Vol.00169
【去哪儿】
五一「宝藏百城」
相比人挤人的热门景区，人少景美的小众秘境越来越受到年轻人的青睐，反向旅行正逐渐成为国民出行新趋势。在五一假期到来之际，去哪儿旅行App推出「宝藏百城」IP，专门发掘那些「新鲜又好玩」的宝藏小城，还会根据不同的时令节气、趣味主题持续更新，为用户推荐当季新奇趣的旅行目的地。既有实用旅行攻略，也有高性价比的产品和可靠的服务，为消费者提供一站式服务。
01 差异化切入反向旅行赛道
去哪儿精准洞察到"人少景美"的小众秘境正成为年轻人出行新趋势，避开五一扎堆热门景区的流量红海，以"宝藏百城"品牌IP专注发掘"新鲜又好玩"的宝藏小城。通过"时令节气+趣味主题"的持续更新机制，为用户提供更具独特性和探索感的旅行目的地推荐，让品牌成为反向旅行趋势的引领者和陪伴者。
02 明星达人真人体验，构建沉浸式内容种草
联合王鸥、特别乌啦啦、幻想家姜时一6位明星达人，以系列游记vlog的形式深度探索6座宝藏城市。从新奇玩法、美食推荐、特色路线等全方位带路，让用户通过达人视角"云追"崇左风光、湖北风味、平潭蓝眼泪等目的地。真实的探索体验和生动的故事化呈现，将攻略信息和情感种草自然融合，降低决策门槛，提升转化意愿。
03 线上内容+线下联动的整合传播
在抖音平台联动崇左文旅、荔波文旅、普洱文旅等各地官方文旅账号，向用户发起共同邀请，号召大家亲自前往感受宝藏城市的独特魅力。通过"平台内容种草+地方官方背书+用户实地打卡"的闭环，不仅为品牌营销撬动更大传播量，也为各地文旅注入更多新机会和生命力，实现品牌、用户、目的地三方共赢。
【抖音】
母亲节「妈妈好店」
母亲节前夕，抖音生活服务从平台上散落各处的"妈妈开的店"出发，打造「妈妈好店」母亲节营销项目。这些小店藏在城市不起眼的街角，门面不大，但常客很多——吸引人的不只是味道，更是那种进门就被人惦记的感觉。抖音让这些真实的故事成为营销内容本身，在平台生态里自然生长，以"好好吃饭"为情感切入口，撬动了无数人的共鸣。
01 从母亲节广告到让好店成为内容
避开"歌颂妈妈"的传统母亲节叙事套路，团队选择"如实记录"平台生态中原生的"妈妈好店"内容。不是做一支讲妈妈的广告，而是让这些藏在城市角落的小小店家的真实故事成为营销主体——老板娘训完骑手转头塞给他一袋自己炸的薯条、老板还记得你第八十三次来不吃香菜。这种"真实的人+真实的故事+烟火气"的内容，天生适合在抖音流转、被看见、被记住。
02 "好好吃饭"，寻找最有共鸣的情感锚点
从团队成员妈妈一句"工作重要，但还是要好好吃饭"中，团队找到了最完美的情感支点。"好好吃饭"是每个中国孩子都听过一万遍的话，它不浪漫，听多了甚至有点烦，但仔细想想，其实是妈妈不擅长说"我爱你"时最高频的表达。这句话成为整个项目的情感切入口，将"想家"的情绪、"妈妈的爱意"与"妈妈好店"的烟火气精准连接。
03 线下配合，把品牌态度落到真实场景
除了视频内容，团队还做了一件"小事"：为所有妈妈好店制作进门地垫，把"欢迎光临"换成"欢迎回家"。因为每次老板娘看见熟人，说的不是"欢迎光临"，而是"又来咯"。那一刻，跨进门的身份就变了——你不是顾客，你是回家的孩子。这个小小的动作，替那些不善表达的妈妈们说出了没说出的话，也让品牌理念在用户最真实的生活场景中落地生根。
【小红书】
「世界的一日」
1936年，茅盾先生发起「中国的一日」，试图在平常一天里记录中国全貌。89年后，小红书联合单读，以及作家许知远、科尔姆·托宾、导演空音央共同发起「世界的一日」书写实验，邀请全球写作者记录2025年9月19日这一天的生活片刻。项目收到来自44个国家/地区、232个城市的近4000篇投稿，最终凝结成新书《世界的一日》。这本书不仅是一个全民写作IP的成果，更是小红书全球社区自然生长的见证——让来自世界各地的平凡个体在同一天光荫里相遇，以真诚的书写重建人类之间的互相理解。
01 以"同一天共写"创造全球叙事共同体
区别于传统征文活动，「世界的一日」以"同题写作"的方式，邀请全球用户在同一个时间切片下记录各自的生活。从非洲乌干达农民Timothy经历姐姐早产的生死感触，到英国剑桥教授在小红书为中国年轻人解惑，再到桂林75岁磨豆腐匠在卡夫卡笔下寻找共鸣……这些来自不同国家、城市与语言背景的日常切片，让遥远的"他们"变成具体的"他者"，为日益封闭的全球环境提供了一种重新理解世界的微小路径，也让文化交流从抽象概念变成一个人看见另一个人的具体时刻。
02 让写作在公开连接中持续生长
小红书上形成了区别于传统创作的新范式：创作者以社交媒体账号为起点，在自然表达中持续记录日常，读者的关注与互动本身成为创作的一部分。这种"在公开环境中写作、同时被看见和回应"的方式，被称为「Write in Public」。从「首次发布」到「成功出版」，小红书正在成为新人写作者被看见的第一站——三年来已近400位创作者实现出版跨越。本次《世界的一日》发布会现场更发起「生活·作家出版计划」，联合近30家出版机构，搭建从"平台表达-正式出版-全民阅读"的通道，陪伴创作者走向更长远的创作之路。
