寒风虽冷，O2O的战火却似乎没有任何消散的意思。继美团、阿里“翻脸”之后，日前一则消息开始在业内疯传：有消息称阿里将斥资15亿美金投资饿了么，并且将占股30%成为饿了么最大股东。如果消息属实，那意味着团购O2O的最后一块“自留地”也要落入“BAT”之手了。
不肯认输的阿里
无论承认与否，阿里离开美团确实事实上被摆了一道，而且此消彼长下，老对手腾讯更是连消带打改变了之前边缘人的角色，开始切实的参与到O2O大平台之中。阿里对美团其实一直都有野心，阿里的一贯作风是“始于占股，终于收购”对于拿下美团，嘴上不说心里早已认为十拿九稳——连淘点点都预先做好了与美团互通的接口。谁知经过几年的经营，美团非但没有拿下反而愈发离心离德。不得已下，阿里只好重新打出早已淡出人们视野多年的“口碑”来作为应对。但阿里重拾口碑之后宣称的60亿资金储备并无足够的威慑力，O2O行业尽管有着用户黏性弱的特性，但品牌辨识及消费选择的惯性还是存在，很难迅速缩短差距，而且仅从数值而言，一项财大气粗的阿里，对于口碑的投入连百度糯米的200亿元都比不上。
面对百度、腾讯步步紧逼，阿里之前的O2O布局实际上已经落入了下风。不过，即便灰头土脸阿里似乎仍不打算认输。据报道，阿里此番投资饿了么是“不还价，闪电战”，大有破釜沉舟的意味。
阿里死硬不退背后的考量还是不愿舍弃O2O这块大蛋糕。“新美大”、糯米、饿了么，不过是BAT在O2O市场上厮杀的棋子，它们的重要性就是在于其所在的业务切实的卡在了O2O中到家服务的重要一点上。到家服务本质是什么？表面看来似乎只是送餐而已，实际上这三家的到家服务从某一方面已经搭建了了电商行业十年来梦寐以求的“最后一公里”的物流完备体系，这事电商领域始终没能攻克这个堡垒。打通“最后一公里”就完成了线上与线下的无缝连接，阿里以电商出身，对于“最后一公里”完成的渴望比起旁人更甚一筹。从这一点来说，在美团完全背离、口碑不死不活的情况下，饿了么已经成为阿里完成这一期望的最后救命稻草。
饿了么，无奈的站队
我相信，饿了么其实并没有那么想站队。作为曾经的外卖从餐第一人，饿了么一直有颗争雄的心。但城门失火也会殃及池鱼，美团、大众点评突然合并;百度糯米强势入场，顺风顺水的饿了么猛然发现对手们都抱上了大腿。面对这些“开了挂”的对手，饿了么的表态是与美团外卖以及其他所有外卖平台，仍将维持激烈的竞争关系不变，意味着饿了么已经选择血战到底。
但血战到底战的是钱，“新美大”、糯米背后的金主是腾讯和百度，不久前还深陷融资造假的饿了么怕是没有那么多钱来对烧了。此时，接过阿里的橄榄枝似乎就成了最好的选择，如果最后传言确认属实，那么饿了么的估值将达49亿美元，阿里将成为饿了么的第一大股东，那么整个生活服务类O2O市场将从四大阵营变成BAT三国杀的局面。从阿里系的生态布局来看，主打外卖市场的饿了么将可以成为口碑网的补充，甚至可以结合滴滴出行牵手饿了么来进行市场布局。这对于饿了么来说，或许也会是一个机遇。
阿里若真注资饿了么，BAT三家在团购O2O市场将不再有任何缓冲，刺刀见红的时刻即将到来了!
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（文章转自：O2O移动电商）
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