈城。不惑之年的皇子体态臃肿,眼里透出的疲惫意味着这一路的颠沛流离已使人不堪重负。
       武冈州城的春天梨花带雨桃花沾露,农人在田里扶犁,鸡犬之声喻示着这片土地的空灵。他早已厌倦朝堂的纷争,这块土地虽陌生,但田野牧歌使他神情自若,他决心不再北进!


                     


                        88年前

       也是暮春,二千多人在一个叫李明灏的将军的带领下,荷枪实弹开进了武冈城。城内雾霾迷散,一片宁静,偶尔鸡犬相闻。他决定再不南行,军校就此开讲。这是成建制的武汉黄埔军校分校的班底。其时,驻守武汉常德长沙国军的枪炮直指向北,阻日南侵!想必,武冈城不会成为肉搏的前线,但它可以成为战乱时期军校的教学天堂。
       两队相差512年的人马,都看中了这座躲在丘陵皱褶里的小城。毅然开进了,驻扎了。
       从此,小城披上了两件金色的大氅,“千年王城”与“黄埔之城,”荣耀溢满了岁月的缝隙!
      

          



                         73年前

       林徽因与梁思成为保护北京古城墙古牌楼,与主张拆除以利城建的北京市副市长吴晗激烈争执,核心是保护文化遗产 ,阻止拆旧建新。林徽因当众怒斥吴晗,留下“拆了真古董,将来后悔,恢复也是假古董”的名言。
       吴唅恼羞成怒,堂堂的京城大员,竟遭一个娘们的怒怼,他冷冷地说:你算什么东西?
       林徽因抱病在会上针锋相对指着吴晗鼻子怒斥:我林家“满门忠烈”。你又算什么东西?
       这位中国现代史上最有魅力的女性保护了老北京多少牌楼与胡同?
       只可惜武冈城墙与花塔被任意摧残时,天地都在沉默!然后,武冈人的心在滴血!


          


                     57年前
      

       在武冈的历史上,一个黑暗时刻在毫无征兆的降临,一座屹立近900年的花塔在1969年4月28日轰然倒塌。
       武冈斜塔,又名花塔、泗州塔,这座建于宋代、比意大利比萨斜塔还早近百年的世界罕见斜塔, 被当地县革委会成员组织人员炸毁 。
       理由非常荒唐,塔倒取砖修防空工事。
       与时同时,武冈城墙也在被残忍毁损。这座青石板城墙的修建可追溯至北宋,明洪武四年(1371年),由江阴侯吴良主持修筑 。岷庄王朱楩移驻武冈后,朝廷与地方合力增筑,形成内城、小王城、外城“三环相扣”的格局 。
        以上的历史事件,成就了武冈历史特别是文旅事业的两个“王炸”:全国唯一一座青石板城池与“斜塔”,尽管它的斜是由于地基下沉,在中国山水画的哲理论述里,我们可称之于“残缺之美。”

             


                      5年前

       西直街的提质改造拉开序幕,管线入地、雨污分流、重铺青石板、风貌整治、景观亮化。遵循修旧如旧的原则,加固民居、修缮文保单位与历史建筑 。盘活126间商铺,引入非遗工坊、文创、民宿、特色餐饮 。打造夜游、非遗展演、沉浸式体验等。
       武冈人尽全力打造这个“待嫁”的幺女,希望她能光耀“武冈文旅的门楣”,引来流量,继而是如过江之鲫的人流与现金流!
       倘若如此,不管是节假日,西直街应该不缺外地游客的“闲庭信步”,更希望看到外地游客在购买古城卤菜及种种特色美食。
       但这种期望与现实却存在着诸多“差异”。
       夜色垂降,华灯初上。整个古城的“恩宠”,西直街“独占”有九。古城上空浓集着夜色,而西直街五彩的灯光填满了修旧如旧古街的每一处角落。青石板上流动着的人群,似乎从没停歇。这条被评为“湖南省十大古街”的西直街早已掩盖了以下例举的令武冈人趋之若鹜的景点。
       亲爱的武冈人,你有多久没有提到“都梁文化园”了?它像个弃妇般被武冈人冷落!
       你又有多久没去同福楼了?你是不是也感到这片古建筑有被遗忘的可能?
       至于西直街外那一片大门紧锁的王府,早已幻化成鲁迅先生的“百草园”了。它们虽然“金碧辉煌”,但无奈接受着晨曦的冷落与夜色的侵吞。
     人头攒动的西直街独占了所有的荣耀!但当我们停下脚步,想想五年西直街的“蝶变”,武冈上下祭出洪荒之力,想让古街能承载起武冈文旅的未来?
       先讲一组数据。类似与西直街的文化街区全国总共有1300多片,而国家级的有412片。这些街区有的繁忙且人流不息,但绝大多数仍然落寞。
       湖南只有两片老街区火爆出圈,一是永州柳子街,一片是洪江古街。
      假如西直街火爆,它应该有下面特点:周边停满旅游大巴,导游一手举旗一手举着喇叭,他们后面是兴奋的游客。

