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“遇见小面”诉“渝见小面”商标侵权案
6月11日，河南南阳“渝见小面”夫妻面馆被起诉商标侵权。
港股上市（已递交港股招股书）品牌“遇见小面”委托第三方律所以“侵害商标权纠纷”为由提起诉讼，称“渝见小面”四字中有三字与“遇见小面”重合、读音相近，构成整体近似商标。
对此，面馆老板毛女士表示，自己是重庆人，“渝”字意在表达正宗重庆风味。她哭诉“七八千元的赔偿要卖上千碗面”，就此引发热议。
舆论发酵后，遇见小面火速官宣撤诉，坦言自身从小店起家、深知创业不易。社交平台上出现部分消费者质疑品牌“以大欺小”，相关话题引发讨论，亦有储值会员表达退费意向。
整件事下来，很多业内法务从业者看完都摇头：法律上看似占理，舆论上却输得彻底。
明明是依法维权、明明商标法就在那里，拥有合法维权权利，为什么最后品牌口碑翻车、会员集体退费，落得得不偿失的下场？
今天我们从专业法务角度，深度拆解这件事。
▎遇见小面的维权，合法吗？
答案是：完全合法。
从商标法角度：
• "遇见小面" 是注册商标，受法律保护
• "渝见小面" 存在被认定为近似商标、易引发消费者混淆的法律可能性
• 起诉维权是品牌方的法定权利
那问题出在哪？
出在 ——维权，从来不是只讲 "合法" 就够了。
▎合法维权，为什么把自己搞成了 "反派"？
1.强弱对比，天然触发公众同情
一边是拿了多轮融资的港股上市连锁品牌，一边是起早贪黑的夫妻店。
法律面前人人平等，但人心面前有杆秤 —— 你拿着法律武器去碾压一个生存边缘的普通人，消费者自然会共情弱者。
2.维权对象选错了，反噬品牌形象
但此前该品牌已对多家名称含 “小面” 的中小商户提起过商标维权诉讼，在消费者眼里就变味了：
这类维权行为容易被视为“过度维权”或“以大欺小”，从而引发负面舆论。
3.只算法律账，不算品牌账
就算官司赢了，赔你几千块钱。
然后呢？
• 全国消费者都知道你 "欺负小店"
• 老会员集体退费
• 品牌口碑断崖式下跌
这笔账，怎么算都是亏的！
▎真正专业的维权，是 "法、理、情" 兼顾
很多企业老板有个误区：
我占理、我合法，我就可以告！
但在我们处理过的大量知识产权案件中，真正高明的维权，从来不是 "告赢就完事了"。
汇盈法律咨询・法务团队，携手我们合作的律师，处理知识产权案件时，永远会帮客户算清三本账：
📊 法律账：能不能赢？
先做专业评估，证据是否充分、法律依据是否扎实。
📊 经济账：值不值得？
维权成本多少？赔偿能拿多少？会不会影响主营业务？
很多案子，赢了官司亏了钱，真的没必要。
📊 品牌账：有没有后遗症？
维权会不会引发舆情？会不会伤害品牌形象？
就像遇见小面 —— 赢了几千块（已撤诉），输掉了消费者的心，这才是最大的损失。
▎事件后续：“遇见”品牌格局
6月15日，遇见小面创始人宋奇发布致 “渝见小面”的公开信，就此次商标风波正式致歉。
信中拿出了有温度的解决方案：将公司已注册的第 35 类 “渝见小面” 商标无偿赠予对方，让这家夫妻店不用改换招牌就能放心经营；如果对方后续需要申请第 43 类餐饮商标，团队也愿意提供必要的帮助。
内部同步做出整改：承认此次事件是管理上的重大失误，违背了企业 “正直、善良” 的核心价值观；已中止和外包律所的合作，未来会以更科学、良性的方式开展商标保护工作。
这波后续操作值得肯定。从最初的强硬维权引发公众反感，到主动认错、让利弥补，品牌终于回归了 “从小店起家” 的初心。法律是维护权益的底线，善意才是品牌走得长远的底气，懂得共情弱者、知错就改，才是成熟企业该有的担当。
▎以法律之盾，护权益周全！
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