厚嘴唇、丑萌、爱探险……这个叫“土豆逗”的小IP，正在定义少儿IP的新价值维度。
在北京国家会议中心第三十二届BIBF现场，中图新阅读旗下“土豆逗”IP以中图玩协IP授权专区参展单位身份亮相，同步首发展示全新自研“逗识”APP，成为出版行业与玩具行业跨界融合的典型案例。中图集团的“出版基因”与玩具行业的“产品思维”在此交汇，为少儿内容IP的市场化落地探索出一条全新路径。
而在“跨界”背后，土豆逗自身正在完成一次更深层的定位转型——从“解答问题的科普朋友”，蜕变为“陪伴情绪、缓解焦虑的治愈伙伴”。
从“科学探险”到“情感陪伴”：土豆逗的治愈底色
在以“知识有趣化”为内核的科普内容领域，土豆逗已经是一个成熟的符号：厚嘴唇、一字眉、爱闯祸却真诚坦率，拥有超300万付费用户、全网曝光超20亿次。然而，相比传统科普IP“正确答案”的输出方式，土豆逗的叙事始终藏着一种“治愈感”。
在“不开心是谁在作怪”一集中，土豆逗走进孩子的大脑皮层，帮他们识别情绪、理解愤怒与悲伤；在“憋回去的便便去哪儿了”一集中，土豆逗用幽默化解儿童对身体生理焦虑的恐惧。这些内容天然具备了陪伴属性——它不是在上课，而是在“陪伴度过”。
正是基于这样的人格底色，中图新阅读正式将土豆逗的IP定位从“知识探索者”升级为“治愈系小伙伴”。该定位聚焦“高质量陪伴”的家庭需求，围绕情绪认知、人体科学、安全自护等主题，构建“故事疗愈+触觉安抚”的多维陪伴体系。
这一“治愈系”定位同样与行业趋势相契合。本届BIBF期间，行业观察人士指出，新一代家长对少儿IP的期待已从“知识获取”转向“情绪价值”——他们想要的，是一个“孩子愿意抱在怀里、愿意掏心窝分享心事”的朋友。
“了解—交友—拥有”：土豆逗的陪伴路径
围绕“治愈系陪伴”的全新定位，中图新阅读同步构建了“了解土豆逗—和土豆逗交朋友—拥有土豆逗的陪伴”的用户成长阶梯。
在“了解”阶段，土豆逗通过原创科普动画、有声故事、绘本和漫画，以故事化的方式与孩子初次相遇；在“交友”阶段，用户通过“逗识”APP会员体系、土豆逗科普少年团等品牌阵地，与IP建立持续的情感连接；在“拥有”阶段，孩子可以将土豆逗抱枕、公仔、AI玩具等触觉化、互动化产品带回家，收获一个可以一起玩耍、搂着睡觉的伙伴。
从“治愈”到“合作”：IP商业价值的再定义
IP市场对“治愈系”的回应是直接的。在国际IP授权市场上，“治愈系”IP具有更强的消费延展性——从内容订阅到周边衍生品，从线下空间到情绪消费品，每一个触点都意味着更长的用户生命周期和更强的复购黏性。
“在信息过载和学业焦虑的时代背景下，孩子需要的不是另一个说教的老师，而是一个愿意陪伴他、理解他情绪的伙伴。土豆逗一直在用它的方式探索科学的真相，也会用伙伴的共情对儿童的内心给予安慰。”中图新阅读公司负责人在展位现场表示。“我们正在从‘把内容卖给家长’的传统模式，转向‘让土豆逗成为孩子的成长伙伴’的陪伴模式。当孩子把土豆逗搂在怀里入睡，和别人谈论我和土豆逗一起干了什么，那份来自友情的鼓励和安全感就是IP价值最真实的体现。这就是科学和治愈的融合带给土豆逗IP的价值逻辑。”
“我们正在从‘把内容卖给家长’的传统模式，转向‘让土豆逗成为孩子的成长伙伴’的陪伴模式。当孩子把土豆逗搂在怀里入睡，和别人谈论我和土豆逗一起干了什么，那份来自友情的鼓励和安全感就是IP价值最真实的体现。这就是科学和治愈的融合带给土豆逗IP的价值逻辑。”
本届BIBF期间，中图新阅读在展区内展示了土豆逗IP文创衍生品，包括办公文具类、情绪毛绒品类、治愈盲盒手办类等。观众及小朋友们可以现场印章打卡，现场体验土豆逗的“陪伴式科普”氛围，并了解IP授权、潮玩联名及空间场景共建等合作机会。
