【摘要】斥资2000万打造眼镜业O2O品牌的深圳彼爱其，在微盟代理商深圳永途时代的帮助下，通过微信游戏，与消费者进行互动，为新店开业造势，3天内增粉3000人，打响了O2O的第一枪。
2014年12月23日，深圳彼爱其眼镜通过微盟平台在微信上举办“全城抢镜，百万惠民”主题的“拆礼盒，免费送眼镜”活动，3天内增粉3000人。
随后，彼爱其趁胜追击，于元旦假期发起第二波“拆礼盒”活动，既巩固了第一次的活动成果，还带来了1300多新增粉丝。
在传统沟通方式成本高且效果不佳的前提下，移动社交媒体正在重构商户与消费者的新型沟通方式。基于微信的互动更是因为其可信任、亲密度高的强关系特征，让沟通真正做到触手可及。
通过深圳彼爱其的这次活动，盟妹整理出几点干货，供各位盟友借鉴参考：
1、善用插件 玩出花样
彼爱其在新店开业宣传中，主要使用“拆礼盒”，该营销应用需借助微信好友的力量将礼盒打开，并基于信任和分享，短时间内吸引足够数量的粉丝来参加，起到了很好的吸粉和传播效果。
2、内容为王 策划先行
活动发起之前，先建立游戏规则，精心策划宣传内容。比如使用的“拆礼盒”和“微助力”两款插件，无论从游戏界面设计，到转发后在朋友圈的标题内容等细节，都进行了精心安排，将广告、礼品等关键词融入朋友圈标题，最大程度吸引粉丝参与。
3、接二连三 乘胜追击
活动一共进行两周时间，共发起3次送礼活动，让整个活动频繁曝光在潜在客群的视线范围之内，强调曝光率、记忆点，既能留住粉丝，也能提高关注度。
4、产品是本 体验是景
不过，彼爱其的产品和服务支持，是此次活动成功的根本。微信的主要功用还是做社会化客户关系管理，比如说与粉丝沟通，粉丝管理等。
当然，彼爱其根据眼镜业的特点采取的O2O服务模式也是活动成功的主要原因。对于中奖用户，需到线下门店领取奖品，将用户吸引到1000多平米的高端旗舰店，参观彼爱其的眼镜文化长廊，与设计师交流互动，并体验其3D网络试戴，为最终的火爆兑奖奠定了良好的基础。
5、讲点情怀 多点喜爱
活动之后，彼爱其还推出了《彼爱其旗舰店隆重开业，标哥有话说》的微信图文，以彼爱其眼镜店“标哥”，一个在眼镜行业摸爬滚打30年的老兵入题，让用户去了解彼爱其品牌的文化内涵，对用户多讲点情怀，让用户对你多一点喜爱。
来源：网络