「电商新观察」拼多多2026年618年中大促定档；快手电商启动“老铁生活家”线上营销活动；淘宝拟新增家装品类《淘宝拆旧服务规范》

天猫公布5月-6月官方大促节奏，其中最重磅的是520告白季和618两场S+大促，均采用官方立减玩法。天猫618定于5月21日开启预售。具体安排上，5月13日至5月20日为520告白季，期间平台将发放重磅消费券，聚焦520礼遇场景并为618蓄水；5月21日618大促开启，平台加码消费券，并叠加多重节点补贴，推动全品类爆发。从节奏设计来看，天猫正推动将618从单点峰值转化为5至6月的波段式运营，为商家提供更长的生意窗口。除了多轮重磅消费券之外，平台还将投入可叠加的平台加补券、店铺限时红包及淘金币等权益。

淘宝拟新增家装品类《淘宝拆旧服务规范》。规范内容：1.该规范适用于加入“拆旧”或“拆送装一体”服务的淘宝在营卖家；2. 拆旧服务定义、服务类型、服务流程、卖家准入及退出要求、服务要求、服务展示等内容。此次变更于5月2日公示，已经于5月9日正式生效。

天猫变更升级《拆旧服务服务标准》。核心变更点：1.新增履约标准：明确拆旧服务的全流程操作规范及时效要求；2. 优化保障体系：细化消费者侧的服务保障范围、赔付标准及免责情形。本次变更于5月3日公示，已经于5月10日正式生效。

抖音发布《2026抖音电商国货消费数据报告》，过去一年，直播电商带动国货消费持续增长，抖音平台上国货商品数同比增长32%，直播间成交额占比达63%，年成交额破百万的品牌超过10000个，破亿品牌超过2000个。好内容助力国货品牌稳定发展，国货短视频播放量同比增长34%，新增活跃国货商家数同比增长47%，国货商品好评率达93.8%。

抖音电商试水城市级自营旗舰店业务，在全国多个核心城市上线专属线上自营店铺，店铺统一以“抖音电商+城市名+自营旗舰店”为标准命名。首批落地覆盖国内多个一线及新核心城市，包含北京、上海、广州、深圳、杭州、武汉、重庆、青岛、济南等重点消费城市。

用户可直接打开抖音APP，通过搜索对应店铺名称即可进入官方自营店铺。查询发现，目前抖音电商各地的自营旗舰店主要聚焦3C数码、家电等类目，有少量服装、家装、生活日用等产品。以武汉自营店为例，不同商品的发货地址不同，包括杭州、广州、福州、佛山、扬州等多个地区，部分产品可实现次日达、隔日达。

据拼多多官方5月8日消息，2026年618年中大促即日起即可报名，活动时间为5月21日00:00:00-6月30日23:59:59，覆盖儿童节、父亲节、端午节、世界杯等重要节日热点。作为上半年规模最大的消费增长引擎，平台资源强势赋能，通过亿级流量全域分发、精准补贴政策及全链路运营支持，助力商家快速实现订单量与品牌声量的双爆发。

快手电商正式上线“老铁生活家”线上营销活动，围绕母亲节、520等重要礼赠节点，联动手机数码、家电家居、珠宝等多个行业品牌与商家，打造“品质好礼”消费场景。活动将通过内容种草、大场流量扶持、红包激励及营销资源整合等方式，帮助商家承接节日礼赠需求，并为618大促提前蓄力。本次活动以“给家人挑份品质好礼”为主题，将持续至5月20日，主打“限时好礼专场，送给最爱的人”的礼赠心智，希望通过情感化内容与品质商品结合，带动节庆消费需求释放。

苏宁易购在南京总部召开的“2026苏宁易购618电商启动暨出海战略发布会”上，正式宣布进军海外市场。据官方介绍，依托供应链、数智化与物流等核心领域的能力积累，苏宁易购将打造“一站式出海平台”，为中国商家提供“拎包出海”的全链路解决方案。

“苏宁易购的出海模式不止是卖货，而是构建一套让商家‘轻装上阵’的全球化解决方案”，苏宁易购集团电商出海负责人介绍，通过整合供货平台、零售赋能平台、服务履约平台三大核心平台能力，苏宁易购将海外渠道搭建、协同运营、合规备案、仓储物流与本地售后等复杂工作整合为标准化服务，让商家能够灵活选择从“轻量化试水”到“规模化深耕”的合作模式。

电商平台乐天正在寻找买家接手其在法国的电商业务，这一决定源于过去十年来持续的业务下滑趋势。乐天表示，已于2026年4月7日向员工代表提交了有关出售或停止其在法国市场电商平台业务的方案。计划优先选择由收购方接手，以延续近年来在平台发展、技术创新以及人工智能应用方面的投入。如未能找到合适买家，相关业务可能自2026年第三季度起逐步关闭。此次调整预计将影响约180名员工。

三星电子宣布，为应对快速变化的市场环境，将在中国大陆市场停止销售电视、显示器、冰箱、洗衣机、空调、干衣机等共计13个家电品类。已购买产品的维修、安装等售后服务仍将继续提供。

三星表示，此次退出并非技术问题，而是由于国产家电品牌如海信、TCL、小米在MiniLED、大屏幕、价格及本土生态接入等方面的强劲竞争，压缩了高端外资产品的溢价空间。同时，集团正将资源集中投向利润更高的半导体和AI业务，使家电业务成为战略调整下的退出板块，仅保留手机、平板、可穿戴设备及存储芯片等核心业务在华运营。