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优酸乳陪考生拿下所有优势局
同时，优酸乳还发布了一支高考助力视频，群像形式呈现冲刺高考的点点滴滴，而优酸乳「嘴替限定瓶」则成为学生们的嘴替，替他们表达高考情绪。
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恋与深空老鼠干大电影震撼上映
配合本次联动节奏，《恋与深空》同步上线经典爱情电影主题限时思念卡池，以经典爱情电影为灵感重构剧情与视觉体验。官方将新卡面剧情包装为「电影节获奖影片」，还配套发布了大量低成本、画风魔性的幕后花絮，主动接住玩家社群的「老鼠干」梗，用手绘「手搓画风」复刻电影经典名场面，打出「深挖电影节纯『干』货」的口号，一语双关，既指代幕后内容干货，也暗合「老鼠干」的玩梗内涵。
这场看似无厘头的抽象宣发也让电影主题卡的讨论并未止步于抽卡本身，而是通过全链路造势与全场景体验，充分调动了玩家的参与热情。
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LOEWE 邀你来精选书店共庆品牌周年
此次限时项目以《LOEWE 罗意威杂志》第 11 辑及 180 周年特辑为核心，在北京 Jetlag Books 友谊店、naive 理想国，以及上海思南书局、对对对书店展开。品牌以书籍为载体，将自身关于历史档案与手工技艺的叙述，嵌入城市日常阅读脉络，让「匠心为艺，想象为器」的理念，与京沪两地独有的文化气质与人文氛围相呼应。
围绕周年主题，标志性「狮子」形象化为空间装置，分别落地北京三里屯太古里与上海罗意威之家。现场同时设置罗意威纪年表，以编年方式呈现创立以来的匠艺传承，及其与世界变迁共振的轨迹。
从限定系列、线上影像，到线下在地文化场景，品牌以多重维度构建与消费者之间的情感连接。这些彼此独立又相互交织的表达，共同勾勒出 LOEWE 跨越百年的精神轮廓，也让品牌叙事逐渐融入日常体验与个体感知之中。
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Alo 正式入华
在这之前，Alo 已经在中国社交平台上积累了不小声量。一边是海淘、代购、穿搭分享不断发酵，一边是假货与非官方店铺提前占位，让品牌在还未入场就被市场「提前消费」。此次官方账号矩阵的上线，标志着 Alo 正式启动本土化运营。
目前，Alo 大中华区首店已落地香港 K11 Musea。随着品牌的进场，中国高端运动生活方式市场的竞争格局将迎来新一轮重塑。面对 lululemon 早已建立的深厚消费心智，以及本土品牌的快速追赶，Alo 能否凭借其差异化的时尚基因与奢侈品级的运营能力，在「瑜伽服」之外讲好一个更具社交属性的生活方式故事，将成为其中国市场成败的关键。
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百米衣架：天猫为时髦老爸打造专属礼物
2026 年父亲节，天猫惊喜盒突破固有营销逻辑，以「给最帅的老爸（因为是礼物）」为主题，跳出父亲单一感恩定位，提出老爸兼具付出者与有型 「衣架子」 双重形象。以此创意将衣架设为核心视觉符号，打出「天生衣架子，帅翻一家子」主张，把给父亲买衣服升级为焕新形象、促进亲子交流的节日仪式，让父亲节从单向致谢转变为双向共情的情感表达。
天猫惊喜盒联动 17 家头部品牌，采用 「衣架商品 + 穿搭小人」统一视觉设计主题海报。衣架悬挂男装，寓意老爸是天生衣架子；上方穿搭小人覆盖四大穿搭场景，以趣味视觉展现父亲多元时髦一面，唤起年轻人认可父亲帅气的情感共鸣。
相较于厚重的感恩叙事，天猫惊喜盒的表达更加轻盈松弛。对品牌来说，统一衣架设计可清晰展现不同服饰的版型、风格、面料与穿搭场景，多层视觉隐喻契合年轻人给父亲送礼的核心需求：助力父辈重塑个人形象。这类创意软性植入，更易获得年轻消费者情感认同。
线下传播上，天猫惊喜盒落地上海陆家嘴地铁站，把衣架概念延伸至百米动态长屏，各服饰单品依次陈列，穿搭小人在衣架间穿梭，将地铁站打造成专属巨型老爸衣橱，让路人沉浸式观看父亲节穿搭展示，视觉效果突出，也催生用户自发打卡传播。
在传播链路的设计层面，天猫惊喜盒抓住「巨型衣橱」的视角重点，联动多平台达人进行二次传播，引爆社交媒体热议。线下海报展示送礼穿搭方案，降低决策成本、拉动消费。穿搭博主推出实用穿搭模板，将商品融入 「改造老爸形象」 的营销思路，高效实现种草转化。多条相关 UGC 话题登顶全网及同城热搜榜单，大幅拉高活动热度与营销效果。
天猫惊喜盒父亲节营销跳出传统感恩说教模式，用年轻化、松弛感的社交表达重塑父亲节情感思路，以 「夸老爸真帅」 轻量化抒发孝心，收获创意口碑与用户认可。
项目以衣架为统一核心视觉符号，在线上海报、地铁线下场景、社交平台多点落地重复渗透，打造 「线上引爆 — 线下裂变 — 心智沉淀」完整营销闭环，加深用户品牌印象。
传播紧扣 「给最帅的老爸选礼物」主题，联动头部男装品牌整合货品资源，把商品融入送礼叙事，降低消费者选购决策门槛，在温情传播中为天猫惊喜盒与合作品牌积累正向情感资产。
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营销和建筑类似，都是讲究创意的手艺活。
全球顶级的建筑作品，无一不源于建筑师们非凡的创意。
没有一个建筑师会只顾创意，不顾重力等无力定律。
所有的创意都要尊重客观定律的基础上，才能得以发挥和实现。
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