近年来，互联网的流量高潮此起彼伏，稍微一件小事经过发酵以后就会变成一个社会流行现象。如“南海事件”、“宝强离婚”、 “高考”等等，每一个话题都能带来极高的关注度和流量。可以说每一个营销人都对“热点营销”有着极大地兴趣，几乎所有人都喜欢它，但并不是所有的营销人都能成功的借势热点。
首先我们要明确什么是热点营销？
热点营销其实就是一种“借势营销”，是指企业商家及时地抓住广受关注的社会新闻、事件以及人物的明星效应等，结合自身或产品在传播上达到一定高度而展开的一系列相关活动。
简单地说，热点营销就是以力借力的营销方式。但是每年的热点事件那么多，如何将产品与热点事件无缝衔接，从而引爆流量和转化呢？
借助热点做营销时，一定要把握好时机，不能过早，也不能过晚。热点前期，舆论的热度不够，不能充分发挥其关注度和传播度。而热点后期，该热点被运用的次数过多，极易造成消费者的【审美】疲劳，难以再掀起关注热潮。
就拿马上就要到来的高考来说，作为“国民大考”，每年高考季一到，各大品牌商家和代理商比考生和家长都要心潮澎湃。但是最佳的借势期一定是高考前后半个月，也就是高考关注度最高的时候。
Ps：可以通过微博头条关注时下热点信息，当某一事件的搜索关注人气已达到排行榜前列的时候，有意向的商家就可以开始着手准备宣传了。
营销人切忌为了蹭热点而生硬的把自己的品牌与热点结合，这样只会适得其反。正确的做法是先理性分析这个热点以自身品牌及产品是否相关联，再考虑后续是否应该借势营销的方案。
很多商家在蹭热点营销的时候往往事件有了，但是品牌或者产品并没有突出体现出来，这边我们可以回顾下之前很火的一个例子：大鱼海棠。
大鱼海棠上映前后，在市场上有着极大的关注度，全国网民都在谈论，当然淘宝平台自然不会放过这个话题。
案例如下：
可以说百雀羚在这个热点上做得是很到位的，利用大鱼海棠这个话题既出了专题，更是乘势设计了一款大鱼海棠的面膜，为店铺赚得了很多转化。好的借势营销就该是这样一举两得。
电商平台产品宣传时一定要警惕负面热点。我们可以看到诸如“两会”、奥运、G20等时事热点近年来倍受网民关注。如2016年“两会”期间，腾讯新闻相关的专题浏览量就达到数亿人次，可见正能量开始成为新的风口。同时跟极具正能量的热点，对企业商家提升品牌形象大有裨益。
其实，在我们日常生活中接触到的好多品牌，都有着满满的正能量，如可口可乐的“开启快乐”、奔驰的“惟有最好”、通用电气的“梦想启动未来”等等。
热点营销其实玩的就是新意，一旦抄袭或者模仿别人，那么对于消费者来说就没有什么意思了，就如同第一个吃螃蟹的人肯定获益更大一样。
其实热点营销只是如今提高流量和转化的有效手段之一，还有更多方法可以去实践尝试。
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