「电商新观察」微信小店2026新商政策；天猫拟新增AI软件类商品发布规范；抖音电商新增直播间违规处理判定

2026年淘宝天猫百亿加补节招商规则公布，活动玩法为官方立减。

商品报名时间：2026年4月10日12:00:00-2026年4月30日23:59:59

活动售卖时间：2026年4月23日00:00:00-2026年4月30日23:59:59

近期，天猫拟新增《AI软件及应用类商品发布规范》。规范内容：1.该规范适用于发布或应发布商品在类目为“AI软件及应用”发布商品的天猫商家；2. 所有售卖的AI软件及应用商品类目发布要求、属性发布要求、违规处理等内容。

淘宝天猫拟调整超级立减、天天特价活动结束时间，相应活动结束时间从原定的2026年5月31日延长至2028年7月31日。

近日，《先用后付商品规则》将进行升级，变更「初始规则圈选」内容。升级后，签约先用后付的店铺内所有商品均可支持先用后付服务，用户可使用额度及价格范围将基于其个人信用评估结果确定，以消费者端实际可支付为准。此次升级于4月9日公示，从4月16日起逐步生效。

日前，抖音电商新增创作者违规营销场景和案例，将对 “以风险较大的交易模式作为噱头进行宣传和售卖” 的行为进行管控，例如 “回流”、“寄卖” 等交易模式。同时，由于创作者以 “限时限量” 为噱头宣传商品，实际难以验证真实性，例如 “仅此 x 天”、“只亏 xx 单”、“就播 x 天”，此类行为也被纳入到违规行为范围内。

对于违规行为，情节轻微者予以警告；情节一般者，处罚措施有中断直播、短视频下架、下架违规商品；对于情节严重者，平台将采取中断直播、短视频下架、关闭商品分享权限 1/3/7 天等措施；对情节特别严重，将直接被中断直播、短视频下架、永久关闭商品分享功能。

日前，小红书举办线下沙龙活动，并在现场向商家披露，其出海业务“redshop”将于6月正式上线。根据现场信息，redshop首期计划定向邀请50名种子商家，重点覆盖非遗手工、特色手工艺品等品类，后续将逐步拓展至更多类目；首批上线市场包括中国香港、中国澳门、美国、英国、澳大利亚、加拿大、新加坡、马来西亚等9个地区，其他海外市场将陆续推进。

目前，redshop官方账号已在小红书站内上线。

4月15日，阿里旗下跨境电商平台速卖通在深圳举办Top品牌出海闭门会。速卖通总裁惊石表示：要打造品牌出海全新主场，让速卖通成为中国品牌海外数字化转型的主阵地。这意味着速卖通从“卖货”渠道向“品牌成长基础设施”跃迁。速卖通还宣布了Brand+品牌计划最新进展：去年品牌GMV高速增长超40%，2026年要帮助2000个中国品牌出海规模翻倍。

日前，微信小店接连发布春日文玩珠宝节、芍药季、服饰家居夏焕新三大激励计划，分别限珠宝首饰、文玩文创、农资园艺、服饰内衣、运动户外、家纺、箱包皮具、鞋靴类目商家及带货者参与。每个激励活动，单账号最高可获60万点电商成长卡，可直接用于直播、挂车短视频流量投放。

抖音电商为期20天的“春上新”活动正式收官。活动期间，相关视频及话题曝光量累计超百亿次，投稿内容突破百万，超270万款新品在抖音电商首发，新品数量环比上月增长超50%。其中，服饰美妆成交额破百万新品近5000款，成交额破亿品牌达35个，成交额破百万品牌单品近3000个。

微信小店针对 2026 年新入驻店铺推出一系列支持政策，覆盖入驻门槛、交易费率、流量激励、经营工具及成长服务等多个方面。根据公告，此次扶持主要包含六项内容：

一是 0 保证金试运营；二是技术服务费阶梯优惠；三是新商成长流量激励；四是成长任务奖励；五是新商家专属课程；六是服务市场工具试用。

整体来看，微信小店本轮政策围绕新店冷启动阶段的成本、流量、工具与运营能力等痛点展开，通过降低前期费用、提供基础激励与配套服务，进一步完善对新商家的支持体系。