      

     但我们看到的,却与想象有太多出入。远方的客人似乎不多见,而填充西直街的人流有两类,一是仍然生活在本地的武冈人,一是游子还乡,西直街必打卡。
       西直街仍被冷落在旅游目的地之外。
       我刷到的关于西直街的视频,绝大多数都是武冈藉人士发的,可以说,西直街的影响仍然被“封装”在武冈人自己的家乡情怀之中。
       西直街如果不能打通它的底层商业逻辑与顶层设计,过不了多久,它仍然还只活在武冈人的“自嗨”里。
       这不单纯是西直街的问题,这是中国百分之八十以上文旅项目的宿命!
        你有我有,这是同质性!
        你无我有,这是差异性!
        我有,你连模仿都不可能,这是唯一性!
       后两种是我们做文旅项目的标杆!必须对标!
       中国有太多的文旅项目,特别是斥巨资的,如天水古城解放路古街,岳阳汴河街,广州恩宁路,聊城古城南大街等,投资不菲,但除了披上件“古袍”,毫无创意,人影稀少。
       西直街“形”有了,璀璨的灯火阑珊,是武冈人饭后闲庭信步的绝佳之地,但“神”并不清晰。怎样使它成为远方游客的目的地,我们当然要立足于如何打通古街商业的“任督二脉”。
       西直街如果没太多特色,我们便要打造它的特色。
       集约化与产业集群是做大某类商业的利器。假如,我能够在西直街买到55个少数民族的传统服装,并且还能够定制旗袍与西装中山装乃至于婚纱;假如我在西直街能买到北京驴打滚,江苏云片糕,四川花生酥与芝麻酥,浙江桂花糕,云南鲜花饼等,是不是我可以多花些时间来逛逛?
      西直街的经营项目,一定要有差异化的群聚效应。西直街的目标人群一定是外地游客。打造文旅项目,目的是吸引外地游客,那么我们的角度应该是由外而内。
       至于同福楼,可以花式早餐云集,既有港式早茶,也有新疆拌面,更有西安裤带面或油泼面,当然,武冈米粉是当仁不让的A角。
        一府(岷王府)一街(西直街)一楼(同福楼)一园(都梁文化园)都可联动布局经营,互相呼应。
       王莽创立的新朝共14年,五代十国的五个朝代,都比南明19年的历史要短。前两者都入了正史,而南明史却无这种待遇,何不把岷王府打造成“中国南明史馆”呢?在史馆里,可以设置一些“沉浸式”体验,例如汉式婚礼等等。
       另外,与西直街成直角的都梁路,过去叫南正街,是武冈的“长安街”,从三牌路到四牌路,留下大量的文革痕迹,何不把它打造成一条“文革网红街”呢?稍做整饰,仿照永州的告化子球场,墙壁上饰以文革彩绘,并找寻一地,让文革遗留下来的小物件展览一下,武冈一个姓匡的收藏了数量可观的文革文物。还有个民间收藏家刘继荣,他的收藏亦可安排进“文革网红街”进行展览与经营。

           



