随着消费者健康意识提升，保健食品越来越受到青睐，但也因专业知识门槛较高、宣传形式多样，长期存在夸大保健功效、暗示疾病预防或治疗效果等行业问题。针对保健食品宣传合规问题，抖音电商此前已多次发布治理公告及合规提示，持续向商家、达人明确规则边界，并加强商品发布、内容宣传、直播推广等场景的巡检与管控。
近期，平台在日常巡查和治理中发现，仍有部分商家及达人通过误导性表达、变相营销、功效暗示等方式违规宣传保健食品及相关商品。为帮助商家和达人进一步理解合规要求，平台将围绕保健食品宣传中的高风险问题加强巡查，重点打击夸大保健功效、宣传疾病预防或治疗效果、普通食品冒充保健食品等违规行为。
平台在此提醒广大商家和达人：保健食品不是药品，不得宣传疾病预防、治疗功能；普通食品不得宣传保健功能。请依法合规发布商品、真实准确开展宣传，共同维护安全、可信、规范的食品消费环境。
以下是四类典型违规场景，供广大商家、达人参考：
针对上述典型违规，建议商家和达人及时开展自查自纠，重点复核商品详情页、短视频脚本、直播口播、直播间物料、营销活动文案等内容。若存在宣传口径与商品属性不符，或暗示功效、误导交易等问题，请及时删除、修改并完成整改，避免造成不必要损失。
平台将持续对相关商品信息、直播及短视频推广内容、交易履约情况开展巡检。对存在违规行为的商家和创作者，平台将视情节采取商品下架或封禁、信息整改、限制发品或经营权限、店铺停业整顿或清退、直播中断、短视频下架、限制或关闭商品分享权限、冻结佣金或货款等处置措施。
抖音电商安全与信任中心
2026年7月3日
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