杨伟东升职记：从“平衡者”到视频圈常青树

12月4日上午消息，据悉，阿里影业董事长樊路远将兼任优酷总裁；根据举报，原总裁杨伟东因经济问题，正在配合警方调查。

根据虎嗅半个月前在资本圈得到未经确认的消息，此次对杨伟东的调查至少已持续月余，所谓“经济问题”涉案金额可能逾亿，主要问题出在综艺收支往来方面。

杨伟东

杨伟东简介：

杨伟东于2017年12月出任阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁，并自2016年10月起担任优酷集团总裁、自2018年5月起担任阿里音乐首席执行官。

加入优酷前，杨伟东于2011年11月至2013年3月担任青年娱乐内容和营销公司 Max Times的首席运营官；于2009年1月至2011年11月担任诺基亚大中华区市场营销总监，并于任职诺基亚期间担任过多个广告及营销部的职位。杨伟东拥有南京河海大学中国文学学士学位。

加入阿里巴巴集团前，杨伟东任职优酷的主管人员，于2013年3月至2016年5月担任土豆网总裁。

此前，杨伟东自2016年5月加入阿里巴巴集团以来，他曾担任多个高级管理职位，领导优酷集团及其他数字媒体和娱乐业务。

杨伟东上位之路

五年前，初来乍到的杨伟东只是个分管土豆网业务的边缘人物，与古永锵爱将、掌管优酷网业务的魏明相比，他毫无优势。

但世事难料，从优酷与土豆合并、王微“退休”之后，到阿里大文娱部门的第二次人事调整，杨伟东在集团内部的职位却稳中有升。在阿里收购优土之后，其升迁速度更有加速之势。如今，他不仅上位接替古永锵，任合一集团总裁，还兼任阿里音乐CEO。

时间线拉回到一年前，彼时阿里大文娱集团“老班长”俞永福一直围绕着阿里的战略推进大文娱事业群的整合，并将其划分为优酷、影业、UC、音乐、文学五大板块，扶持起阿里影业和优酷成为大文娱体系内的头部产品，以牵动整个大文娱的前进。

2017年11月，俞永福离任。阿里巴巴集团CEO张勇公布阿里大文娱将实行班委基础上的轮值总裁制，班委包括杨伟东、朱顺炎、樊路远（木华黎）、张宇（语嫣）、常扬（刘墉）、黎直前（宇乾），第一任轮值总裁由大优酷事业群总裁杨伟东担任。

其实，杨伟东并非阿里元老，也非优酷元老，他于2013年受优酷创始人古永锵邀请加入优酷土豆。随着阿里2015年将优酷土豆纳入麾下，前两年优酷经历了元老团队被调离、大幅裁员等大换血，被提拔上来的杨伟东承担了“平衡者”的角色。

视频圈常青树的倒掉

阿里对文娱产业的决心，是用金钱堆出来的。在2017年上海的优酷秋集活动上，俞永福和杨伟东都先后表态：阿里文娱对内容的投入不设上限。而在2017年底张宇（语嫣）掌管阿里音乐并成立现场娱乐事业群后，也放言“音乐要富养”

毫无悬念，“砸钱”的宣言后一年不到，俞永福和张宇先后去职。

在杨伟东任上，2018年新一轮的整合重点从优酷开始。在不留余力加大对内容投入的同时，杨伟东对于优酷的发展定位更加清晰：剧集类型化+综艺系列化，深耕圈层受众。作为大文娱的“一把手”，杨伟东在优酷的内容建设上有了更多的自主权。

优酷不惜重金买下俄罗斯世界杯的播放权，以尝试内容与电商、O2O各大产品的协同。内容之外，阿里将自身的技术基因注入到这些文娱产品，目前主掌优酷技术改进的是原手淘的技术负责人

不过，外界也有评价称，杨伟东仅在其擅长的在线视频领域做得风生水起，优酷大剧、优酷综艺都呈迎头赶上，对爱奇艺和腾讯视频形成了包抄之势，但也暴露了如何平衡局部和全局的问题。

今年5月份，阿里大文娱还进行了微调：阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁杨伟东将同时兼任阿里音乐CEO，阿里影业董事局主席兼CEO樊路远将兼任大麦网CEO。而去年3月刚兼任阿里音乐CEO和大麦网CEO两职的阿里巴巴合伙人张宇，被调回至阿里巴巴集团。

11月26日，阿里巴巴集团CEO张勇宣布完成新一轮组织架构调整，其中樊路远接替杨伟东，担任阿里大文娱事业群第二届的轮值总裁。2017年10月，樊路远开始担任阿里巴巴影业集团董事会主席兼CEO，他目前还兼任大麦网CEO。

樊路远

不过，目前尚无法证实，此轮组织架构调整与杨伟东涉嫌经济问题有关。