2027财年第一季度（截至2026年4月30日），沃尔玛美国本土第三方平台销售额同比增长接近50%，创下近年来最快增速。CFO John David Rainey在财报会上直言：这是两年半以来最高的增速。
光看这个数字，很多人第一反应是“又一个亚马逊要起来了”。但真不是这么回事。
（图源于网络）
50%的增速
别太当回事，也别完全不当回事
沃尔玛第三方市场GMV目前估测约为150亿美元，仅占沃尔玛美国电商整体规模（约1500亿美元）的10%。对比亚马逊——其第三方市场约占美国GMV（约4400亿美元）的69%。
（图源于网络）
高增速的一个重要原因是基数较低，随着规模扩大，增速将自然回落。但增速本身反映了一个明确的趋势：沃尔玛正在加速构建第三方生态，这对卖家而言是当前少数仍存在结构性增量的平台机会。
方向分化：一个在收，一个在放
亚马逊自营业务连续两个季度从第三方卖家手中抢回销量份额；沃尔玛的增长则主要依赖第三方卖家拓展品类驱动。
沃尔玛美国电商业务自2019年曾年亏损超十亿美元，至2026财年已实现季度盈利。第三方市场在其中起到关键作用——平台不压货、无库存风险，利润结构更为健康。
履约、搜索、广告：
沃尔玛的闭环已经形成
本季度沃尔玛WFS（沃尔玛履约服务）当日达、次日达发货量同比增长近150%，物流网络现已可在30分钟内覆盖约60%的美国家庭。
更为关键的是，是否使用WFS直接影响listing在搜索中的权重，这一趋势正在加强。
广告侧的闭环同步完善。Walmart Connect第三方广告收入增长超50%，卖家为争夺曝光持续加大投入。
履约能力→搜索权重→广告投放→订单增长→履约升级——沃尔玛的增长飞轮已经运转起来。对卖家而言，这三者已形成紧密关联的体系，难以绕过其中任一环节。
对中国卖家的实际含义
据Marketplace Pulse数据，沃尔玛目前拥有约20万活跃卖家。本季度沃尔玛已开通通往加拿大和墨西哥的跨境市场通道，中国卖家可借助现有后台和履约体系触达北美其他市场。
但机会与门槛并存。
WFS物流要求、
Walmart Connect广告成本、
关务合规标准
——沃尔玛对卖家的筛选正在趋严。平台的目标并非追求卖家数量，而是筛选能适配其体系的卖家。
盘算入驻沃尔玛，应该关注什么
面对沃尔玛的机会，建议从以下三个维度评估：
产品能否满足WFS履约时效要求
广告预算是否具备竞争力
关务合规及退货等后端体系是否完备
沃尔玛当前的核心竞争力，并非单纯的市场规模，而是由履约、广告、配送构成的系统化能力。这套体系运转越高效，外部卖家的进入门槛就越高。
立即入驻沃尔玛，抢占北美市场红利
►最高75,000美金新卖家激励，0入驻费+0月租，连续16个季度两位数增长。
►沃尔玛2026招商火热进行中，现在入驻正当时。
小麦云AI专属入驻码
小麦云AI致力于AI商品预归类、9810推单报关、9810退税核销、9810多店铺归集方案。如果您也需要免费陪跑1v1服务，欢迎关注咨询。