「电商新观察」淘宝天猫正式上线售后AI假图识别模型；抖音、快手、京东等平台公布618大促活动规则

2026年淘宝五一狂欢活动招商开启，活动玩法为超级立减。

商品报名时间：2026年4月17日14:00:00 - 2026年5月5日23:59:59

活动售卖时间：2026年5月1日00:00:00 - 2026年5月5日23:59:59

天猫将调整《天猫在营商家资质标准》等规则。1. 隐形眼镜/护理液类目新增散光隐形眼镜、离焦软镜等二级类目；2. 调整话费通信-手机号码/套餐/增值业务、服务大类-本地化生活服务两个一级类目下部分资质要求；3. 调整食品、母婴、居家日用等经营大类中允许跨类目经营的范围；4. AI软件及应用费率从2%调整为0.5%。该变更于4月15日公示，将于4月22日正式生效。

淘宝天猫售后AI假图治理专项有了新进展，已正式上线售后AI假图识别模型，并率先面向4.8分以上商家开放AI假图反馈入口。当商家遇到已售商品图片疑似经AI处理或存在明显失真时，可通过该入口向平台反馈，保护自身正当权益。

2026年天猫母婴行业将推出“创新100”计划：投入确定性资源，扶持细分趋势赛道和能解决真痛点的品质好货，帮品牌找到新增长。过去一年，淘宝天猫母婴行业购买用户数达3.4亿，其中新客1亿，88VIP用户5600万，2.1万个品牌连年增长，34个入驻不满5年的新品牌年成交破亿。

今年抖音电商618大促将于5月15日正式开始，6月18日结束，全程35天，较去年略短暂一些

本次大促总体分为五个阶段：5月15日至5月20日为抢先购阶段，可重点做好520用户触达和运营；5月21日至5月26日为大促平销期，各类品类营销活动覆盖全程；5月27日至6月3日为618开门红阶段；6月4日至6月10日为平销期，期间有各类品类营销活动覆盖；6月11日至6月18日为冲刺期，平台会结合世界杯、端午节和618传统峰值做好全类目爆发。

核心玩法依然主打立减折扣（15%，由商家出资）和一件直降（商家自主设置）。两种核心玩法在平台资源扶持力度上无差异，包括消费券、单品货补、搜索流量、猜你喜欢、榜单等，仅在活动期间内，商品对消费者展示的大促利益氛围会有差异。

目前大促报名已经开始，报名活动的商品价格需要小于等于活动校验期间同店通商品展示标价和原价，且活动全程的普惠到手价（扣除大众优惠券后的价格）小于等于校验期内同店同商品站内普惠券后价。5月15日至6月18日，活动商品价格只可以调低，不能调高，同时自动开启包邮服务，但不会自动开通运费险和价保服务。大促期间，发货时效考核如日常一致。

快手电商在杭州举办“赢战2026”618商家大会，相关负责人在会上表示，2026年快手电商全年将投入千亿级别流量扶持优质供给。今年快手电商618大促将于5月上旬启动，全周期分为预售期、开门红、主题日、品类日、收官期等五个阶段，大促周期持续至6月中下旬。

大促期间，平台推出多维营销体系：通过“促框握手”深化合作机制，以全民任务激发内容创作，依托官方立减降低消费门槛，借助超级链接、大牌大补等玩法提升品牌曝光与转化效率。同时，抽免单、天天秒杀、1元竞拍等互动玩法增强用户参与感与消费体验。

针对不同发展阶段与类型的商家，平台还提供差异化经营策略：面向头部高潜商家强化资源倾斜，为腰尾部潜力商家提供成长通道，帮助品牌旗舰店、经销商及产业带商家实现全域突破，全量商家享有基础能力与流量保障。

4月23日，2026京东新品盛典在京举行。会上，京东正式发布“新品全域通千亿计划”，整合搜推流量、营销 IP、线上线下全渠道、AI工具、内容生态及广告稳赚计划等全域资源，目标今年打造至少1000款年销售过亿新品。

京东零售平台营销中心负责人表示：“京东致力于构建对品牌的三重营销价值：以高质量用户资产筑信任之高墙，以线上线下全渠道立触达之广度，以AI驱动的全链路营销保增长之实效。”

今年以来，京东重磅推出“新品全域通”，以AI驱动全链路营销，串联起站内站外、线上线下全渠道用户触点，帮助品牌实现从新品孵化、蓄水、上市、首销、续销到促销的全生命周期精细化运营。未来，京东还将通过“流量引爆、营销破局、能力跃迁”三大维度升级，利用“全渠道新品日”、 “搜推新品日”等IP活动、AI Agent托管投放、AI作图工具等，以“全渠道+AI”助力品牌运营降本增效。

京东公布了618大促的相关节奏和活动规则。今年京东采取“三连促”模式，5月6日至5月10日围绕母亲节设置了礼遇季活动；随后是“抢先购”阶段的“心动购物季”活动，期间会有月黑风高盛典、超级秒杀日等活动。5月31日晚8点进入京东618大促的开门红阶段，之后依次为大促的专场期、高潮期和返场期。

为允许企业从美国政府追回被非法征收的关税而建立的退款系统，已于美国东部时间4月20日上午正式上线，数千家企业已提交申请。该系统由美国海关与边境保护局根据法院命令创建，旨在向进口商退还高达1660亿美元的税款。今年2月，美国最高法院推翻了美国总统特朗普依据·项本用于国家紧急状态的法律而推行的关税政策。根据法庭文件，截至4月9日，已有56497名进口商完成了接收电子退款的必要步骤，金额总计1270亿美元，占应退总额的逾四分之三。

中国潮流玩具公司泡泡玛特与巴西连锁零售商Allmini达成协议。Allmini承诺停止销售泡泡玛特旗下Labubu等品牌角色的假冒产品，并向泡泡玛特支付赔偿金。这标志着泡泡玛特在巴西打击盗版商品的首个法律行动取得结果。

根据诉讼信息，泡泡玛特于今年3月向巴西法院提起诉讼，要求将带有其品牌元素的盗版商品从本地市场下架，Allmini成为首个目标。被起诉后，Allmini承认曾销售相关盗版商品。Allmini的代理律师证实了达成协议的消息，但表示赔偿金额受保密条款约束，无法对外披露。

泡泡玛特在巴西的代理律师对涉事方同意从门店撤下假货表示欢迎。在此前的执法行动中，里约热内卢州民警于今年2月对Allmini的六家门店展开搜查，共查获665件假冒商品。

此次清理盗版商品是泡泡玛特拓展巴西市场计划的一部分。官方信息显示，该公司已在巴西设立子公司，计划在未来几个月启动线上销售，并于今年下半年设立在巴西的首批实体门店。