一向高调的拼多多在近日又火了一把，9.9元秒杀1000台iPhone 。这么劲爆的消息也导致了平台服务器宕机。

针对跨年9.9元秒杀1000台iphone，引起网友群轰，据了解此次活动并非直接参与就可以，还需要邀请六名好友才可以获得秒杀资格，加上平台服务器出现宕机情况，网友对此活动的体验感到“被套路”，纷纷表示不满。

为了平息网友们的“怒火”，拼多多官方回应：活动将由上海市徐汇区公证处进行公证。

目前已有网友po图，表示秒杀的iphone处于待发货状态。

“9.9秒杀价”到底是什么？

拼多多常用9.9元全国包邮、限时限量的抢购来吸引更多消费者，让其进行下载或进入拼多多APP。这样的推广策略已经成为其重要的营销手段。 如“9.9元购买电冰箱”、“9.9元购买电动车”、“9.9元购买行车记录仪”等，大量“先扣款再抽奖，不中就退款”模式，也许就是拼多多大量现金流的来源之一。

根据媒体报道，一位消费者通过“家用迷你简约速冻冰箱，抢购价9.9元”的广告，点进链接，然而这个链接并非进入商品购买页面，而是跳转到下载页面。打开APP页面，接着就会发现，需要邀请好友下载APP，一起“拼团”才有可能低价购买的资格。

等几个要求都满足了，缴纳了9.9元之后，就会被告知，该团能不能拼成是有概率的，需要等待抽奖，只有抽中了，才有资格用9.9低价购买商品，倘若没有抽中，系统自动就会退款。大约一周之后，该消费者受到一笔“微信退款通知”，其实低价冰箱并没有宣传那么容易买到。

当然如果没有抽中，也会出现“前往APP领取”奖励红包，点进去却发现更多9.9元限时限量抢购商品列表。

这是典型的“忽悠”用户，从了解到抢购，再到不中奖给出其他商品奖项列表，一步步引导用户进入拼多多平台。真的是防不胜防的套路。

拼多多“9.9元限时限购”营销广告已构成虚假宣传

限时限量抢购本是商家的权利，使用此促销手段可以吸引消费者，增加流量，提高销售额，也可以吸引用户，提升用户的满意度以及忠诚度，这也是市场营销常见的推广手段。

但拼多多长期利用9.9元限时限量抢购一些高价商品广告，引导用户点击广告页面，最终却不能购买其宣传的商品，在明知用户不能购买宣传的商品还在大力推广高价低卖的商品，这已经构成虚假宣传了。

北京京师律师事务所招投标法律事务部主任田晶鑫表示：拼多多9.9元限时限量抢购广告这一营销活动已经属于虚假广告，经营者应当就商品价格明码标价，不得做引人误解的虚假宣传，如果为显著标示“有机会”并引导顾客关注活动详情，导致成团后消费者发现并非成团就能以9.9元买商品，而是有一定的机会才可买到这一广告宣传属于虚假广告。

不符合《广告法》二十八条及《消费者权益保护法》十九条的相关规定，误导消费者，构成虚假广告。因此，经营和应当在显著位置标示明确标注商品价格及购买方式，避免对消费者的购买行为产生实质影响。 

北京问方执象律师事务所的吴晨凌律师也表示：就目前拼多多“9.9元买*****”的广告词本身而言，言语上没有体现出交易的不确定性，对于不能抽中奖励的用户而言，面对的也只是可能是最终无法完成交易，正常退款，拼多多此类的营销广告是需要进一步改进的。

而针对广告词中的“有机会”、“买”改成“抽”字样是否就合规了呢？吴晨凌律师个人认为仍然需要在广告活动规则处明确交易概率、交易机会的选取规则等具体事项。

这不得不让我们回想起这几年互联网刮起的“团购风”、“一元购”骗局以及米饥饿营销的失败案例。

类似传播模式的事件盘点

 1、团购网站背后的陷阱

 这股“团购风”自2008年11月美国团购网站Groupon。上线时间不到两年的 Groupon增值速度远超Twiiter和Facebook，其增长速度是Twiiter的2倍。这类网站以低廉的价格和虚假的“优质”服务来获得用户信任，从而布下圈套，吸引用户上当受骗。随之工信部曝光，大部分团购商家为团购活动还另外定制品质相对低的产品，以次充好、以降低产品成本，用尽一切手段忽悠消费者下单，造成不理性消费。

2、“一元购”骗局

“一元购”（又称“一元夺宝”、“幸运购”、“一元云购”等），简单来说，就是把一个商品都拆分成一元一份，然后一个号码可以购买多份，最后再由系统公布中奖号码。

某个网站下午1点时参与人数为一百一十亿零三百万；到下午5时，这个数字就已经变成了一百一十亿零八百万，增加了五百多万人次。短短4个小时，流水额高达500万元，按照15%的利润来计算，这家网站4个小时的获利就已经达到了75万元。

随之根据最高人民法院印发《最高人民法院关于进一步加强金融审判工作的若干意见》（以下简称《意见》），互联网金融专项整治办下发文件，对于此前央视曾曝光多次的1元购进行定性，全国范围进行严打这种骗局！

3、米饥饿营销的失败案例

 小米在庆祝进军英国手机市场时，推出小米手机闪购的促销活动，将小米8 Lite和小米A2的售价定为1英镑，且每款手机提供三部。

但令用户不满的是，一位英国程序员Phil Williams扒出了小米抢购网站的代码，发现网站默认消息已经设置了显示手机已售罄，这也说明小米根本就不打算让用户抢购到“1英镑”单价手机。尽管这样子，还是引诱了大量的用户在小米手机网站上注册了会，也就是说，这一场促销活动就是一场骗局。

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