                      948年前

       宋元丰元年,即公元1078年,一座姿态万千的花塔拔地而起,耸立在云台岭的高处,高30.5米,就像丰腴的杨玉环般,丰姿绰约。
      塔的底层为空厅穹顶,内壁有彩绘,塔心柱承托上层,内置陡峭石阶可登顶。塔矗立了近900年,57年前残遭黑手。
       斜塔的倒塌,在几代人心中,是一片挥之不去的阴霾,三塔一线护佑着古城,而今只剩孤独的东塔含泪资水。
       2023年10月25日,我满腔热血写下了《重建武冈花塔长沙宣言》一文,应者云集。武冈藉成功人士从北京,上海深圳广州纷至沓来汇集星城长沙,想想这个场景,眼角是湿润的。
       武冈人,对文旅产业的发力,是乐此不疲的。尤其是重建斜塔,88%以上的人是坚决支持。近三年了,这个念头总存于心扉。
       实际上,中国斜塔,除了武冈花塔不存,尚有10座仍然耸立,它们是辽宁绥中前卫斜塔,上海天马山斜塔, 南京定林寺斜塔,广西崇左左江斜塔,苏州虎丘斜塔,广东连州慧光斜塔,湖北当阳玉泉寺斜铁塔,浙江松阳延庆寺斜塔,河南新乡玲珑斜塔,陕西旬邑泰斜塔等10座斜塔,目前全部对外开放。
       突然是灵光再现,假如重建斜塔,何不按基础物理学的原理,配建一套伽利略的“自由落体运动”装置,让这个伟大的物理学实验从意大利比萨移至花塔处进行“情景再现”?杂以声光电与3D大屏的炫酷,想必会吸引不少游客携子女前来观看呢?
       表演时间对标天安门广场升降国旗的时间!
       想必,游客必会歇宿武冈的。

         

 


                      655年前


       武冈青条石城墙初建。这一建,就是唯一。
       南京有个石头城的别称。这座六朝古都的城墙除了有些青石板墙基外,整个城墙的主体部分全为青砖。
       西安大唐不夜城更是如此。
      至于福建泉州的崇武古城,也只是一段青石板城防工事,总计2567米。
       它不像武冈的古城墙,这段总长5874米的古城墙用青石板把武冈州府围得严丝合缝,固若金汤。
       重庆中东水门•通远门城墙,虽是青石板城墙,但也只有230米,不过一处防卫工事而已。
       贵州贵阳镇山村屯城墙,虽有700米,但也不过是一石砌的工事。
        以上比起武冈的青石板城墙,不能算能把一方州城围成坚固的纯石头城。
       武冈城墙是全国唯一的存在。我们应该抓紧时间,发力修缮。假如说,我们有一座修缮完毕的城池,还有老城古街古巷古院落,想必人们也会趋之若鹜的。

              



                       2026年

       2024年9月27日,我写了拙文《我们将把一个什么样的武冈带向未来》,文章里,我写道:武冈的经济能走多远,就看武冈人能把卤菜卖到多远。最近,我查了旺旺集团的近五年年报,光一个膨化饼干,每年都是250亿的销量。我预估武冈卤菜,大小企业加上卤菜作坊,一年的销量还不及旺旺的零头。
       武冈卤菜人站位要高,多看看中国地图与世界地图,你们的卤菜卖到那了?摒弃冲冲坳坳的格局。当然,政府一定要承担卤菜推向全国的责任。
      武冈,湘西南一座平凡的小城,但若从发展文旅出发,大有可为!

      我们有大小王6个:千年王城,黄埔之城,青石城墙,花塔,卤菜之都,铜鹅之乡。让它们联动起来!
       我相信这座古城,未来可期!
       从现在开始,我们齐心协力!

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湖南华嘉文化传媒有限公司,不仅拥有一流的创意团队、导演团队、前期拍摄团队、后期制作团队、齐备的自有器材、超大的视频素材资源库以及电视、报刊网站等优势合作资源,而且是集宣传片、纪录片、形象片、电视广告、微电影、大电影等多种专业性影视公司。
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